Зрение. 
Социология и психология рекламы

Молодежь «пошла на закуску». Полки магазинов ломятся от расфасованных в яркие пакетики орешков, сухарей и сушеной рыбы. Давно вошло в обиход иноязычное название этой продукции — снеки. Летом любовь к ним особенно крепчает, потому что снеки являются лучшей закуской к пиву. Вот и вышло, что, пристрастившись к пивному, россияне заодно превратились в главных потребителей снеков в Восточной Европе. Особенно расстаралось подрастающее поколение. Пакетики смотрятся так соблазнительно…

Каждый человек воспринимает сигналы окружающего мира, идущую к нему информацию через органы чувств: зрения, слуха, осязания, обоняния и вкуса. Но можно ли предположить, что все каналы, связывающие человека с миром, у всех развиты одинаково?

Культура и язык определяют наше восприятие мира. К такому выводу пришел английский психолог Джулз Давидофф. Его работа опровергает устоявшее мнение о том, что народы с одинаковыми генами, отвечающими за зрение, одинаково видят радугу, зеленую траву и синее небо. Давний вопрос — воспитание или гены? — его работа решает в пользу воспитания. Исследования проводились среди коренных жителей острова Новая Гвинея, основу которых составляли папуасы. Многие племена живут в каменном веке, избегают контактов друг с другом и с остальным миром, занимаются охотой и собирательством корней и плодов. Одно из таких племен, по имени баринмо, и заинтересовало ученых.

Человек современной цивилизации различает более одиннадцати основных цветов, включая черный, белый и серый. Люди из поколения баринмо знают всего пять слов для обозначения цвета. Они не видят, например, разницы между синим и зеленым. Зато различают два цвета, которых не знают англичане: «нол» (английские добровольцы называют его синим, зеленым или пурпурным) и «вор» (который одни англичане воспринимают как желтый, другие — как оранжевый, коричневый или зеленый). Оказалось, что туземцы не в состоянии выбрать образцы с оттенками зеленого цвета. А англичане точно так же не могут отличить оттенки «нол» или «вор». В то же время и туземцы, и англичане легко различают цвета, если те имеют название в их родных языках.

Таким образом, одно и то же событие, даже такое простое, как определение цвета, может быть истолковано людьми по-разному, помимо их воли и желания, но и в соответствии с их культурой и языком. Работы в этом направлении создают научный фундамент для уважительного взаимопонимания между народами.

В 1887 г. Макс Мюллер, редактор «Священных книг Востока», заметил, что наши предки, жившие две тысячи лет назад, вполне могли бы обходиться для всех их практических целей без цветного зрения, как обходятся без него и сейчас многие животные. «Ксенофан знал только три цвета радуги: пурпурный, красный и желтый; даже Аристотель говорит о радуге, состоящей из трех цветов; Демокрит знал не более четырех цветов: черный, белый, красный и желтый». Гомер, по-видимому, думал, что море имеет такой же цвет, как вино. В первобытном индоевропейском языке практически нет слов для обозначения цвета. Отсюда мы можем понять, почему ученик Аристотеля Александр Македонский провел свою жизнь в завоевании мира. Просто его мир был очень скучным, без каких-либо различий между красным цветом вина, зелено-голубым цветом моря, изумрудно-зеленым цветом травы и глубокой голубизной неба. С точки зрения биологии это понятно. Жизнь была трудной и жестокой, и способность различать тонкие нюансы мысли или цвета не имели никакой ценности для выживания. Александр был энергичной, одаренной воображением личностью; что ему еще оставалось делать, кроме как завоевывать мир и плакать, когда завоевывать было больше нечего? (см.: Уилсон К. Оккультное. М., 2001, с. 29−30). По мнению автора, синее и зеленое действительно существуют, даже если Ксенофан не мог их различать. Мы, считает он, развиваемся по Вселенной, которая становится все более и более удивительной по мере того, как мы учимся улавливать новые вибрации. Несомненно, что в следующем тысячелетии человеческие существа узрят ослепительную Вселенную и смогут различать еще дюжину цветов, каких мы сегодня не различаем…

Итак, можно предположить, что у некоторых людей основная масса информации «проходит» через такой орган чувств, как зрение. Такие люди прекрасно воспроизводят зрительные картины, описывают мир в красках и визуальных подробностях. Возьмем, к примеру, отрывок из романа Фенимора Купера «Пионеры, или У истоков Саскуиханны»: «У южного края бесконечного белоснежного поля, почти под самыми ногами наших путешественников, виднелось пятно в несколько акров величинойлишь его подернутая рябью поверхность да клубившийся над ним пар выдавали, что под ровной белой пеленой лежит горное озеро, скованное ледяным дыханием зимы. Там, где находилась эта полынья, из озера вырывался неширокий бурный поток, чей извилистый путь через настоящую долину к югу нетрудно было проследить по соснам и зарослям куги, окаймлявшим его русло, и по висящему над ним пару — ведь его вода была намного теплее морозного воздуха. Южный берег озера был обрывист, но невысок, а за ним простиралась долина, и рассеянные по ней многочисленные жилища поселенцев свидетельствовали о плодородии здешней почвы и относительно удобном сообщении с внешним миром… (Купер Ф. Пионеры, или У истоков Саскуиханны. М., 1982, с. 29).