Особенности размещения контекстной рекламы в «Яндексе», «Рамблере» и Google

Объявления контекстной рекламы размещаются на страницах результатов поиска трех основных российских поисковых систем — «Яндекса», «Рамблера» и Google. Объявления также могут быть показаны: в результатах поиска сайтов — партнеров систем контекстной рекламы; на страницах тематических сайтов, разместивших у себя код системы; на популярных сайтах — партнерах системы вне зависимости от тематики, но в соответствии с тем, что посетитель последнее время искал в поисковой системе (так называемая технология «поведенческого таргетинга»).

Рассмотрим более подробно каждую из трех поисковых систем.

Контекстная реклама в «Яндексе»

" Яндекс. Директ"  — крупнейшая российская система контекстной рекламы с точки зрения количества посетителей. Это инструмент для размещения контекстных объявлений в поиске «Яндекса» и на страницах самых посещаемых сайтов Рунета, пример на рис. 4.8.

Минимальная стоимость посетителя в «Яндекс.Директе» — 10 копеек. Объявления контекстной рекламы «Яндекса» показываются на Mail.ru (около 10% дополнительного целевого трафика). «Яндекс.Директ» располагает наиболее точным из имеющихся «калькуляторов» рекламных кампаний, позволяющих прогнозировать результаты будущей рекламной кам;

Рис. 4.8. Контекстная реклама в поиске «Яндекса.

пании. «Яндекс.Директ» из всех систем контекстной рекламы предъявляет самые высокие качественные требования к своим партнерским площадкам.

Медийно-контекстная реклама — это статичный или анимированный баннер, который размещается в результатах поисковой выдачи «Яндекса» по конкретному запросу. Медийно-контекстный баннер показывается только тем, кто ищет конкретные товары или услуги. По сути, это разновидность контекстной рекламы. Возможно применение ретаргетинговых показов (рис. 4.9).

Рис. 4.9. Пример медийно-контекстной рекламы в поиске «Яндекса» .

" Яндекс. Маркет" - система размещения товарных предложений магазинов на поиске «Яндекса» и на сервисе «Яндекс.Маркет» .

" Яндекс. Маркет" предоставляет пользователям удобный способ поиска товара и места покупки: публикуются подробные описания, сравнение моделей и цен, отзывы, есть сортировка по параметрам и система рекомендаций (рис. 4.10).

Рис. 4.10. Главная страница «Яндекс.Маркет» .

Выбрав нужное предложение, пользователь переходит в интернет-магазин компании-продавца или на отдельную страницу розничного магазина на «Яндекс.Маркете» с картой и адресом. Таким образом, компании получают посетителей, настроенных на покупку.

Предложения магазинов пользователи видят в результатах поиска «Яндекса» и «Яндекс.Маркета», на карточках популярных товаров, а также на сайтах рекламной сети «Яндекса» .

" Яндекс" так же предлагает приоритетное размещение — принцип показа рекламы на сервисах «Яндекса», который позволит компании привлечь внимание заинтересованных пользователей к ее товарам, услугам.

Приоритетное размещение можно заказать на следующих сервисах Яндекса:

• 1) «Яндекс.Справочник» — информационно-справочная система, содержащая сведения об организациях и их услугах. Пользователь видит данные из «Яндекс.Справочника» на поиске и картах «Яндекса», когда вводит запрос с указанием города, станции метро, района или улицы (рис. 4.11).
• 2) «Яндекс.Услуги» — это информационно-справочная система, содержащая информацию о финансовых услугах банков: вклады, потребительские кредиты, автокредиты, ипотека. С помощью сервиса пользователи могут искать и сравнивать предложения банков (рис. 4.12).

Контекстная реклама в «Рамблере» (система «Бегун»)

Контекстные объявления «Бегуна» показываются в выдаче поисковой системы «Рамблер» и на большом количестве тематических интернет-порталов. Партнерская сеть сайтов «Бегуна» самая старшая и наиболее обширная в российском Интернете. По количеству возможного целевого трафика с объявлений контекстной рекламы «Бегун» занимает второе место после «Яндекс.Директа». «Бегун» так же как и «Яндекс.Директ» позволяет размещать медийную рекламу в своем поиске и на тематических интернет-порталах. На «Рамблере», который приносит на сайты российского Интернета в среднем до 15% трафика размещаются только объявления «Бегуна», при;

Рис. 4.11. Размещение информации о компании «АвтоГермес» в «Яндекс.Справочнике» .

