Объем рынка. 
Разработка плана маркетинга магазина продуктов детского питания "Детский мир"

Так как объем сбыта магазина напрямую зависит от объема потребления потребителями, то проанализируем объемы потребления продукции на выбранном целевом сегменте в городе Таганроге. Так как из-за ограниченности финансовых средств на проведение полного маркетингового исследования мы не обладаем информацией об объеме рынка детского питания, мной был проведен опрос в четырех поликлиниках города:

Поликлиника № 1 на ул. Чучева (Русское поле) Поликлиника № 2 ул. Свободы.

Поликлиника № 3 пер. А. Глушко Поликлиника № 4 ул. П. Тольятти (Н.Вокзал).

В опросе принимали участие группа молодых мам с детьми в возрасте от 3-х месяцев до 2-х лет в ходе которого были получены следующие данные:

Таблица 2.7.

Исходя из данных, представленных в таблице выяснено, что в среднем на одного ребенка в месяц в городе Таганроге тратится около 1700 рублей, т.к. потребление детского питания относительно стабильно в течении года, то в год тратится около 20 400 рублей.

Имея данные о рождаемости за два года (см. п. 2.4. «Анализ рыночных тенденций и рыночной среды», таблица 2.2) можно рассчитать денежное выражение объема рынка детского питания:

(20 400 * 2461) + (20 400 * 2569) = 102 600 000 рублей Было решено, что доля рынка будет составлять 15%. При такой доле рынка магазин сможет не только вовремя отреагировать на изменение запросов и потребностей покупателей, но также и вносить в ассортимент продукции новые решения.

В денежном выражении доля рынка составит:

102 600 000 * 15% / 100% = 15 390 000 руб. в год.