Заключение. 
Параметры медиапланирования наружной рекламы в городе Улан-Удэ

Наружная реклама является одним из самых эффективных средств передачи информации. А параметры медиапланирования являются важным составляющим для этого инструмента рекламы. Конечно же, такие нюансы, как шрифты, цветовая гамма, графические и объемные объекты, визуальные, динамические и световые эффекты наружной рекламы должны быть ориентированы на конкретный потенциальный потребительский сегмент рекламируемого продукта или услуги. Без этапа предварительной проработки деталей внешнего вида наружной рекламы, эффективность её не будет иметь должного уровня по сравнению со специально ориентированным рекламным проектом. После чего составляется медиаплан.

При размещении наружной рекламы компании обращают внимание прежде всего на такие характеристики, как аудитория, место расположения, время восприятия, технические данные.

По эти характеристикам и создавалась анкета по шкале Лайкерта для экспертов, которые оценивали три рекламных конструкций («СМИТ», «Эльдорадо» и «Славия-Тех»), находящиеся рядом с остановкой «10 корпус ВСГУТУ».

В итоге у компании «СМИТ» рекламное сообщение наиболее эффективно располагается, рядом с местом для остановки маршрутно-транспортных средств, киоском, пешеходным переходом. Высота конструкции, информационная насыщенность сообщения позволяет легко понять и воспринять рекламу.

Если каждая улан-удэнская компания будет отслеживать, в каких местах их информация будет понятна потребителю, какие технические характеристики у самой конструкции, какая численность аудитории рядом со щитом, какое период выбрать для размещения рекламы, то их призыв о покупке, обязательно найдет своего покупателя и принесет прибыль.