Рис. 4.12. Главная страница «Яндекс.Услуги» .

чем также по многим запросам. Стоимость посетителя в «Бегуне» может быть намного ниже, чем аналогичного посетителя в «Яндекс.Директе» (рис. 4.13).^[1]

Рис. 4.13. Контекстная реклама в поиске «Рамблера» .

Контекстная реклама в Google (система Google AdWords)

Рекламная кампания, созданная с помощью AdWords, показывается в результатах поиска самой популярной поисковой системы в мире — Google и на ее партнерских сайтах. Система предоставляет наиболее широкие возможности точного таргетинга объявления по странам, языку и пр.

В AdWords предлагается множество форматов объявлений, инструментов и функций, позволяющих проводить успешные рекламные кампании. Однако помимо AdWords можно использовать и другие продукты Google. Они помогут помочь компании расширить свое присутствие в Интернете, увеличить прибыль и сделать сайт более удобным и привлекательным для потенциальных клиентов.

Реклама в поиске Google может показываться в «Поиске», «Покупках», «Картах», «Картинках» и «Группах» по запросам, которые соответствуют выбранным при формировании рекламной компании ключевым словам (рис. 4.14)^[2].

Контекстно-медийная сеть (KMC) Google AdWords имеет огромную базу сайтов, на которых можно размещать рекламные объявления. Google AdWords предоставляет функцию ремаркетинга, позволяющую обращаться к пользователям, которые раньте уже заходили на сайт (рис. 4.15)^[3].

Видеореклама

Видеореклама (Video search marketing) — это контекстные рекламные видеоролики при поиске на видеохостингах (youtube.com, video.mail.ru, rutube.ru, smotri.com и др.).

Рис. 4.14. Контекстная реклама в поиске Google

Рис. 4.15. Пример размещения баннера в поиске Google

Эффективность поискового маркетинга во многом зависит от правильности используемых идей и методов. Цель данного вида маркетинга — предоставление пользователям качественной информации, релевантной запросам и в точности соответствующей их заинтересованности и конечной цели. Достичь желаемого результата компания может многими путями, применяемыми и по отдельности, и комплексно.

-продвижение: проблемы развития

Хотя и администрации поисковых систем, и оптимизаторы признают, что SEO-продвижение ресурсов, выполненное в точном соответствии правилам и регламенту сервисов интернет-поиска оказывает положительное влияние не только на конкретные веб-ресурсы и их положение, но и на качество поисковой выдачи как таковой, между ними существуют определенные противоречия.

Противостояние заключается, с одной стороны, в использовании оптимизаторами запрещенных администрациями поисковиков методов («черные методы»), таких как: ссылочный спам (размещение ссылок на сторонних ресурсах низкого качества и в большом количестве), спамдексинг (перенасыщение страницы поисковыми фразами), клоакинг и свопинг (маскировка и подмена содержимого страницы) и других менее распространенных приемов; с другой стороны, поисковики стараются отслеживать использование подобных манипуляций, часто играя на опережение, а иногда и запрещая некоторые инструменты, которые много лет были среди разрешенных. В результате смены и подстройки алгоритмов поисковых систем для улучшения релевантности и качества выдачи происходят частые ситуации применения санкций поисковиками ко вполне добропорядочным и СДЛ («Сделанный Для Людей») веб-сайтам.

Подобная ситуация привела в последние годы к некоторому вытеснению SEO-продвижения поисковой контекстной рекламой, но это означает лишь то, что в какой-то момент использование старых методов и инструментов поисковой оптимизации оказалось недостаточно неэффективным и заказчики стати отдавать предпочтение SEA. Большую роль здесь сыграли и тарифы на SEO у ведущих агентств, которые были явно завышены и зачастую превышали бюджет рекламной кампании в «Яндекс. Директе», AdWords или «Бегуне» .

Все это означает, что на текущий момент SEO-продвижение является инструментом, требующим профессионального использования и не допускающим применения иных методов и технологий, кроме способствующих достижению желаемых заказчиком показателей по целевому трафику для его веб-сайта (при максимальной экономии бюджета). В данных условиях использование «черных методов» поисковой оптимизации, несмотря на быстрое достижение высоких поисковых позиций и количественных результатов посещаемости, является совершенно неприемлемым.

• [1] Сервис интернет-рекламы с аукционным ценообразованием. URL: begun.ru
• [2] Сервис интернет-рекламы Google Adwords. URL: https://adwords.google.com
• [3] Сервис веб-аналитики Google Analytics. URL: https://google.ru/analytics