Политический PR

1.2 Политическая коммуникация

Началом изучения явлений политической коммуникации в развитых странах можно считать исследования пропаганды в период первой мировой войны. Однако фундаментальные работы в этой области, равно как и сам термин «политическая коммуникация», появились лишь в конце 40-х — начале 50-х годов. Выделение исследований политической коммуникации в самостоятельное направление, связанное с использованием формализованных методов системного анализа, приходится на 50-е — 60-е годы — период становления общей теории систем как междисциплинарной логико-методологической концепции исследования сложно структурированных объектов различной природы, а также стремительного развития кибернетики — области знания, изучающая наиболее общие закономерности процессов информационного обмена и управления в технических, биологических, человеко-машинных, экономических и социальных системах.

Применение системно-кибернетической методологии к исследованию процессов и явлений, происходящих в политической сфере, позволяет обнаружить в некоторых из них определенные признаки, свойственные как жизни или поведения отдельного индивида, так и функционирования созданных человеком сложных технических устройств. Однако данный факт вовсе не означает стремления к упрощенной интерпретации социальной действительности, подобного неоднократным и справедливо критиковались в прошлом попытки «наклеить» энергетический «или» биолого-социологический «ярлык на явления вроде кризисов, революций, борьбы классов и т. п.». Системный анализ, в отличие от механистических концепций, не ставит задачу исчерпывающе объяснить или однозначно свести друг к другу разноплановые явления лишь на основании проявляется сходства отдельных их сторон. Напротив, как подчеркивал основоположник кибернетики Н. Винер, речь идет только о том, что «анализ одного процесса может привести к выводам, имеющим значение для исследования другого процесса».

В работах, посвященных проблемам политической коммуникации, все чаще употребляются термины из области общей теории систем и кибернетики. Однако, поскольку подобное заимствование далеко не всегда можно назвать корректным, представляется необходимым в известной степени порядок и сам «системно-кибернетический» понятийный аппарат, используемый в политической науке.

В качестве исходного пункта будем использовать понятие действующего элемента, обозначающее любой объект окружающего мира, определенным образом зависит от других объектов и, одновременно, определенным образом влияет на другие объекты. Множество других объектов окружающего мира назовем средой данного элемента. Применительно к миру политической реальности действующими элементами выступают субъекты политики: индивиды, социально-политические общности и институты, в отношении которых окружающей социальной средой является общество в целом.