Перспективы использования мультимедийных технологий в рекламе

В результате изучения главы 8 студент должен:

знать

• • сущность и классификацию мультимедийных средств;
• • основы практического использования технологий мультимедиа в рекламе;

уметь

• • выбирать наиболее эффективные технологии для решения конкретных задач продвижения;
• • применять технологии рекламы в Интернете;
• • выбирать наиболее действенные интернет-технологии для конкретной рыночной ситуации с учетом специфики рекламного продукта;

владеть

• методикой организации рекламных кампаний с использованием мультимедийных технологий.

Сущность понятия и классификация мультимедиа

Мультимедиа (multimedia) — это:

• 1) взаимодействие визуальных и аудиоэффектов под управлением интерактивного программного обеспечения;
• 2) сумма технологий, позволяющих компьютеру вводить, обрабатывать, хранить, передавать и отображать (выводить) такие типы данных как текст, графика, анимация, оцифрованные неподвижные изображения, видео, звук, речь.

Если структурировать информацию, с которой может работать мультимедиа, то можно сказать, что мультимедиа — синтез трех стихий: информации цифрового характера (тексты, графика, анимация), аналоговой информации визуального отображения (видео, фотографии, картины и пр.) и аналоговой информации звука (речь, музыка, другие звуки). Мультимедиа и входящие в это понятие технологии тесно связаны с информационными процессами, происходящими в природе, обществе и технике. Появление и широкое распространение компакт-дисков (CD-ROM) сделало эффективным использование мультимедиа в рекламной и информационной службе, сетевых телекоммуникационных технологиях, обучении.

Три основных принципа функционирования мультимедиа:

• 1) представление информации с помощью комбинации множества воспринимаемых человеком сред (собственно термин «мультимедиа» происходит от англ. multi — много, и media — среда);
• 2) наличие нескольких сюжетных линий в содержании продукта (в том числе и выстраиваемых самим пользователем на основе свободного поиска в рамках предложенной информации);
• 3) художественный дизайн интерфейса и средств навигации.

Особенностью технологии являются следующие возможности мультимедиа, которые активно используются в представлении информации:

• • хранение большого объема самой разной информации на одном носителе;
• • увеличение (детализация) на экране изображения или его наиболее интересных фрагментов, иногда в 20-кратном увеличении (режим «лупа») при сохранении качества изображения;
• • сравнение изображения и обработка его разнообразными программными средствами с научно-исследовательскими или познавательными целями;
• • выделение в сопровождающем изображение текстовом или другом визуальном материале «горячих» слов (областей), по которым осуществляется немедленное получение справочной или любой другой пояснительной (в том числе визуальной) информации (технологии гипертекста и гипермедиа);
• • осуществление непрерывного музыкального или любого другого аудиосопровождения, соответствующего статичному или динамичному визуальному ряду;
• • использование видеофрагментов из фильмов, видеозаписей и т. д., функции «стоп-кадра», покадрового «пролистывания» видеозаписи;
• • включение в содержание диска баз данных, методик обработки образов, анимации (к примеру, сопровождение рассказа о композиции картины графической анимационной демонстрацией геометрических построений ее композиции) и т. д.;
• • подключение к глобальной сети Интернет;
• • работа с различными приложениями (текстовыми, графическими и звуковыми редакторами, картографической информацией);
• • создание собственных галерей (выборок) из представляемой в продукте информации;
• • запоминание «пройденного пути» и создание закладок на заинтересовавшей экранной странице;
• • автоматический просмотр всего содержания продукта (слайд-шоу) или создание анимированного и озвученного путеводителя-гида по продукту («говорящей и показывающей инструкции пользователя»); включение в состав продукта игровых компонентов с информационными составляющими;
• • свободная навигация по информации и выход в основное меню (укрупненное содержание), на полное оглавление в любой точке продукта.

В классификации мультимедиа выделяют следующие виды:

• 1) нелинейная система мультимедиа — человек посредством взаимодействия со специальными средствами имеет возможность принимать участие в выводе информации;
• 2) линейная система мультимедиа — человек не может влиять на вывод определенной информации.

