Маркетинг коммуникации

Тема: ПРЕДМЕТ, СОДЕРЖАНИЕ И ЗАДАЧИ КУРСА «МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ «

1. Понятие, цели и задачи курса «Маркетинговые коммуникации».

2. Взаимодействие элементов процесса коммуникации.

3. Основные факторы эффективности коммуникаций.

Тема: ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ ЭФФЕКТИВНЫХ КОММУНИКАЦИЙ

1. Определение целевой контактной аудитории.

2. Формирование цели коммуникации.

3. Создание обращения.

4. Выбор каналов коммуникации.

5. Определение общего бюджета.

6. Принятие решения о средствах коммуникаций.

7. Оценка результатов коммуникаций.

8. Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями.

Тема: «КОНТРОЛЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ОЦЕНКА ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ»

1. Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности.

2. Экономическая эффективность рекламных мероприятий

3. Показатели эффективности средств рекламы.

4. Показатели коммуникационной эффективности рекламы.

Тема: «ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ, РАБОТ И УСЛУГ»

1. Рекламные агентства и их функции.

2. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса.

3. Планирование рекламной работы на предприятии.

4. Организация и планирование рекламных кампаний.

Тема: КОММЕРЧЕСКАЯ ПРОПАГАНДА (ПАБЛИСИТИ)

Тема: «ОРГАНИЗАЦИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ НА ПРЕДПРИЯТИИ»

1. История развития паблик рилейшнз

2. Цели, задачи и функции паблик рилейшнз

3. Работа служб паблик рилейшнз со СМИ

4. Отношения предприятий с потребителями

5. Организация мероприятий паблик рилейшнз

Тема: СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА

1. Потребители;

2. Торговые посредники, торговля;

3. Собственный торговый персонал.

Тема: «ЛИЧНЫЕ ПРОДАЖИ»

1. Коммуникационные особенности личной продажи

2. Сущность личной продажи

3. Процесс личной продажи

4. Управление торговой деятельностью

5. Этические аспекты личной продажи

Тема: ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.

1. .Роль закона «О рекламе» в организации и управлении рекламной деятельностью.

2. Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг.

3. Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу.

4. .Международный кодекс рекламной практики.

5. Предлагаемые изменения и дополнения в законе РБ «О рекламе».

Тема: КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ.

1. Основные признаки классификации рекламных средств.

2. Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним.

3. Выбор средств распространения рекламного обращения.

Тема: РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА И ИХ ПРИМЕНЕНИЕ.

1. Реклама в прессе.

2. Печатная (полиграфическая) реклама.

3. Аудиовизуальная реклама (экранная).

4. Радио и телереклама.

5. Выставки и ярмарки.

6. Наружная реклама.

7. Компьютерная реклама.

8. Другие средства рекламы.

Тема: ТОВАРНЫЙ ЗНАК И ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ В РЕКЛАМЕ

1. .Понятие фирменного стиля, брэнда и брэндинга.

2. .Основные элементы фирменного стиля.

3. .Разработка и регистрация товарного знака.

ТЕМА: СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ.

1.Реклама как метод управления человеком.

2.Процесс воздействия и восприятия рекламы.

3.Характеристика основных рекламных моделей.

4.Психология потребительской мотивации поведения человека.

ТЕМА: ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ И ТЕКСТОВ.

1.Рекламное обращение: понятие, основные этапы и креативные технологии процесса разработки.

2. Основные правила создания рекламного обращения (текста).

3. Форма рекламного обращения.

4. Структура рекламного обращения.

5. Художественное оформление рекламного обращения.