К вопросу о датировке изготовления печатных информационно-рекламных материалов по оспопрививанию в период правления Екатерины II

В настоящее время многие учебные заведения России стали активно готовить специалистов по рекламе. Наряду с изучением теории и практики рекламного дела студенты изучают и историю рекламы. Однако российская история рекламы изучена недостаточно. В учебных пособиях встречаются досадные недоразумения. Одним из них является утверждение о применении лубков в социальной рекламной акции оспопрививания в царствовании Екатерины II.

Еще в 1994 г. авторы книги «Истории рекламы: детство и отрочество» в главе «Формирование средств рекламной деятельности в России в XVII—XVIII вв.еках» писали: «Полноценный рекламный характер имеет подборка лубочных картинок, призванная уменьшить опасность эпидемии оспы. Листки эти пропагандировали необходимость прививок и пользовались богатым набором рекламных средств. На одной из картинок — две крестьянки: одна — здоровая, румяная, пригожая, другая — обезображена оспой. К подолу каждой из них прильнули по трое ребятишек. Далее идут стихи:

Какой позор рябым уродливым мальчишкам, Смотрите, как они хорошим ребятишкам.

Дурными кажутся; и как от них бегут, Товарищами их в игрушку не зовут.

С уродами ж играть как будто все боятся.

И так спешат от них скорее прочь убраться.

Позднее авторы этого учебника отнесли листки с гравюрами к XVIII в., а во втором издании они повторили ранее высказанные суждения о применении печатных лубков в рекламировании оспопрививания. Во всех публикациях авторы использовали одни и те же примеры лубочных картинок, изданных Д. Ровинским. Позднее в учебном пособии для вузов «Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра» эти же авторы, цитируя текст с другой гравюры этой же серии, в котором говорится о способе оспопрививания:

Послушайте, отцы и матери-глупухи, А пуще всех карги, упрямые старухи, Возьмитеся за ум, не бойтеся коров, Кто оспу их привьет, тот жив, цел и здоров.

Нужно отметить, что и на других листах этой серии речь шла о прививании коровьей оспы. Вроде бы — какая разница, о какой оспе идет речь. Однако разница есть, и она заключается в том, что во время Екатерины II речь шла о привитии оспы с использованием человеческого материала, а оспопрививание с помощью вакцины, изготовленной на основе коровьей крови, проводило правительство Александра I в начале XIX в.

Бороться с оспой в России начали еще в 80-е гг. XVII в. Один из указов был направлен на то, чтобы оградить царя и двор от опасности заразиться оспою. Петр I издал ряд постановлений и указов по охране общественного здоровья. Однако они не дали видимого результата. На практике оказалось, что контролировать исполнение подобных распоряжений было чрезвычайно трудно. Так, когда у князя А. Г. Долгорукова заболела одна из дочерей, он постоянно бывал при дворе. Пренебрежение опасностью и желанием выдать замуж свою дочь за Петра II привели к тому, что юный император заразился и 18 января 1730 г. скончался. Когда в 1741 г. в Санкт-Петербурге разразилась эпидемия оспы, было принято решение открыть специальные оспенные дома, но открыты они были позднее. Правительство предпринимало самые решительные меры о предосторожностях заражения оспой и другими «прилипчивыми» болезнями. Были изданы ряд указов: о запрещении приезжать к Высочайшему Двору из тех домов, где оказалась оспа; «подтверждение о неприезде ко Двору из тех домов, где есть оспа и предосторожности, принятые от сей болезни во время путешествия Императрицы в Москву». Были приняты меры предосторожности от заражения оспой при Дворе и в Присутственных местах.

В 1767 г. от оспы в Австрии умерла одна из принцесс, а императрица Мария Терезия чудом осталась жива. В мае 1768 г. при российском дворе сложилась угрожающая ситуация. От оспы умерла невеста наставника великого князя, ежедневно посещающего наследника. Жизнь цесаревича, великого князя Павла Петровича, оказалась в опасности. Екатерина II знала, как спастись от такой опасности — сделать прививку от оспы. В одном из писем она писала: «Мне советовали привить оспу сыну. Я отвечала, что было бы позорно не начать с самой себя. И как ввести оспопрививание, не подавши примера?» Екатерина II решила сначала привить оспу себе, а затем передать «оспенную материю» для прививки сыну-наследнику, а от него и всем придворным. Выполнение прививки было довольно безопасным делом, но императрица умело использовала старинное поверье о том, что, давая свою «оспенную материю» другим, человек тем самым подвергался смертельной опасности. Екатерина II представляла себя в образе матери-императрицы, которая жертвует жизнью ради здравия и благополучия сынанаследника и всех подданных. Эта символика была понятна и позднее была с готовностью принята окружающими.

