Организация маркетинговой деятельности
Американская корпорация General Motors была одной из первых организаций, которой удалось преодолеть ограниченность линейно-функциональной структуры. В условиях диверсифицированного производства было решено значительно расширить самостоятельность крупных подразделений и, предоставив им право самим реагировать на конъюнктуру рынка, превратить их в «центры прибыли». Это смелое управленческое решение…
Реферат
Тенденции мирового рынка информационных технологий
В России постепенно подходят к пониманию значения ИТ для экономического развития. При этом такое понимание приходит не только в государственные структуры. Фактически все вертикальные отрасли осознали значение ИТ, вследствие чего в России, помимо отложенного спроса, накопившегося еще с советских времен, появился новый движущий импульс — «рыночный импульс», об этом свидетельствует неуклонное…
Реферат
Прибыль. Информационные системы маркетинга
Выручка (оборот, объем продаж) — количество денежных средств или иных благ, получаемых компанией за определенный период ее деятельности, в основном за счет продажи товаров или услуг своим клиентам. Прибыль — это разница между доходами (выручкой от реализации товаров и услуг) и затратами на производство или приобретение и сбыт этих товаров и услуг (себестоимостью): Чистая приведенная стоимость…
Реферат
Другие направления PR-деятельности
К элементам фирменного стиля можно отнести и некие нематериальные активы, такие как миссия компании, ее философия и идеология. Западные компании уже достаточно давно уделяют внимание этим элементам фирменного стиля, справедливо полагая, что они оказывают влияние на имидж компании и представляемых ею брендов. В конечном итоге имиджевое восприятие компании дает реальные шансы и результаты, влияющие…
Реферат
Виды цен на услуги
Как интегральные (агрегатные), представляющие собой сумму цен на отдельные виды работ, необходимых для оказания данной услуги (ремонт бытовой техники, одежды, обуви; стоматологические услуги и т. п.); Кроме термина «цена» в сфере услуг используется термин «тариф» как исторически сложившееся название разновидности цены в ряде отраслей сферы услуг (коммунальное хозяйство, городской транспорт…
Реферат
АВС-и XYZ-анализ. Маркетинг для профессионалов
Найти единственный параметр, однозначно отражающий позицию анализируемых товаров, представляет сложную задачу. Этот выбор зависит от целого ряда факторов: типа предприятия, скорости товарооборота, сезонности спроса и др. Вследствие этого эмпирическим путем можно попробовать использовать различные параметры и даже выделить группы АВС на основе последовательного применения нескольких параметров…
Реферат
Деятельность рекламных агентств в Интернете
Предоставлением рекламных услуг в Интернете на Западе, как правило, занимаются интерактивные агентства — это размещение рекламных брендов в сети, развитие и производство web-страниц, маркетинговые исследования и консультации, брендинг. Росту трафика, увеличению аудитории (разрастающаяся аудитория генерирует все большее количество просмотров). Развитию технологических платформ систем управления…
Реферат
Особенности организации деятельности рекламных агентств в России
Преуспевающая российская компания, набрав опыта и подзаработав денег, меняет свои задачи, а заодно и работающих с ней рекламщиков, отдавая предпочтение западным сетевым агентствам. В основном отбор рекламных агентств проводится по тендеру, а к серьезному тендеру допускаются лишь сетевые компании. Участие (даже формальное) небольшой российской компании в международных рекламных сетях может стать…
Реферат
Свободный опрос – беседы и интервью
Степень свободы ведущего. Интервью проводится по более жестким правилам. Хотя, как правило, в процессе интервью содержание вопросов не меняется, тем не менее интервьюер имеет возможность ставить дополнительные вопросы и гибко менять формулировки вопросов с учетом личности опрашиваемого и содержания ответов на предыдущие ответы. Форма беседы — неформальная, без обязательного перечня вопросов…
Реферат
Оценка конкурентоспособности нового товара и его позиционирование на рынке
Общая конкурентоспособность товара помимо показателя СУП определяется еще и маркетинговыми возможностями фирмы по данному товару, к которым следует отнести: возможность назначить цену за товар, которая будет доступна для целевого покупателя; удобство покупки и сроки доставки товара покупателю (развитость сбытовой сети фирмы и соответственно возможность надежно и в короткие сроки осуществлять…
Реферат
