Роль рекламы в формировании корпоративного имиджа организации (на примере сети салонов красоты «Бьютелль»)

Объект исследования — корпоративный имидж организации.

Предмет исследования — механизмы формирования корпоративного имиджа сети салонов красоты Бьютелль.

Цель исследования — рекомендации по формированию корпоративного имиджа организации на примере сети салонов красоты Бьютелль.

В ходе исследования автором были поставлены следующие задачи:

▪ изучить понятие и провести типологию корпоративного имиджа

▪ изучить процесс конструирования корпоративного имиджа

▪ провести организационно-экономическую характеристику сети салонов красоты Бьютелль

▪ охарактеризовать рекламно-информационную активность сети салонов красоты Бьютелль

▪ предложить рекомендации по использованию внутренних имидж-коммуникаций как основы корпоративного саморазвития

▪ предложить рекомендации по использованию внешних рекламных клиентноориентированных имидж-коммуникаций.

Теоретико-методологическую базу исследования составили три группы источников. К первой мы отнесли авторские издания по исследуемой проблематике. Ко второй мы отнесли учебную литературу (учебники и учебные пособия, справочную и энциклопедическую литературу). К третьей — мы отнесли научные статьи в периодических журналах по исследуемой проблематике.

Нормативно-правую базу составили нормы федерального рекламного законодательства.

При проведении исследовательской работы были использованы следующие методы исследования:

 анализ существующей источниковой базы по рассматриваемой проблематике (метод научного анализа).

 обобщение и синтез точек зрения, представленных в источниковой базе (метод научного синтеза и обобщения).

 моделирование на основе полученных данных авторского видения в раскрытии поставленной проблематики (метод научного моделирования).

Научная значимость дипломной работы состоит в обогащении существующей научно-методологической базы по исследуемой проблематике — еще одним независимым авторским исследованием.

Практическая значимость дипломной работы состоит в проблемном характере изложения тематики, формулировании собственных авторских выводов по исследуемому вопросу, а также в разработке рекомендаций по формированию корпоративного имиджа организации на примере сети салонов красоты Бьютелль.

Работа имеет следующую структуру.