В воскресенье вечером, 12 октября 1768 г., английский врач Димсдейл привил оспу императрице в покоях Зимнего дворца. Материал для прививки взяли у 6-летнего Александра Маркова. 28 октября императрица была уже совершенно здорова, все следы болезни прошли. Санкт-Петербургские ведомости писали: «Сколь полезно прививание оспы роду человеческому, показывают опыты в Англии, и сколь вредна природная оспа, видим мы почти ежедневные примеры в России. Наша Всемилостивейшая государыня, соображая сия, предприняла привить себе оспу как для собственной безопасности, так и для подания примера через Самою Себя не только всей России, но и всему роду человеческому, будучи удостоверена, что один такой пример сильнее всех других образов по введению у нас столь нужного дела» .

Павлу Петровичу прививка от оспы была сделана 10 ноября 1768 г. После этого появилось много желающих привить себе оспу, приближенные почитали за особую милость получить «оспенную материю» от самой императрицы. Следуя примеру императрицы, многие придворные сделали себе прививку от оспы. оспопрививание социальный реклама лубок Эта показательная акция Екатерины II имела достаточно широкую информационную поддержку публикациями в газетах и отдельными изданиями. Так, в 1768 г. в прибавлении к 82-му номеру «Санкт-Петербургских ведомостей» было напечатано сообщение о результатах прививки оспы в училище при Академии художеств и воспитанницам Общества благородных девиц. В этом объявлении Императорской Академии художеств сообщалось также о способах привития оспы. Данное объявление было повторено в прибавлении к № 89. Кроме того, информация об оспопрививании была отпечатана отдельным изданием.

Об опыте прививания оспы в Санкт-Петербурге было напечатано и в «Московских ведомостях»: «Объявление Имп. Академии художеств о результатах прививки оспы в училище при Академии художеств и воспитанницам Общества благородных девиц». Повторение этого сообщения несколько опаздывало от столичной газеты и было опубликовано в прибавлении к № 96. В 1769 г. «Объявление от Императорской Академии художеств» было опубликовано отдельным изданием, в котором давалось описание опыта прививки оспы воспитанникам училища при Академии художеств и воспитанницам Общества благородных девиц. В этом же издании помещен перевод письма, полученного президентом Академии художеств И. И. Бецким из Парижа, «О лечении естественной оспы и прививании оной по способу, описанному итальянским врачом А.Д. М. Гатти (Gatti).

22 ноября депутаты комиссии для составления Уложения и высшие сановники собрались в Казанском соборе, где был прочитан указ Сената о всенародных молебствиях по поводу выздоровления государыни; затем все in corpore отправились во дворец принести поздравления и благодарность ее величеству.

В поздравлении Сената объявлялось всенародно, что «не прошло еще семи лет, как Всевышний промысел, благословляя Россию, благоволил скипетр ея правления вручить великой Екатерине, а уже отечество наше на такой степени блаженства возведено, какого и во многие годы ожидать нам едва было возможно — что она, несмотря на зрелость своих лет, предприняла, из любви к отечеству, и для примера своим подданным, не токмо собственную особу опыту новоизобретенного прививания оспы мужественно ведать, но сим своим великодушным примером возбудить и ободрить соизволила и вселюбезнейшего своего сына» Краткое и ясное наставление, каким образом содержать больного как в натуральной, так и в прививной оспе по методу господина барона Димсдаля. — СПб., 1770.

