Реклама и искусство

Актуальность работы определяется тем, что развитие рекламы на сегодняшний день связано с постоянным освоением все новых территорий, поглощением и преобразованием важнейших достижений человеческой культуры, некогда воплощающих в себе самое высокое, сокровенное, святое. Одним из явлений, раскрывающих растущую власть и господство рекламы по отношению к окружающему миру, ее установку на подчинение явлений действительности, выступает обращение к искусству, которое с позиций рек-ламного сознания начинает рассматриваться как источник создания новых форм и смыслов. Постепенно основой рекламного творчества становятся образы высокой художественной культуры, отсылающие к разным ис-торическим эпохам, художественно-культурным традициям.

В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет информационной поддержки всех его составляющих.

Этот процесс осуществляется благодаря рекламе, которая в последнее время все более тяготеет к образности, постепенно отказываясь от характерных ранее приемов и способов рационального воздействия посредством использования прямой информации.

Сегодня реклама не просто извещает потребителя о существовании продукта, его реальных качествах, но и стремится создать уникальный образ вещи, сформировать ее нематериальную ценность, в связи с чем, начиная с 80-х гг. в рекламной практике существенно возрастает роль образно-эстетического начала. Во многом, решению образных задач в рекламе способствует использование мирового опыта художественной культуры, произведений прошлого и настоящего.

Степень разработанности темы: Проблемам соотношения рекламы и искусства на сегодняшний день посвящено немного работ. Научно-теоретический материал в этом направлении представлен работами Р. Батры, А. В. Костиной, А. А. Овруцкого, посвященных философско-эстетическим аспектам рекламного творчества. В области разработок, наиболее подробно посвященных изучению творческого рекламе, значимыми оказались исследования Анашкиной Н. Я., Акиньшиной Н. Ю., Л. Г. Грановского, И. Б. Шубиной и др.

Цель работы: изучение взаимодействия и взаимосвязи рекламы и искусства.

Задачи работы:

Изучить значение и функции рекламы в обществе

Рассмотреть особенности использования искусства в рекламе

Определить влияние законов искусства на восприятие рекламы

Проанализировать аспекты трансформации художественного образа в рекламе

Провести экспериментальное исследование восприятия рекламы в искусстве и искусства в рекламе.

Методологической основой работы явилось теоретический анализ литературы по проблеме, систематизация исследований взаимодействия рекламы и искусства, практические исследования, опрос, интерпретация и обобщение результатов исследований.

Объект исследования: художественный образ в рекламе

Предмет исследования: влияние художественного образа на восприятие рекламы Новизна работы состоит в систематизации и обобщении теоретических подходов к изучения взаимовлияния искусства и рекламы, в экспериментальном подтверждении влияния художественного образа на восприятие рекламы.

Структура работы: работа состоит из двух глав, введения, заключения, списка литературы и приложений. В введении обосновывается актуальность, значимость темы исследования, формулируются цель, задачи, объект, предмет исследования. В первой главе рассматриваются функции и значение рекламы в обществе, особенности использования художественного образа в рекламе. Во второй главе определяется влияние искусства на восприятие рекламы. В заключении даются основные выводы по теме исследования.

Список литературы

состоит из 24 источников, из них 16 учебников, 5 статей из периодических изданий, 3 статьи из интернетресурсов. В приложении 6 рисунков и 5 таблиц.

Библиографическая база работы основана на трудах психологов, ученых в области рекламы, психологии рекламы. В работе за основу взяты исследования Анашкиной Н. Я., Акиньшиной Н.Ю.