Формулирование цели рекламной кампании

Общая рекламная стратегия фирмы должна быть направлена на выработку сбалансированной рекламной политики, базирующейся на оптимизации рекламных затрат при достижении максимального эффекта. В свою очередь максимальный эффект заключается в рекламном обеспечении эффективного маркетинга, стабильного сбыта продукции и стимулирования роста объемов продаж; создании и поддержании имиджа привлекательного для потенциального оптового и розничного покупателя, стабильного и надежного предприятия; повышении на этой основе его конкурентоспособности и в конечном итоге — увеличения прибыли.

В нашем случае рекламная стратегия должна заключаться в системном обеспечении постоянного присутствия ООО «ЛеМарк» как рекламодателя на информационно-рекламном рынке посредством комплексных рекламных кампаний, чередующихся в различных комбинациях с поддерживающей и напоминающей рекламой, а также проведением мероприятий РR (связи с общественностью).

Реализация общей рекламной стратегии будет осуществляться через решение следующих тактических задач:

• — создание собственного неповторимого фирменного стиля (от оригинального дизайна фирменного дизайна до выработки привлекательного корпоративного имиджа и делового стиля в работе персонала);
• — формирование благоприятного общественного мнения вокруг деятельности ООО «ЛеМарк»;
• — рекламно-информативная поддержка оперативно возникающих маркетинговых действий предприятия;
• — текущее информирование максимально широкого круга возможных покупателей, заказчиков продукции, партнеров;
• — на базе PR подготовка почвы для выхода на новые сегменты рынка;
• — плановое рекламное обслуживание всех направлений деятельности с учетом перспективы их развития;
• — противодействие конкурирующей рекламе;
• — анализ эффективности рекламы.