Определение базового рынка в терминах «решения»

Компания «Отис Элевейтор» (Otis Elevator) работает на двух тесно связанных рынках: (а) разработка, изготовление и установка лифтов, эскалаторов и движущихся тротуаров; (б) обслуживание установленного оборудования. Ее определение рынка таково: «Наш бизнес состоит в перемещении людей и материалов вертикально и горизонтально на короткие расстояния… и пока наши лифты работают хорошо, люди…

Реферат

Маркетинговый анализ деятельности организации в сфере услуг на примере ООО «Люкс-Вояж +»

Компания считает одним из важнейших факторов стабильной работы сплоченность и опытн6ость команды управления и возможность решать намеченные задачи и осуществлять планы перспективного развития компании. Поэтому в компании работают профессионалы, прошедшие специальную подготовку и способные обеспечивать высокий уровень сервиса. Члены команды обеспечивают высокий организационноуправленческий уровень…

Реферат

Кабинетные исследования. Мониторинг общественного мнения

Любая организация должна иметь подробную фактологическую базу данных по всем вопросам, которые играют роль в ее деятельности. Эта база данных подготавливается с помощью кабинетного исследования. В этом конкретном случае оно будет включать сбор и классификацию: Статистические справочники по различным темам (социально-демографические характеристики, экономика и производство, результаты выборов…

Реферат

Информационная безопасность электронной коммерции (ЭК)

На первый взгляд, может показаться, что каждый подобный инцидент — не более чем внутреннее дело конкретного субъекта электронного бизнеса. Однако вспомним 2000;й год, который был ознаменован случаями массового выхода из строя ведущих серверов электронного бизнеса, деятельность которых носит поистине общенациональный характер: Yahoo!, eBay, Amazon, Buy, CNN, ZDNet, Datek и E*Trade. Расследование…

Реферат

Заключение. Маркетинговая деятельность на предприятии

У многих предпринимателей наблюдается довольно скептическое отношение к любой форме проявления планирования. Это вполне понятно и объяснимо: из одной крайности часто хочется броситься в другую — уйти от полной всеобщей запланированности в сферу стихии, анархии. Многие предприниматели средней руки начинали свою деятельность в начале 90 — х годов и на практике познавали процессы маркетинга…

Реферат

Организация коммерческой работы по оптовой продаже товаров

Распределения — закупка товара специализированного производственного ассортимента у различных производителей и комплектация ассортимента с учетом дифференцированного спроса (формирование торгового ассортимента путем подсортировки товара); Специализация промышленных предприятии на выпуске товаров народного потребления узкого производственного ассортимента. Для розничных предприятий ограничивается…

Реферат

Основные мероприятия и рекомендации по совершенствованию процесса выбора и оценки целевых рынков на предприятии ООО «ОфисКомфорт»

L перейти от стратегии массового маркетинга к стратегии дифференцированного подхода в трёх сегментах рынка, включающих: крупных, средних и мелких покупателей. Наиболее привлекательным из этих сегментов является сегмент крупных покупателей, поскольку работа с ним наиболее рентабельна и приносит более половины массы прибыли. В последующем развитии фирме следует больше внимания уделять развитию…

Реферат

Введение. Основные преимущества и недостатки метода исследования "Наблюдение"

Актуальность данной работы обусловлена, с одной стороны, стойким интересом к вопросам наблюдения в современной науке, с другой стороны, метод наблюдения является методом выбора, методом сбора первичного материала при большинстве исследований. Рассмотрение вопросов связанных с данной тематикой носит как теоретическую, так и практическую значимость. В практике исследований в менеджменте одним…

Реферат

Заключение. Последовательность разработки бизнес-планирования и основных разделов бизнес-плана

Как мы выяснили бизнес-план позволяет определить стратегию развития фирмы на будущее. От хорошего бизнес-плана во многом зависит будущее развитие фирмы. Галенко В. П., Самарина Г. П., Страхова О. А. Бизнес-планирование в условиях открытой экономики: Учебник (ГРИФ УМО МО РФ). — 2-е изд., стер. — М.: Academia, 2007. — 288с. Бизнес-план является объектом интеллектуальной собственности, предметом…

Реферат

Описание объекта исследования

Типы личности — критерий сегментирования рынка, например, на интровертов и экстравертов, легкоубеждаемых и трудноубеждаемых. Потребители-интроверты более консервативны и систематичны в своем поведении при совершении покупок, чем экстраверты. Трудноубеждаемые люди негативно реагируют на интенсивную персональную продажу и скептически относятся к рекламной информации. Легкоубеждаемых людей можно…

