Финансовая стабильность конкурентов

Чтобы оценить финансовую стабильность конкурирующего предприятия, необходимо иметь информацию о его платежеспособности. Э го позволит оценить не только уровень финансовой устойчивости, но даже уровень рентабельности конкурирующего предприятия.

Анализ финансовой стабильности дает возможность прогнозировать действия фирм-конкурентов в разнообразных рыночных ситуациях. Результат анализа деятельности конкурентов — построение конкурентной карты рынка, па которой каждая фирма имеет определенный статус (лидер/аутсайдер рынка, компания с сильной/слабой конкурентной позицией).

Грамотно составленная конкурентная карта потребительского рынка может быть полезной для решения ряда взаимосвязанных задач:

• • определения особенностей развития конкурентной ситуации;
• • установления степени доминирования компании на потребительском рынке;
• • выделения ближайших конкурентов и установления позиции своей фирмы среди других участников рынка;
• • использования информации для формирования досье фирм-конкуренгов.

Достижение конкурентного превосходства абсолютно по всем коммерческим характеристикам продукта и средствам его продвижения на потребительском рынке нереально. Необходимо провести ранжирование приоритетов, выработать в соответствии с рангами свои конкурентные стратегии, которые учитывали бы слабые и сильные стороны фирмы, направляя основные усилия на развитие сильных позиций своей фирмы.

К факторам, способствующим значительному повышению конкурентоспособности фирмы на потребительском рынке, относят:

• • конкретные доказательства появления угроз или, наоборот, благоприятных обстоятельств, возникающих в результате активизации на рынке деятельности фирм-конкурентов;
• • конкретизация интервала времени до начала вступления конкурента в новую фазу борьбы;
• • аргументированные доказательства возможного влияния предполагаемых действий конкурентов на наиболее значимые экономические показатели фирмы-конкурента на сегмент данного рынка.

Итак, знание конкурентов, их продуктов, а также методов работы на рынке, избранных стратегий поведения способствуют повышению конкурентоспособности компании и укреплению ее стратегического положения.