22 ноября с утра ко двору съехались «знатные персоны» и «чужестранные министры» и собрались в парадных покоях «для принесения императрице и наследнику всеподданнейшего благодарения за великодушный и знаменитый подвиг» . По-видимому, именно к этому времени у наследника окончательно прошли оспины. В придворной церкви в Зимнем дворце была совершена литургия, затем благодарственное молебствование. В этот день в Петербурге звонили колокола, во всех церквях совершались молебствования, а в ночь все дома были иллюминированы. Именем Святейшего Синода императрицу и наследника речью поздравил архиепископ Гавриил, а именем Правительствующего Сената — граф К. Г. Разумовский. На поздравление Сената Екатерина II ответила так: «Мой предмет был своим примером спасти от смерти многочисленных моих верноподаных, кои не знав пользы сего способа, онаго страшась, оставалися в опасности. Я сим исполнила часть долга звания моего; ибо, по слову евангельскому, добрый пастырь полагает душу свою за овцы» .

После успешного выздоровления великого князя Павла Петровича в прибавлении к газете «Санкт-Петербургские ведомости» было напечатано описание церемонии поздравления Екатерины II с выздоровлением от привитой оспы; речи К. Г. Разумовского и Гавриила, епископа Тверского. Тираж этого прибавления составил 675 экз. В Московских ведомостях это поздравление было напечатано в прибавлении к первому номеру газеты под заголовком «Из Санкт-Петербурга». В этом сообщении было дополнение: текст указа Сената. Все прибавление было напечатано на 12 страницах в отличие от столичного, который был больше на 4 страницы.

День 21 ноября был объявлен праздничным и ежегодно отмечался во всех городах империи.

Позднее, когда опыт прививания стал распространяться по России, в 1770 г. в газете было опубликовано сообщение о новом опыте прививания оспы: «Новый опыт, как разпространять полезное искусство прививания оспы и в простом народе, учиненный Иоанном Георгом Ейзеном, пастором в Торме, что в Лифляндии». Опыт был напечатан на 4 страницах, а тираж составил 1324 экз. В 1771 г. газета опубликовала сообщение о результатах прививки оспы в одной из деревень санктпетербургского губернатора С. Ф. Ушакова. Это сообщение было отпечатано на 2 страницах тиражом в 1396 экз.

В 1770 г. было напечатано руководство Томаса Димсдейла об уходе за больными оспой.

На Алтае врач Змеиногорского рудника Тимофей Андреев первым в Сибири начал проводить оспопрививание. Специальными указами был учрежден в Иркутске «дом для прививания оспы, с назначением суммы для содержания в оном детей»; вводилось прививание оспы в Выборгской 22 и в Малороссийских губерниях.

И хотя при императорском дворе была проведена прививка оспы большинству придворных и соблюдались особые меры безопасности, но страх перед оспой был велик, и уже много позднее вышел указ: «Подтверждение всем приезжающим ко Двору иметь узаконенные предосторожности от оспы» .

Новая социальная акция по привитию оспы в России началась в начале XIX в., после того как английский врач Эд. Дженнер получил вакцину. В 1796 г. английским врачом Эд. Дженнером была начата новая эпоха в борьбе с оспой. Почти 30 лет Эд. Дженнер посвятил наблюдениям и изучению явления, когда люди, переболев «коровьей оспой», не заражались натуральной оспой человека. Вакка — от латинского слова уасса (корова), отсюда слово «вакцина». Взяв содержимое из образовавшихся везикул-пузырьков на пальцах доильщиц коров, Дженнер ввел инокулят восьмилетним мальчикам. Спустя полтора месяца заразил их натуральной оспой. Дети не заболели. Этим историческим моментом (1797 г.) датируется начало вакцинации — прививок с помощью вакцины.

В России первые опыты прививания коровьей оспы были произведены в 1801 г. в Московском воспитательном дом профессором Мухиным, над мальчиком Антоном Петровым, который вследствие этого события был переименован в Антона Вакцинова.

