Теоретические и методологические основы оценки эффективности телевизионной рекламы

Каждая компания желает получать максимальную отдачу от маркетинговых мероприятий, в связи с этим она должна определиться, какие показатели будут использоваться в качестве критериев эффективности. Марданова Э. У. Эффективность маркетингового продвижения и ее оценка //Маркетинговые коммуникации. — 2011. — Т. 5. — С. 316−323. В тоже время в литературе не существует единого мнения, что считать эффективной коммуникаций, так теоретики говорят, что это достижении поставленных целей компаний Муссель М. Оценка эффективности коммуникации бренда // Маркетинг PRO. — 2007. — № 11(38)., практики же говорят, что имеет значение только рост продаж и рост прибыли Манн И. В битве за эффективность // Маркетинг PRO. — 2007. — № 11(38)., правда же она по середине.

Существует два основных подхода к оценке эффективности коммуникаций — качественный и количественный. Под первым подразумевается оценка коммуникаций через фокус-группы, опросы покупателей, экспертные группы и глубинные интервью.

Под вторым подразумевается расчет финансовых коэффициентов, конверсий и переходов. телевизионный реклама общественный питание Одним из наиболее эффективных каналов коммуникации является телевизионная реклама См. Приложение 1. Оценка эффективности данного канала можно проводить как качественными, так и количественными методами, а именно через использование количественных методов рассчитывают финансовые показатели и изменение стоимости бренда, а через качественные методы — изменение лояльности потребителей.