Аналогом линейного способа представления может являться кино. Человек, просматривающий данный документ, никаким образом не может повлиять на его вывод.

Нелинейный способ представления информации позволяет человеку участвовать в выводе информации, взаимодействуя каким-либо образом со средством отображения мультимедийных данных. Участие человека в данном процессе также называется интерактивностью.

Интерактивность — это способность информационнокоммуникационной системы, без участия человека, активно и разнообразно реагировать на действия пользователя.

В этом смысле, например, возможность позвонить или отправить SMS в какую-то телевизионную программу во время эфира еще не есть интерактивность. Хотя если вся информация, полученная от телезрителей или пользователей, будет определенным образом обрабатываться, освещаться в эфире в текущем времени (или с небольшой задержкой) и на ее основе будут вырабатываться конкретные решения (из достаточно большого множества имеющихся), то эту систему можно будет назвать интерактивной (в общем — квазиинтерактивной).

В качестве примера линейного и нелинейного способа представления информации можно рассматривать такую ситуацию, как проведение презентации. Если презентация была записана на пленку и показывается аудитории, то при этом способе донесения информации просматривающие данную презентацию не имеют возможности влиять на докладчика. В случае же живой презентации аудитория имеет возможность задавать докладчику вопросы и взаимодействовать с ним прочим образом, что позволяет докладчику отходить от темы презентации, например, поясняя некоторые термины или более подробно освещая спорные части доклада. Таким образом, живая презентация может быть представлена как нелинейный (интерактивный) способ подачи информации.

Носителями для мультимедийных презентаций могут быть:

• 1) электронные визитные карточки. Электронная визитная карточка (CD-визитка) — это диск, имеющий форму и размеры банковской кредитной карточки. Наиболее распространенный размер — 85? 61 мм. Вместимость — до 50 Мб. Считывается с помощью стандартного CD-привода компьютера. На лицевой стороне CD-визитки размещается текст и любое полноцветное изображение, как на обычных визитках. На оборотной стороне находится оптический слой компакт-диска. CD-визитки легко умещаются в кармане или визитнице. Электронная визитная карточка является оптимальным носителем для большинства мультимедийных презентаций. Таким образом, основные достоинства CD-визитки: оригинальный внешний вид; компактный размер, удобна в хранении и транспортировке; достаточный объем для размещения сложных мультимедийных презентаций;
• 2) CD-диски. Компакт-диски обычно применяются для очень больших мультимедийных презентаций, разработанных с использованием большого количества видеоматериала, фотографий или объемной библиотеки документов и файлов. Диаметр стандартного CD — 120 мм. Информационная емкость — 700 Мб;
• 3) компакт-диски необычной формы. Компакт-диски могут иметь любую форму, имеющую центровую симметрию, например — форму логотипа компании. В качестве носителя для мультимедийных презентаций компакт-диски необычной формы применяются, когда требуется привлечь дополнительное внимание к презентации;
• 4) DVD-диски. DVD-диски имеют самый большой объем — более 4 Гб. Они применяются для презентаций, в которых используется видео профессионального качества. Такие презентации могут быть воспроизведены на DVD-проигрывателях, напрямую подключенных к экрану или телевизору;
• 5) MiniCD / MiniDVD. Мини-CD представляет собой уменьшенный по размеру компакт-диск. Диаметр — 80 мм. Вместимость MiniCD (miniDVD) — 210 Мб (1,6 Гб). Основные достоинства этого вида дисков — более компактный размер и оригинальный внешний вид;
• 6) портативные накопители USB Flash-drive. USB Flash-drive — это небольшой брелок, на который наносится фирменная символика заказчика. Применяется как носитель для мультимедийных презентаций. Как правило, USB Flash-drive имеет значительный объем (до 64 Гб), что позволяет выбрать наиболее подходящий вариант для конкретной мультимедийной презентации. Считывание информации происходит путем подключения брелка к USB-порту любого компьютера, никаких специальных устройств для чтения не требуется. USB Flash-drive также может быть представлен в виде оригинального бизнес-сувенира (USB-нож, USB-часы и т. д.) с нанесенной на него корпоративной символикой.