Планирование и организация международной маркетинговой деятельности

В результате изучения материала данной главы студент должен:

знать

• • содержание стратегического планирования международной маркетинговой деятельности;
• • стратегии и формы проникновения компании на внешний рынок;
• • виды организационных структур в зависимости от характера и степени вовлечения компании в международный маркетинг;
• • методы финансового анализа экономических процессов в международной маркетинговой деятельности;

уметь

• • определять стратегию международного маркетинга компании и обосновывать ее выбор;
• • проводить сравнительный анализ для выбора формы проникновения компании на конкретный целевой внешний рынок;
• • выявлять особенности организационной структуры компании в зависимости от характера и степени вовлечения в международный маркетинг;
• • анализировать и интерпретировать финансовую, бухгалтерскую и иную информацию, содержащуюся в отчетности компаний, а также использовать ее для принятия управленческих решений в международной маркетинговой деятельности;

владеть

• • навыками выработки рекомендаций компании по выбору формы проникновения на внешний рынок;
• • навыками разработки предложений по планированию и организации международной маркетинговой деятельности компании;
• • теоретическим аппаратом и инструментальными средствами для обработки экономических и финансовых данных в соответствии с поставленными задачами вывода товаров на внешние рынки.