Оценка конкурентоспособности профессорско-преподавательского состава
Условно деятельность ППС можно оценить, учитывая общественное мнение, которое существует в любом вузе и за его пределами в преподавательской и научной среде. Профессиональное мастерство, отношение к своему предмету, трудовая дисциплина, личностные качества, научное имя — все это и многие другие факторы составляют шлейф общественного мнения, которое, однако, предъявить преподавателю в качестве…
Реферат
Организация материально-технического снабжения
В условиях рынка цены подразделяются также в зависимости от воздействия государства на их определение на свободные рыночные цены и регулируемые государством. Свободные рыночные цены складываются на основе конъюнктуры рынка и не испытывают воздействие государственных органов. Регулируемые цены подвергаются определенному воздействию государственных органов, связанному с прямым ограничением их роста…
Реферат
Маркетинговая информационная система
Первоначально в качестве таких систем использовался проект исследования (ПИ) — частный проект маркетингового исследования, который был начат и завершен в связи с конкретной проблемой или рядом взаимосвязанных проблем, возникших перед предприятием. Постепенно по мере развития информационных систем на предприятии, прогресса информационно-вычислительной техники, а также в связи с ростом динамики…
Реферат
Модная структура. Социология и психология рекламы
Конечно, одной из областей, где действуют «эффекты» моды, является популяризация научных и культурных течений. Но необходимо рассмотреть и собственно науку и культуру, в самой «оригинальности» их процессов, чтобы выяснить, не подчиняются ли и они тоже модной «структуре». Раз есть возможность их популяризации — чего не было ни в какой другой культуре (ни факсимиле, ни дайджест, ни подделка…
Реферат
Эвристические и экстраполяционные методы
Если аналитическая структура прогнозного процесса слаба, но прогноз опирается на объективную информацию о рынке (например, данные статистики предприятия или отрасли), то применяют эвристические методы. Это перенос, экстраполяция данных прошлых периодов на будущее. Епот= Количество людей с определенными потребностями х х частота потребления товара х норма потребления за один раз. Например, покупая…
Реферат
Создание концепции. Связи с общественностью
Вопрос о том, как рождаются концепции, которые делают коммуникации эффективными, не является тривиальным. Не существует каких-то надежных технологий, которые позволят любому человеку создавать такие концепции, так как это не только логическая, но и творческая работа. Специалисту по коммуникациям важно детально понимать задачу, проникнуться духом бренда, поставить себя на место аудитории, уметь…
Реферат
Рыночные факторы, влияющие на уровень цен машин и оборудования
Большая часть продукции машиностроения, машин, оборудования и транспортных средств реализуется в условиях рынка олигополистической конкуренции, которой характеризуется наличием небольшого числа крупных и средних производителей, ограниченностью контроля над ценами в отсутствие сговора крупных производителей. Кроме того, проникновение на рынок новых производителей встречает значительное…
Реферат
Выводы. Маркетинг
Одним из ключевых принципов использования механизма ПР в рыночных связях является принцип обеспечения взаимной выгоды в коммерческой деятельности фирмы и общественности на основе честности и правдивости тех, кто реализует связи с общественными институтами. Концептуальная деятельность по связям с общественностью направлена на обеспечение эффективного взаимодействия как внутри фирмы, так и с ее…
Реферат
Выводы. Маркетинг
При исследовании рынка сырья и материалов вырабатывается стратегия снабжения, т. е. решается вопрос, будет предприятие закупать те или иные материалы, детали, комплектующие изделия у поставщиков или производить их самостоятельно. Закупка материальных ресурсов на промышленном предприятии рассматривается в системе коммерции и является связующим звеном трех важнейших составляющих деятельности…
Реферат
Организация проведения бенчмаркинга
Сбор информации должен вестись с соблюдением этических правил бенчмаркинга. Бенчмаркинг проводится как открытое сравнение. Отношения с каждым из бенчмаркинговых партнеров должны строиться на доверии и ответственном обращении с данными. Решение принять участие в проекте и обеспечение доступа к информации основываются, кроме интереса к обмену информацией о лучших методах, на гарантии полной…
Реферат
Матрица стратегического позиционирования GE/McKinsey
