Теория изучения международного маркетинга. 
Понятие, сущность, особенности, формы и мотивы международного маркетинга

Понятия международного маркетинга и теоретические основы его возникновения

Международный маркетинг — это маркетинг товаров и услуг за пределами страны, где находится предприятие. Принципиальных различий между маркетингом «внутренним» (на национальном рынке) и международным, в том числе экспортным, не существует. В том и в другом случае используются одни и те же принципы маркетинговой деятельности.

Международный маркетинг это выражение деловой активности компаний, которые действуют на рынках с целью получения прибыли не только в своей стране, но и за рубежом. Существенное различие в определениях внутреннего и международного маркетинга заключается в том, что их деятельность внутреннего маркетинга происходит только в той стране, где находится предприятие, а в случае международного маркетинга происходит маркетинговая деятельность происхоит более, чем в одной стране. 6].

Не только это различие объясняет сложности и многообразия в международных маркетинговых отношениях, но и сами маркетинговые понятия, процессы и принципы универсальные, а вот задачи маркетолога точно такие как и у внутреннего маркетинга независимо от того, где он занимается бизнесом. Целью маркетинга является получение прибыли посредством продвижения, формирования цен и распространения продуктов, для которых существуют рынки.

Разница маркетинга «внутреннего» и «внешнего» заключается не в различных концепциях, а в среде, в пределах которой должны быть выполнены планы маркетинга. 6].

Особенность международного маркетинга — эта область незнакомых проблем, решения которых занимают целый ряд методов и приемов, необходимых для того, чтобы справиться с разными уровнями незнания и неопределенности, с которыми встречаются на рынках другой страны.

Следует осознать, что конкуренция, другой государственный устрой, юридический строй управление, погода, непостоянные потребители и другие неконтролируемые факторы зачастую имеют огромное влияние на прибыль, да и вообще на развитие предприятия в другой стране. Из общей идеологии рынка следует, что невозможно повлиять на эти неуправляемые факторы, но тем не менее, в условиях свободного рынка, можно постараться адаптировать свою деятельность для достижения благоприятного и эффективного результата. Как раз для этого и нужны маркетологи, поэтому и существует международный маркетинга, который вносит в них коррективы, определяющие целесообразность и перспективу предприятию на развития своей деятельности за рубежом.

Фактически, маркетинг представляет собой науку, которая формирует элементы управления маркетинговых решений (качество продукта, цена, продвижение и распределение) в рамках неуправляемых факторов рынка (конкуренция, политика, законы, поведение потребителей, уровень технологий и т. д.) для достижения поставленных перед маркетологами целей. Даже не смотря на условия принятия принципов и концепций маркетинга во всем мире среда, в пределах которой маркетолог должен осуществлять свои маркетинговые планы, может существенно изменяться и существенно меняется от страны к стране.

Разрешение трудностей, которые создаются различными средами, является самой главной заботой маркетологов, которые занимаются задачами международного маркетинга. 8].