Изучение эффективности рекламы как вида маркетингового исследования

Изучение эффективности рекламной кампании по тому или иному продаваемому продукту дает прекрасные результаты. Также не следует забывать о пробном маркетинге как о виде маркетинговых исследований. Это может быть пилотный запуск продукта (то есть небольшое количество товара идет на продажу). Таким образом, прогнозируется успех/неуспех запуска товара на рынке в большем количестве. Если расценивать влияние рекламы на продажи, то анализируется именно ее целесообразность. Если о продукте не слышали, значит его нет, а соответственно — его не покупают. Для примера, даже присутствие рекламы может не давать гарантии высоких результатов (она может быть неудачная). Существует еще один вид в маркетинговых исследованиях, который становится все более и более популярным — это методика «тайный покупатель». Вариаций множество (визит в магазин, звонок в сервисную службу, обращение к консультанту и т. д.). Это способы реально объективной внезапной проверки качества работы или обслуживания. Также среди видов маркетинговых исследований называют аудиторские исследования, опрос заказчиков, покупателей и т. д. Необходимо уяснить, что данный вид маркетингового исследования может разделиться на проблемный и поисковый.