В заключение необходимо отметить, что методика GE/McKinsey, преодолевая проблемы методики БКГ, чрезвычайно усложнила алгоритмы расчета основных показателей. Проблема осложняется также и тем, что консалтинговая группа GE/McKinsey не раскрывает своих внутренних оценочных механизмов. Следовательно, применение данного инструмента требует разработки специального оценочного механизма построения…
Реферат
Алгебраический симплексный метод
Если в индексной строке симплексной таблицы оптимального плана находится нуль, принадлежащий свободной переменной, не вошедшей в базис, а в столбце, содержащем этот нуль, имеется хотя бы один положительный элемент, то задача имеет множество оптимальных планов. Свободную переменную, соответствующую указанному столбцу, можно внести в базис, выполнив соответствующие этапы алгоритма. В результате…
Реферат
Восприятие. Маркетинг и брендинг туристских дестинаций
На процесс принятия решения о поездке на всех его стадиях оказывает влияние множество факторов — как внутренних, так и внешних. При этом большинство факторов сам турист даже не осознает. Процесс принятия решения о поездке подвержен влиянию личных, поведенческих особенностей потенциального туриста, особенностей дестинации, а также таких внешних факторов, как социальное устройство, культура и т. д…
Реферат
Лояльность бренду. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики. Часть 2. Smm, рынок m&a
Современная культура потребления традиционно делает акцент и на популярности, компетентности людей-брендов, нередко используя в рекламном обращении свидетельства очевидцев. Такой подход применялся уже в Древней Греции. Современная технология — testimonial advertising (англ, «свидетельство в пользу товара»), звучащее, как правило, из уст известного человека (знаменитости): звезды шоу-бизнеса…
Реферат
Методы опроса, применяемые в количественных исследованиях
Точность и достоверность информации зависят от структуры выборки, которая обеспечивается специальными методическими приемами. Нарушение процедуры ее формирования ведет к снижению качества первичной информации, поэтому роль плана построения выборки очень велика. Потребность в большом количестве респондентов ограничивает продолжительность и возможности каждого отдельного интервью (анкетирования…
Реферат
Распределение товаров. Маркетинг на автомобильном транспорте
Распределение в маркетинге играет не основную, а вспомогательную роль, поэтому деятельность организации по реализации этой функции маркетинга подчинена удовлетворению потребностей на целевых сегментах рынка. Для расширения сферы своей деятельности организации-товаропроизводители заключают договоры с различными сбытовыми организациями. Последние могут быть оптовыми, розничными и оптово-розничными…
Реферат
Конец бронзового века, культуры и миграции
В конце 2-го тысячелетия до н.э. в степной части Евразии сформировалось большое число археологических культур поздней бронзы. Для этого периода характерно увеличение количества бронзовых изделий, которые к тому же становятся более разнообразными. Это свидетельствует и о том, что изделия из бронзы ценились, их берегли, переплавляли. В это время шли поиски наиболее рациональных типов хозяйства…
Реферат
Иллюстрация. Основы рекламы
Роль иллюстрации в рекламе достаточно определенна. В телевизионной и наружной рекламе она несет на себе основную нагрузку. В печатных СМИ рекламная иллюстрация — рисованная или фотографическая — привлекает внимание, заставляет обратить внимание на рекламное обращение, активно воспринять его. Небольшой эксперимент подтверждает это. Группе из 25 человек была предложена рекламная полоса, состоящая…
Реферат
Практикум. Маркетинг
Несмотря на то что в наши магазины люди приходят не только за спецодеждой, но и за одеждой для повседневной жизни, мы не планируем в ближайшие годы менять свое позиционирование на рынке и стремимся оставаться лидерами именно в области охраны труда и здоровья. В наших специализированных магазинах покупатель всегда может получить профессиональную консультацию по подбору и применению того или иного…
Реферат
Потребительский экстремизм. Управление продажами
Однако нормативные системы общества меняются в соответствии с изменениями самого общества. Меняются нормы, меняется отношение к ним. В различные периоды истории общество стремилось подавлять нежелательные формы человеческого поведения. Резкие отклонения от средней нормы как в положительную, так и в отрицательную сторону грозили стабильности общества. Однако в повседневной практике встречается…
Реферат