Реферат

Анализ поставщиков компании «Virgo Co. Ltd»

Подробная характеристика системы закупок представлена в таблице 7. В ряде случаев фирма сразу осуществляет оплату за продукцию. Поставщик ассортимент торговый сбытовой Таблица 7. Закупаемые ресурсы и комплектующие изделия. ТОО Домашняя медицинская техника. Характеристика системы закупок. Ортопедические подушки и пояса. Наименование (основные виды). Доля в общем объеме закупок. Аппликаторы…

Реферат

Характеристика тары и упаковки

В зависимости от сферы применения различают универсальную и специализированную тару. Первую используют для упаковывания, транспортирования и хранения различных видов продукции. Вторую — для одной какой-либо определенной продукции или для определенных условий эксплуатации. Ассортимент тары, используемой для размещения товаров, постоянно расширяется. Он пополняется новыми видами тары, позволяющими…

Реферат

Теоретические аспекты организации и проведения рекламной кампании для предприятия и оценки ее экономической эффективности

Современные рекламные кампании направлены на продвижении брендов, что можно обозначить, как маркетинговую и рекламную деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к конкретному товару (торговой марке), основанную на совместном усиленном воздействии на покупателя упаковки, товарного знака, рекламных обращений, материалов сейлз-промоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной…

Реферат

Государственное регулирование молочной отрасли

Немаловажное значение для отрасли имеет и технический регламент на молоко и молочную продукцию, вступивший в силу 17 декабря 2008 года. Основная цель регламента сводится к «защите и здоровью граждан». По мнению чиновников, данный закон оградит потребителей от некачественной продукции и позволит им делать более осознанный выбор между натуральным и восстановленным продуктами. С принятием данного…

Реферат

Рекомендации по совершенствованию управлением ассортиментной политики ОАО «Смолевичи Бройлер»

Одним из важнейших условий развития любого птицеводческого предприятия является освоение современных маркетинговых технологий, которые лучше всего соответствовали бы целям и задачам рыночных отношений. В условиях рынка невозможно представить функционирование предприятия без службы маркетинга, внедрение которой требует от птицеводческого предприятия структурных изменений в ее организации…

Реферат

Заключение. Исследование маркетинговой деятельности фирмы

Объектом исследования выступало ООО «Эмак» (г. Комсомольск — на — Амуре) В настоящее время основное направление деятельности предприятия составляет закуп и реализация кондитерских изделий. Розничная реализация продукции осуществляется под единой торговой маркой «Мир сладостей». Компания имеет широкую клиентуру (около 400 предприятий и организаций), работающую на основе договоров поставки…

Реферат

Методы сбора и обработки маркетинговой информации

Опрос по телефону занимает меньше времени и относительно недорог. Ответы носят краткий характер, однако проблемой здесь может стать отказ от ответов. Необходимо подтверждение выхода на желательное лицо. У некоторых людей нет телефона или их номера не указаны в справочнике. Эта проблема может быть преодолена посредством использования устройств, набирающих случайные номера. Наблюдение представляет…

Реферат

Эффективность и действенность интернет-коммуникации

Глобальная компьютерная сеть является одновременно и новой средой общения, и рынком с десятками миллионов потенциальных клиентов, обладающих достаточно высоким уровнем дохода. Коммерческое использование Интернета, в значительной степени связанное с появлением и развитием службы World Wide Web, насчитывает около двадцати лет, однако, за этот промежуток времени произошло большое число самых…

Реферат

Основные средства маркетинговых коммуникаций программы продвижения клиники ООО «Лазерный Доктор»

Параллельно с ростом аудитории растет и интерес к интернет-рекламе. Новым средством продвижения и продаж начинают пользоваться все новые категории рекламодателей, в том числе производители и продавцы массовых товаров. С каждым годом рекламные расходы на интернет только растут. На самом деле, CTR — является только критерием количества привлеченных пользователей, но не их «качества». Поэтому делать…

Реферат

Виды сегментации. Процесс сегментации рынка (на примере ООО "Lipton")

Сегментация вширь, когда маркетолог начинает сегментацию с узкой группы потребителей, а затем расширяет ее (например, мячи для спортсменов-профессионалов > мячи для спортсменов-профессионалов и любителей > мячи для молодежи); Сегментация вглубь, когда маркетолог начинает сегментацию с широкой группы потребителей, а затем ее углубляет, суживает (например, наручные часы > часы для мужчин > часы для…

