Разработка телевизионной рекламы для компании

1.2. Виды и направления рекламы

В Англии, Европейском союзе, США и других промышленно развитых странах термин «реклама» (advertising) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в печати, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, которые оказывают содействие продажам,. Это такие мероприятия как «сейлз промоушн» (sales promotion), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание доброжелательного отношения общественности, «паблик рилейшнз» (public relations). Также на бурно развивающиеся в последнее время специфическая область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях производителя с потребителем — «директ-маркетинг» (direct-marketing).

В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковка, печатную продукцию, распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности.

Можно дать следующие определения рекламной деятельности:

— международная — современная деятельность фирм промышленно развитых стран, ориентированная на заграничные рынки с учетом их особенностей;

— внешнеэкономическая — деятельность отечественных предприятий и организаций на заграничных рынках, которая отображает современную практику;

— внутренняя — деятельность отечественных предприятий и организаций, которые обслуживают внутренний рынок.

Виды современной рекламы можно представить таким образом:

1) Реклама в СМИ К рекламе в средствах массовой информации (СМИ) за рубежом обычно относят рекламные объявления в печати (газетах и журналах), по радио, телевидению и на стандартных щитах внешней рекламы.

Реклама в самых читатемых изданиях, и популярных передачах, естественно, наиболее дорогая. Поэтому, экономя на них, рекламодатель рискует потерять широкий круг потребителей. Рекламное обращение нередко делается заметное, привлекающее внимание. Вместе с тем читателю, зрителю, слушателю должно быть понятно, где реклама и где редакционный материал. Форма рекламного обращения должна отвечать культуре и миропониманию рекламной аудитории, на которую оно направлено.

Творческие подходы могут быть разными. Например, при рекламе товаров массового спроса, как правило, используют эмоциональные мотивы, для изделий промышленного назначения — рациональные.

Подытоживая можно сказать, что реклама эффективная лишь тогда, когда удовлетворяет следующим требованиям:

— четко формулирует рыночную позицию товара, т. е. содержит информацию о специфике его использования, отличия от товаров конкурентов;