С 1802 г. начинается длительная кампания по прививке оспы среди населения России. Это была широкая акция, которая продолжала линию Екатерины II на сохранение здоровья населения. Правительство императора Александра I издало ряд указов о повсеместном прививании коровьей оспы; в апреле 1802 г. специальным указом был отправлен во внутренние губернии немецкий доктор Буттац «для введения в употребление прививания коровьей оспы». Однако народ отнесся к новому изобретение не совсем доверчиво; привитие оспы считали грехом и наложением печати антихриста. Поэтому публикуется указ, который обязывал священников убеждать крестьян и «прочего звания людей к прививанию детям своим оспы». В 1810 г. публикуются: «Меры к распространению прививания коровьей оспы по губерниям; учреждения для сего в столицах и губернских городах особых Комитетов и обязанности по сему предмету священников», а в 1811-м напечатан указ «О присылке в Оспенные Комитеты, для обучения прививанию оспы, способных людей всякого сословия». Медицинские учреждения серьезно взялись за учет новорожденных и налаживание контроль для повсеместной вакцинацией. Свои действия они осуществляли на основании указа: «Подтверждение священнослужителям доставлять в Оспенные Комитеты сведения о числе рождающихся младенцев для прививания оспы». Это было тем более необходимо, потому что крестьяне отказывались от проведения прививок. Так, по данным Д. Ровинского, в России «в 1807 и 1808 гг. привита оспа всего одному из пятнадцати вновь родившихся младенцев» .

Именно в этот период было отпечатано восемь гравированных листов, рекламировавших оспопрививание, предназначавшихся для распространения в период правительственных мероприятий по поводу коровьей оспы и, как считал Д. Ровинский, «вероятно сделаны по заказу господина министра полиции» .

В этих листах рекламируется привитие оспы с использованием коровьей вакцины, в которых говорилось: «Когда бы ея отец и мать умнее были, да оспу ей привить коровью допустили»; «Возмитеся за ум, не бойтеся коров, Кто оспу их привьет, тот жив, цел и здоров»; «Как видишь чист лицом, кровь с молоком, здоров; мне оспа привита безвредная с коров» .

Поэтому относить данные лубки к рекламной акции по оспопрививанию Екатерины II неправомерно. А утверждение о том, что «Екатерина II решила пропагандировать с помощью лубков достижения медицины, не соответствует действительности. При ней был выпущен лубок о пользе прививок против оспы. На нем была изображена привитая крестьянка со здоровыми детьми и не привитая, покрывшаяся из-за болезни оспинами…» .

Таким образом, лубки, показывающие последствия от заболевания оспой и призыв к привитию «коровьей» оспы, не могли быть созданы во времена Екатерины II, так как привитие оспы на основе коровьей вакцины могло происходить только позднее 1797 г. А в акции оспопрививания, проведенной Екатериной II, главным аргументом в пользу проведения прививки — пример императрицы, которая первой, с возможной степенью публичности, осуществила оспопрививание. Вторым важным фактором воздействия на россиян стало оспопрививание сыну Екатерины II великому князю Павлу Петровичу. И, в третьих, в рекламировании этой акции были использованы публикации в газетах «Санкт-Петербургские ведомости» и «Московские ведомости», а также специальные издания.

• 1. Ученова, В. В. История рекламы: детство и отрочество / В. В. Ученова, Н. В. Старых. — М., 1994. — С. 36.
• 2. Ученова, В. В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа / В. В. Ученова, Н. В. Старых. — М., 1999. — С. 154.
• 3. Ученова, В. В. История рекламы / В. В. Ученова, Н. В. Старых; 2-е изд. — СПб., 2003. — С. 71.
• 4. Ровинский, Д. Русские народные картинки: в 5 т. Т. 5 / Д. Ровинский. — М., 1881. — С. 339.
• 5. Полное собрание законов Российской империи: собрание первое (ПСЗ-І). — Т. 1. — № 8672.
• 6. Объявление от Императорской Академии художеств. — [СПб.], б. г. — 14 с. Сводный каталог русской книги гражданской печати XVIII в. 1725−1800. Т. II. — М., 1964. — С. 336.
• 7. Бекасова, А. В. История о том, как прививали оспу российскому двору / А. В. Бекасова // Екатерина Великая: эпоха российской истории: тез. докл. (Санкт-Петербург, 26−29 авг. 1996 г.) / отв. ред. Т. В. Артемьева, М. И. Микешин. — СПб., 1996. — С. 21−22.
• 8. Дженнер // Сто великих врачей [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http: //savel aleksandr. narod.ru.
• 9. Савельва, О. Живая история рекламы / О. Савельева. — М., 2004. — С. 98.