Реферат

Сущность маркетинговых исследований

Импортный маркетинг: особая разновидность исследования рынка для обеспечения высокоэффективных закупок. Существует множество определений маркетинга, за основу я взял определение Воронкова О. В. Обеспечение обоснованности принимаемых управленческих решений и планов работы фирмы. Исходя из цели Воронков в своей книге выделяет следующие функции маркетинга: Внутренний маркетинг: реализация товаров…

Реферат

Порядок ценообразования. Маркетинг и ценообразование

Информацией о ценах и товарах конкурентов фирма пользуется в качестве отправной точки для формирования собственной политики ценообразования. Если ее товар аналогичен по качеству товарам основного конкурента, она будет вынуждена назначить цену, близкую к цене товара данного конкурента. В противном случае она потеряет сбыт. Когда ее товар ниже по качеству, то фирма не сможет запросить за него цену…

Реферат

Понятие о личности, ее внешняя и внутренняя структура

Акты сознания и поведения могут, как совпадать, так и противостоять друг другу. Теория психоанализа Фрейда дает объяснение этому явлению, выделяя три части в психической структуре личности: Внутренний мир сознания, скрытый от других (потребности, интересы, цели, мотивы, ожидания, ценностные ориентации, установки и диспозиции); В своей работе маркетологи часто используют и другие концепции…

Реферат

Вопросы ответственности за нарушения рекламного законодательства

Приоритетными стратегическими целями являются: обеспечение экономической и социальной стабильности рекламного рынка, экономической безопасности, конкурентных преимуществ. Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. — М.: Прогресс, 2010 Тактическими (конкретными) целями регулирования являются: становление рыночных отношений в сфере рекламы; формирование целостной системы…

Реферат

Формы товароснабжения розничной торговой сети

При складской форме товары сложного ассортимента, нуждающиеся в предварительной подсортировке, завозятся в магазины со складов оптовых предприятий. В этом случае на складах производителя подсортировка товаров, осуществляется подготовка продовольственных товаров к продаже (фасовка, упаковка, маркировка), товар может укладываться в транспортную тару, на поддоны или в контейнеры и доставляться…

Реферат

Библиография. Дизайн элементов фирменного стиля библиотеки

Клюев, В. К. Маркетинговая ориентация библиотечно-информационной деятельности (Маркетинг в системе управления библиотекой): учебное пособие для вузов / В. К. Клюев; под общ. Ред. В. К. Клюева. — 2-е изд., дораб. И доп. — Москва, 1999. Ткаченко, Н. В. Креативная реклама. Технологии проектирования: учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама» / Н. В. Ткаченко, О. Н…

Реферат

Координация деятельности службы маркетинга с другими подразделениями организации

Формирования каналов сбыта: техника продаж (установление контакта, проведение переговоров, заключение договоров по сбыту), сведения о конкурентной среде — с отделом продаж. Основные взаимосвязи отдела маркетинга с другими подразделениями организации могут быть представлены следующим образом: Программное обеспечение, техническое и сетевое обслуживание — с техническим отделом; Обеспечения…

Реферат

Средства идентификации творога при проведении товароведной идентификационной экспертизы

Обозначение технологического документа при наличии сроков годности, отличных от установленных СТБ 314−2007; Маркировка потребительской тары творога должна соответствовать требованиям СТБ 1100, СТБ 8019. Количество молочно-кислых микроорганизмов в 1 г продукта в конце срока годности, КОЕ; Наименование и местонахождение (юридический адрес, включая страну) изготовителя; Таможенные пломбы, наложенные…

Реферат

Методы определения финансовых средств на рекламную кампанию

Размещение рекламных фотографий в прессе, желательно в газетах рекламного характера. Вся реклама в газетах должна находиться по центру страницы, чтобы потенциальный клиент мог прочитать и запомнить новый в России бренд American express. Миллиона рублей будут выделены на распространение наружной рекламы на улицах города: распространение листовок, растяжек на многочисленных скоплениях людей…

Реферат

Маркетинговые исследования. Совершенствование и разработка технологии обслуживания посетителей в ресторане с немецкой кухней на 50 мест. Ассортимент блюд и напитков

Максимально возможная прибыль является основной целью, ради которой создается предприятие. Под максимально возможной, мы понимаем прибыль, получаемую при полном использовании всех производственных и человеческих ресурсов. Только лишь с внедрением новых современных технологий, постоянно улучшая качество изделий и расширяя список выпускаемой продукции, предприятие может добиться успеха. Фирма…

Реферат