Реклама в настоящее время является значимым культурным феноменом, который охватывает различные сферы действительности. Динамично входя в жизнь современного человека, реклама занимает особое место в сознании человека, перестраивает его мировоззрение, привлекает внимание к прагматичным сторонам бытия. Способность влиять на умонастроения, модели поведения, стиль жизни позволяет рассматривать рекламу как универсальное социокультурное явление. Этот факт позволяет объяснить, каким образом реклама попала во все СМИ. Мировая практика показывает, что функционально СМИ наиболее приспособлены для реализации потребности в рекламе, наиболее удобны как средство обеспечения регулярной связи между производителем и потребителем. В связи с вышесказанным можно говорить об актуальности проблемы, положенной в основу курсовой работы на тему: «Творческие стратегии в рекламе».
Объектом нашего исследования явилась реклама.
Предметом — реклама в периодических печатных СМИ.
Цель исследования была следующей — представить особенности рекламной стратегии, используемой в периодических печатных СМИ.
Поставленная цель предполагала решение конкретных задач:
1. Определить особенности периодических печатных СМИ как инструмента рекламы.
2. Выявить роль структурно-типологических признаков современной печатной рекламы в рекламной стратегии.
3. Проанализировать особенности рекламной стратегии в печатных СМИ.
Теоретической основой для написания исследования послужили разработки отечественных и зарубежных ученых в области теории рекламы (А. П. Кузякина, И. Морозовой, Е. Песоцкого, Г. А. Васильевой, У. Уэллса и др.).
В ходе работы использовался метод теоретического анализа научной литературы, освещающей проблемы рекламы.
Цель исследования определила логику изложения материала в работе, принцип выделения глав и параграфов.
Курсовая работа состоит из введения, основной части (состоящей из трех глав), заключения.
Во введении обосновываются выбор темы, ее актуальность, определяется предмет работы, его объект, цели и задачи.
В первой главе дается характеристика особенностей периодических печатных СМИ как инструмента рекламы.
Во второй главе рассматриваются вопросы, выявляющие роль структурно-типологических признаков современной печатной рекламы в рекламной стратегии.
Цель третьей главы — проанализировать особенности рекламной стратегии в печатных СМИ.
В заключении обобщаются теоретические и практические результаты исследования, формулируются основные положения по материалу работы.
