Маркетинговое исследование деятельности ОАО «Вимм-Билль-Данн»

Предприятие и его деятельность

Открытое акционерное общество «Вимм-Билль-Данн» учреждено в соответствии с Указом президента РФ от 1 июля 1992 г.

Общество является юридическим лицом и имеет в собственности обособленное имущество, учитываемое на его состоятельном балансе. Общество несет ответственность по своим обязательствам всем принадлежащим ему имуществом. Общество не отвечает по обязательствам своих акционеров.

Уставный капитал общества по состоянию на 31.12.2008 г. составляет 431 184 рубля и разделен на 431 184 штуки обыкновенных именных акций одинаковой номинальной стоимостью 1 рубль каждая.

Основной целью общества является наиболее полное и качественное удовлетворение потребностей юридических и физических лиц в продукции, производимой Обществом в соответствии с уставной деятельностью, а также получение прибыли.

Общество для достижения поставленных целей осуществляет следующие виды деятельности:

производство и реализация молочных и кисломолочных продуктов производство и реализация продуктов детского питания, диетических и кондитерских изделий;

производство и реализация продуктов питания, соков и напитков;

производство и реализация минеральной воды;

оптовая и розничная торговля;

хозяйственное управление розничной и оптовой работой;

снабжение и сбыт;

хозяйственное управление материально-техническим снабжением и сбытом;

маркетинговые исследования, консультации по вопросам коммерческой деятельности, финансов и управления;

транспортно-экспедиционное обслуживание;

внешнеэкономическая деятельность.

Основными видами деятельности Общества являются переработка сельскохозяйственной продукции — сырого натурального молока, выпуск и реализация молочных и кисломолочных продуктов в оптово-розничную сеть.

Ассортимент продукции, выпускаемой ОАО «ВБД», постоянно расширяется.

В 1992 г. «Вимм-Билль-Данн» впервые в России выпустил соки в пакетах.

В то время никто в стране не разливал соки в пакеты. Импортных соков в современной упаковке в продаже тоже практически не было. В магазинах попадался, причем довольно редко, отечественный товар в трехлитровых стеклянных банках с пыльными жестяными крышками.

Поэтому таким событием стало появление в Москве первых соков в ярких разноцветных пакетах с «иностранной» надписью «Вимм-Билль-Данн». Соки были разлиты на арендованной специально для этого технологической линии Лианозовского молочного комбината. Арендовали ее вовсе не иностранцы, а только что созданная российская компания, состоявшая из пяти человек. «Иностранное» название выбрали потому, что отечественный товар в то время не пользовался доверием у потребителей.

В 1993 г. «Вимм-Билль-Данн» впервые в России начал производство йогуртов.

В 1994 г. «Вимм-Билль-Данн» создал первый российский соковый бренд — J7. До этого на пищевом рынке России не было брендов. Название первой торговой марки ВБД происходило от английского «7 juices» — «7 соков».

В 1997 г. «Вимм-Билль-Данн» начал выпуск высококачественных традиционных молочных продуктов под маркой «Домик в деревне».

В 1998 г. «Вимм-Билль-Данн» первым в мире начал индустриальное производство ягодных морсов по старинным русским рецептам. Бренд «Чудо-ягода» до сих пор остается уникальным, ведь только эти морсы делаются из свежих ягод.

«Вимм-Билль-Данн» впервые в России начал производство брендированных йогуртов — под маркой «Чудо».

«Вимм-Билль-Данн» перешагнул границы Московского региона, приобретя комбинат «Сибирское молоко» в Новосибирске. Это стало началом стремительной региональной экспансии ВБД. В течение нескольких лет были приобретены молочные заводы в Нижнем Новгороде, Владивостоке, Уфе, Краснодарском крае.

В 1999 г. «Вимм-Билль-Данн» запустил в производство био-кефир Bio-Max. Марка Bio-Max — это первая в России специализированная марка обогащенных молочных продуктов.

«Вимм-Билль-Данн» начал выпуск соков и нектаров под маркой «Любимый сад».

«Вимм-Билль-Данн» начал реализацию программы «Молочные реки». Компания на выгодных условиях предоставляет в лизинг фермерским хозяйствам современное доильное и холодильное оборудование, обеспечивая свои молочные заводы сырым молоком высокого качества.

В 2000 г. «Вимм-Билль-Данн» начал выпуск молочных продуктов под маркой «Веселый молочник».

«Вимм-Билль-Данн» начал приобретать заводы за рубежом — на Украине и в Центральной Азии.

В 2001 г. «Вимм-Билль-Данн» первым в России создал соково-молочный напиток — «Мажитэль».

«Вимм-Билль-Данн» зарегистрировал первый отечественный бренд молочного детского питания — «Агуша».

В 2003 г. «Вимм-Билль-Данн» начал выпуск «Ламбера» — первого отечественного сыра, успешно конкурирующего на рынке с европейскими сырами. «Ламбер» производится на заводе ВБД в Рубцовске Алтайского края.

В 2007 г. «Вимм-Билль-Данн» первым в России вывел на рынок функциональные молочные продукты, специально предназначенные для поддержания красоты. Кисломолочные напитки и йогурты Beauty помогают поддерживать ногти, кожу и волосы в прекрасном состоянии.

В 2008 г. Линейка продуктов детского питания «Агуша» дополнена сухими молочными кашами и сухими молочными смесями для грудных детей. Отныне бренд «Агуша» представлен во всех категориях детского питания.

Сейчас внимание «Вимм-Билль-Данн» смещается в сегмент высокомаржинальных молочных продуктов и детского питания, имеющий высокий потенциал роста.

Очередной новинкой стал новый йогурт NEO.