Анализ ассортимента и оценка потребительских свойств бытовых уборочных машин на примере пылесосов

Анализ конъюнктуры российского рынка пылесосов

Рынок пылесосов — небольшой, но стабильный сегмент рынка бытовой техники. На протяжении последних нескольких лет он занимает постоянную долю в 6% от общих объемов продаж бытовой техники. Такая стабильность обусловлена тем, что потребность покупки пылесоса опирается на соединении нескольких общих потребностей:

• — физиологической потребности в поддержке чистоты в доме (соответствующие атрибуты продукции — мощность, надежность, качество фильтрации);
• — наличие пылесоса поднимает социологический статус его хозяина (торговая марка, имидж производителя, дизайн продукции);
• — в потребности облегчить домашнюю работу и освободить дополнительное время (удобство в использовании, компактность).

К положительным внешним факторам, влияющим на рынок пылесосов можно отнести: распространение привычки среди потребителей в использовании бытовой техники; расширение использования ковровых и линолеумных покрытий; значительный уровень износа парка пылесосов; дефицит свободного времени у потенциальных потребителей; относительно низкая сезонность продаж; развитие сетей распространения и сервиса.

К отрицательным факторам относятся: общие кризисные явления в экономике; падение платежеспособности потребителей; отсутствие оборотных средств у торговых посредников; нестабильность законодательства; нестабильность валютного рынка (данный негативный фактор может быть рассмотрен как позитивный для отечественного производителя).

Стабильность рынка и постоянно растущая динамика оказали влияние на развитие конкуренции на рынке и сокращение рыночной доли отечественной продукции.

Условно рынок пылесосов можно разделить на два основных сегмента:

Рынок пылесосов для сухой уборки — 70% продаж;

Рынок пылесосов для влажной уборки — 30% продаж.

Увеличение доли рынка дорогой качественной техники показывает на тенденцию перехода от нелегально-базарной торговли к розничным специализированным сетям, что соответственно поднимает значение неценовых факторов конкуренции — качества, сервиса и гарантий. Тормозить активное развитие данного процесса может низкая платежеспособность населения и кризис экономики [18].

Общая численность пылесосов в домохозяйствах России в 2005;2009 гг. выросла до 47,94 млн. штук. К 2014 г количество пылесосов в домохозяйствах России достигнет 52,62 млн. штук.

На российском рынке пылесосов доминирует импортная продукция. Данная тенденция сохранится до 2014 г. Доля импорта пылесосов в России в 2009 г составила 61% от общего объема предложения. В 2010;2014 гг. доля импортной продукции на рынке пылесосов в России будет колебаться в пределах 67−79% от всего объема предложения.

В 2005;2007 гг. динамика продаж пылесосов в России была положительной. В 2009 г продажи снизились на 17,5% по сравнению с предыдущим годом. Причиной снижения продаж стал финансовый кризис, начавшийся в России осенью 2008 года. Замораживание зарплат, рост безработицы, снижение объемов потребительского и ипотечного кредитования, замедление темпов жилищного строительства, высокий уровень инфляции повлияли на покупательскую активность россиян.

В 2010;2014 гг. продажи пылесосов будут увеличиваться вслед за растущим спросом на 3,2−4,9% в год. Увеличение продаж будет обусловлено как снижением безработицы, ростом доходов населения и реализацией отложенного спроса, так и первичным потреблением техники во вновь образованных домохозяйствах [19]. Описание исследования «Анализ рынка пылесосов в России в 2005;2010 гг., прогноз на 2011;2014 гг.» .