Введение. 
Товарная стратегия компании

Современный рынок это сложное явление, непрерывно меняющееся и развивающееся в соответствии с экономическими законами. Ему подчинены абсолютно все: потребители, производители и государства. В стремлении быть лидером, получить наибольшую прибыль и выгоду, максимально удовлетворить потребности покупателей, компании прибегают к различным способам ведения бизнеса и производства товаров. Именно в этот момент и возникает стратегический маркетинг.

Стратегический маркетинг помогает компании правильно выбрать свой сегмент рынка, развить возможности в области продаж и производства, увеличить доходы и выжить в жесткой конкурентной борьбе.

Товар — один из главных составляющих маркетинга, так как именно товар является продуктом деятельности фирмы и средством насыщения рынка и удовлетворения потребностей. Стратегические решения по товару, то есть товарная стратегия — важнейший аспект маркетинговой стратегии любой компании, так как она неразрывно связана с деятельностью и производством.

Именно поэтому товарная стратегия компании является актуальным вопросом для рассмотрения в данной курсовой работе.

Предмет исследования курсовой работы — товарная стратегия предприятия.

Целью курсовой работы является раскрытие сущности и понятия товара, товарной стратегии, ознакомление со структурой и классификациями товарных стратегий, установление связи между товарной стратегией компании и жизненным циклом ее товара, а также анализ товарной стратегии компании ОАО «Вимм-Билль-Данн» с использованием метода SWOT-анализ.

Цель работы конкретизирует следующие задачи:

ѕ Раскрыть понятие «товар».

ѕ Рассмотреть свойства товара и ознакомится с его классификациями.

ѕ Раскрыть понятие «товарная стратегия», ознакомится с ее видами.

ѕ Рассмотреть структуру товарной стратегии и аспекты.

ѕ Установить связь жизненного цикла товара и товарной стратегии.

ѕ Ознакомиться с деятельностью, историей и Уставом компании ОАО «Вимм-Билль-Данн».

ѕ Проанализировать товарную стратегию данной компании путем проведения SWOT-анализа.

ѕ На основе выявленных недостатков, дать рекомендации по совершенствованию товарной стратегии ОАО «Вимм-Билль-Данн».

Курсовая работа состоит из: теоретических основ, рассматриваемой темы, анализа товарной стратегии компании, рекомендаций по ее совершенствованию и заключения о проделанной работе.