Маркетинг

1.Теоретическая часть

1.1. Товарная политика фирмы: концепция жизненного цикла товара, формирование хозяйственного портфеля

Маркетинговая товарная политика — это комплекс мероприятий по созданию товаров (услуг) и управление ими для удовлетворения потребностей потребителей и получения предприятием прибыли. Разработка товара (услуги) — это создание новых товаров или услуг или модифицирования (улучшение) имеющихся свойств и характеристик.

Обслуживание — это поддержание совокупности свойств товаров (услуг), уже внедренных на рынок.

Элиминирования — это процесс снятия устаревшего продукта с рынка.

С точки зрения маркетинга товар — это совокупность материальных и нематериальных характеристик и свойств, которые предлагаются потребителю для удовлетворения его потребностей, решения его проблем.

Товар — носитель ожидаемой пользы как для товаропроизводителей, так и для потребителей.

Для товаропроизводителей пользу от товара заключается в получении доходов, прибыли или достижении каких-то других целей.

Для потребителей товар — это предложенная на рынке товаропроизводителем совокупность свойств, которые способны дать им конкретную пользу, решить определенные проблемы. Польза от товара может состоять в удовольствии:

 первичных потребностей: утоление голода, жажды, удовлетворении потребностей в передвижении, безопасности и т. д.;

 вторичных потребностей: эстетическое наслаждение, хорошее самочувствие, престиж, признание.

Успех товара на рынке определяется его конкурентоспособностью.

Конкурентоспособность товара — это его способность быть избранным конкретным потребителем из других групп аналогичных товаров, предлагаемых рынке конкурентами.

Определяя конкурентоспособность товара, нужно придерживаться такой логики.