Международная маркетинговая деятельность

Особенности либерализации внешнеэкономической деятельности в России потребовали, основываясь на мировом опыте, выработки новых для российской действительности подходов к проведению международных маркетинговых исследований субъектов национальной экономики различных уровней иерархии.

Анализ ситуации в экономике современной России показывает, что в стране пока не сложилась устойчивая целостная эффективная система международной маркетинговой деятельности. Вместе с тем Россия, которая последовательно и целенаправленно интегрируется в динамично развивающуюся систему мирохозяйственных связей, осознает необходимость и важность развития собственных комплексов международного маркетинга для различного уровня субъектов внешнеэкономической деятельности.

Расширение функций и возможностей внешнеэкономической деятельности, которая на современном этапе определяется как производственно-финансовый комплекс экономических отношений, связанных с расширением сбыта производимой продукции, технологическим перевооружением производства и повышением финансовой устойчивости субъектов различных иерархических уровней за счет освоения зарубежных рынков, предполагает целесообразность формирования адекватного отдельным уровням организации экономической системы (страна, регион, фирма) методического обеспечения для развития и использования адаптивного международного маркетинга в своей практической деятельности по ведению международного бизнеса.

Настоятельная необходимость внедрения в практику хозяйственной деятельности субъектов всех уровней национальной экономики современных методов маркетинг-менеджмента, обеспечивающих их структурно-функциональную адаптацию к изменению условий мирового хозяйственно-политического окружения, а значит способствующих повышению рентабельности их деятельности и предопределяет актуальность темы данного исследования.

Серьезный вклад в развитие теории и методологии международного маркетинга внесли труды Г. Г. Абрамишвили, В. А. Алексунина, Г. Л. Багиева, И. Н. Герчиковой, В. Е. Демидова, П. С. Завьялова, Н. К. Моисеевой, Р. Б. Ноздревой, Н. И. Перцовского, В. И. Черенкова и др.

Цель курсовой работы состоит в изучении международной маркетинговой деятельности предприятия.

Цель работы раскрывается в решении следующих этапных задач исследования:

— показать сущность и основные этапы развития международного маркетинга;

— рассмотреть методы международного маркетинга и его основные принципы;

— обосновать стратегию предприятия на международном рынке;

— проанализировать российский рынок логистических услуг;

— охарактеризовать стратегия позиционирования логистической компании «Маерск Лоджистикс» на международном рынке;

— предложить пути совершенствования маркетинговой деятельности на зарубежном рынке логистической компании путем формирования рекламной стратегии.

Объектом исследования является логистическая компания «Маерск Лоджистикс».

Предметом исследования выступает многоуровневая система внешнеэкономических связей и внешнеэкономической деятельности субъектов национальной экономики и процессы реструктуризации их бизнеса на основе концепции маркетинга.

При написании курсовой работы использованы материалы СМИ и Интернет, специальная и учебная литература.