Анализ рыночных возможностей

Сегодня рыночные отношения — это реальность, которая потребовала от людей новых знаний, мастерства, компетенции, культуры. Главная задача для предпринимателя, менеджера состоит в обеспечении эффективности, конкурентоспособности бизнеса. В книге рассматриваются теоретические и практические вопросы организации стратегического планирования, ориентированного на развитие рыночного потенциала предприятия. В ней представлены современные управленческие технологии формирования рыночных возможностей предприятия и оценки его действий по укреплению позиций в условиях конкурентной среды.

Оценка уровня использования рыночного потенциала является важнейшим фактором процесса стратегического планирования. Тем не менее представления четкой структуры рыночного потенциала и разработки стратегии его повышения не нашли своего отражения в отечественной экономической литературе. Такие исследователи, как Г. Б. Клейнер, Р. М. Качалов, В. Л. Тамбовцев, внесли свой вклад в определение понятия социально-экономического потенциала предприятия, который можно охарактеризовать как совокупность нaxoдящиxcя в распоряжении предприятия стратегических ресурсов, имеющих определяющее значение для возможностей и границ функционирования предприятия в тех или иных условиях.

Кроме того, ими предложен механизм разработки стратегии предприятия, который включает в себя (на одном из начальных этапах) анализ потенциала предприятия, определение в соответствии с ним возможных зон хозяйствования и анализ рынка продукции в этой сфере. Тем не менее авторами не предложен механизм повышения уровня использования рыночного потенциала предприятия в стратегической перспективе.

Основным объектом маркетинговых исследований данной работы выступает магазин «Для душа и души».

Основным предметом маркетинговых исследований данной работы являются парфюмерная и косметическая продукция и сопровождающие их товары.

Основной целью представленной работы являются изучение рыночного потенциала и разработка комплексного маркетингового плана магазина.

Основными задачами работы являются:

 изучение теоретические и методические основы анализа и управления рыночными возможностями организации;

 анализ и исследование рыночного потенциала организации;

 анализ внешних и внутренних рыночных возможностей организа-ции

 аАнализ рыночной привлекательности отрасли;

 разработка рекомендаций по увеличению рыночного потенциала магазина «Для душа и души»;

 выбор базовой товарной стратегии;

 выбор базовой стратегии маркетинга в отношении товара и прин-ципы позиционирования;

 разработка комплекса маркетинга для реализации рыночных возможностей.

Предметом исследования служат проблемы повышения эффективности торгового маркетинга на примере деятельности магазина «Для душа и души» (ДДД).

Теоретической и методологической базой исследования послужили результаты исследований отечественных и зарубежных ученых и специалистов по теоретическим и практическим вопросам рыночного реформирования российской экономики, становления и функционирования предпринимательства, научно-технического прогресса и оценки эффективности предпринимательской деятельности. В качестве основных инструментов исследования использованы методы системно-структурного, системно-функционального, факторного и сравнительного анализов.