Заключение. 
Товарная политика предприятия ОАО "Солонешенский Маслосырзавод"

Товарная политика представляет собой деятельность предприятия в области формирования товарного ассортимента, присвоения марочных названий, разработки упаковки и организации сервисного обслуживания.

Улучшение качественных характеристик товара основывается на соответствии их запросам потребителей, повышении уровня конкурентоспособности, учете периода жизненного цикла на рынке, использовании достижений научно-технического прогресса и т. п.

Разработка плана товарной политики предприятия состоит из нескольких основных этапов взаимосвязанных между собой.

• 1. Постановка целей и задач.
• 2. Выбор товарных стратегий.
• 3. Выбор концепции товарной политики.
• 4. Составление товарного плана.

Маркетинговые исследования рынка позволяют выявить проблемы в товарной политике предприятия и внести коррективы. Маркетинговое исследование товара позволяют получить сведения относительно того, что хочет иметь потребитель, какие потребительские параметры изделия он более всего ценит (дизайн, надежность, цена, сервис, функциональность), каково содержание качества товара применительно к различным группам изделий, каковы требования к качеству для различных социальных групп и организаций.

При написании дипломной работы автором был подробно рассмотрен теоретический материал, касающийся вопросов понятия товарной политики, ее составные элементы и их характеристика, организация и планирование товарной политики, а так же методы изучения товарной политики.

После рассмотрения теоретической части автор изучил и проанализировал товарную политику предприятия. Были изучены предпочтения потребителей, проведены: анализ динамики и товарной структуры товарооборота, анализ ширины и глубины товарного ассортимента ОАО «Солонешенский Маслосырзавод», технический уровень и качество предлагаемых товаров, анализ товарных знаков, анализ упаковки и расфасовки, анализ жизненного цикла продукции, анализ форм и методов сбыта, SWOT — анализ предприятия ОАО «Солонешенский Маслосырзавод».

Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю. Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно — экономической обстановки в России оптовые торговые предприятия, по — разному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути.