Сегментирование рынка на основе географических критериев

В условиях жесткой конкуренции, которая сегодня присутсвует практически на каждом рынке, любое предприятие, независимо от его размеров и вида деятельности, для успешного функционирования и удовлетворения спроса рынка использует определенные инструменты маркетинга.

Современные организации широко применяют исследования рынка и часто прибегают к таким традиционным рыночным подходам, какими являются сегментация рынка и позиционирование продукта. При этом ученые, изучающие маркетинг, а также практики в этой сфере стараются исследовать требования клиента и его поведение.

Исследование рынка, в частности потребителей, должно проводиться на всех стадиях процесса управления компанией и ее продуктом, а именно: при выборе стратегии, разработке плана маркетинга, применении этого плана и оценке его эффективности. С его помощью определяют характеристики рынка, измеряют его возможности, анализируют составные части и объемы продаж, а также изучают тренды.

Одной из целей маркетингового исследования является выделение целевых сегментов, на которых в последствии будет направлена вся политика компании. Именно процессу сегментации и будет посвящена данная работа.