Структура имиджа «The Coca — Cola company»

Имидж товара Coca — cola. Что касается имиджа товара кока — кола, продукция соответствует всем свойствам, как надежным, эстетическим, так функциональным и социальным. Форма бутылки напоминала очертания женской фигуры, тонкой талии, по мнению дизайнера Бэнджамина Томаса, это являлось неповторимым имиджем товара Кока — Кола.

В состав напитка входят натуральные ингредиенты, что формирует надежную репутацию.

Имидж потребителей продукции «Coca — cola». Напиток Кока — Кола рассчитан на массовую целевую аудиторию всех возрастов. В основном продукцию употребляет молодежь, ведущий активный образ жизни.

Внутренний и внешний имидж. Компания всегда стремится достичь максимальное соответствие между внешним и внутренним имиджами, формируя прочные корпоративные отношения, как результат осознания всеми участниками взаимодействий принадлежности к единой общности. «The Coca — Сola company» — это яркий представитель патернализма, типа рабочих отношений. Где руководитель рассматривает персонал, как членов семьи. Корпорация «Сoca — Cola» проводит всевозможные мероприятия и конкурсы, в целях заинтересованности персонала в работе.

Имидж персонала. Во всей компании введен свой стиль, сюда относятся футболки, значки, банданы с логотипом данной продукции, что выделяет компанию из всех. «The Coca — Cola company» проводит жесткий отбор при принятии на работу.

Визуальный имидж компании. Предприятия, выпускающий продукцию Кока — Колы существуют в каждой стране. Каждая фирма имеет свой неповторимый облик, используя всеми известную цветовую гамму Кока — Колы и фирменное название.

В данное время, более 200 напитков производит компания Coca — Cola, трем из них принадлежит 80% от всего мирового объема продаж — это Кока-Кола, Фанта и Спрайт. Успех компании наполовину зависит от репутации и имиджа, которые создавались с первых дней появления бренда.

На мой взгляд, множество компаний должны перенять опыт компании Кока — Колы.