Сущность маркетинговых исследований

Понятие, цели и задачи маркетинговых исследований

Существует множество определений маркетинга, за основу я взял определение Воронкова О.В.

Воронков в своей книге говорит, что маркетинг — (от англ. market — рынок) — рыночная концепция управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, направленная на изучение рынка и конкретных запросов потребителей О. В. Воронкова, К. В. Завражина, Р. Р. Толстяков и др.; под общ. ред. О. В. Воронковой. — Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2009. С 4. маркетинг сбытовой рынок клининговый.

Цели маркетинга О. В. Воронкова, К. В. Завражина, Р. Р. Толстяков и др.; под общ. ред. О. В. Воронковой. — Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2009. С 4:

• 1. Формирование и стимулирование спроса.
• 2. Обеспечение обоснованности принимаемых управленческих решений и планов работы фирмы.
• 3. Расширение объёма продаж, рыночной доли и прибыли.

Исходя из цели Воронков в своей книге выделяет следующие функции маркетинга:

• 1) планирование О. В. Воронкова, К. В. Завражина, Р. Р. Толстяков и др.; под общ. ред. О. В. Воронковой. — Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2009. С 7;
• 2) организация;
• 3) координация;
• 4) мотивация;
• 5) контроль.

Кроме них, существуют девять специфических, присущих только маркетингу, функций О. В. Воронкова, К. В. Завражина, Р. Р. Толстяков и др.; под общ. ред. О. В. Воронковой. — Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2009. С 7:

• 1) комплексное исследование рынка (детальное изучение);
• 2) анализ производственно-сбытовых возможностей предприятия;
• 3) разработка маркетинговой стратегии и программы;
• 4) осуществление товарной политики;
• 5) осуществление ценовой политики;
• 6) осуществление сбытовой политики;
• 7) коммуникационная политика;
• 8) организация маркетинговой деятельности;
• 9) контроль маркетинговой деятельности.

Так же Воронков в своей книге говорит о том, что в зависимости от сферы и объекта применения различают следующие виды маркетинга О. В. Воронкова, К. В. Завражина, Р. Р. Толстяков и др.; под общ. ред. О. В. Воронковой. — Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2009. С 7:

• 1. Внутренний маркетинг: реализация товаров и услуг внутри страны.
• 2. Экспортный маркетинг: дополнительное исследование заграничных рынков сбыта и сбытовых служб для эффективного экспорта.
• 3. Импортный маркетинг: особая разновидность исследования рынка для обеспечения высокоэффективных закупок.
• 4. Научно-технический маркетинг связан с продажей и закупкой результатов научно-технической деятельности (патенты, лицензии).
• 5. Маркетинг прямых инвестиций: изучение условий вложения капитала за рубежом и привлечения зарубежных инвестиций.
• 6. Международный маркетинг: осуществление сбыта или покупка товара у национального предприятия другой страны.
• 7. Маркетинг в сфере некоммерческой деятельности: создание положительного общественного мнения в отношении конкретных лиц, организаций, мест или идей.