Роль маркетинговых исследований в подготовку к реализации маркетинговой деятельности

КурсоваяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Степень разработанности в научной литературе: данная тема хорошо разработана в научной литературе, в связи с тем, что актуальность темы достаточно высока. Итак, в развитой рыночной экономике существует множество типов предприятий, но ни на одном из них нельзя обойтись без маркетинговой службы. Во второй главе — эмпирической (5 параграфов) представлено значение данных исследований на примере… Читать ещё >

Содержание

Тема данной курсовой работы: «Роль маркетинговых исследований в подготовке к реализации маркетинговой деятельности»

Необходимым звеном системы управления предприятий является маркетинговая деятельность. Именно она обеспечивает предприятию необходимый сбыт производимой продукции, что наполовину является залогом успешного его функционирования. От эффективности маркетинговой деятельности напрямую зависит эффективность работы всего предприятия.

Маркетинговые исследования могут касаться различных сфер деятельности и решать следующие задачи: изучение политики цен, анализ сбыта, изучение каналов распределения и стимулирования сбыта, изучение средств рекламы, и ее эффективности и т. д.

Понятие маркетингового исследования рынка определяется как объективный сбор, регистрация и анализ всех фактов по проблемам, относящимся к продаже и перемещению товаров и услуг от производителя к потребителю. Маркетинговые исследования также могут охватывать все виды исследовательской деятельности, связанные со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией.

Задачами маркетинга являются: выбор товара, производимого для рынка, определение его потребительских свойств; установление качественных параметров производства; контроль за соблюдением действующих экологических и медицинских требований; обоснование объемов и сроков производства продукции и т. д.

Итак, в развитой рыночной экономике существует множество типов предприятий, но ни на одном из них нельзя обойтись без маркетинговой службы.

В этом и заключается актуальность темы исследования.

Цель работы заключатся в изучении и анализе роли маркетинговых исследований на примере ООО «Восторг».

Объектом исследования является ООО «Восторг».

Гипотеза исследования — изучить особенности маркетинговой деятельности и маркетинговых исследований на примере конкретного предприятия. В соответствии с целью и гипотезой исследования были сформулированы основные задачи:

Раскрыть роль и значение маркетинговых исследований;

Изучить этапы маркетингового исследования;

Определить методы сбора информации;

Проанализировать роль маркетинговых исследований на примере ООО «Восторг»;

разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности на рассматриваемом предприятии.

Теоретическая база: при исследовании были рассмотрены труды зарубежных исследователей, в частности, Котлер Ф., Ладреви Ж., Леви Ж., Линжон Д Меркатор; а также работы российских авторов, таких, как Валевич Р. П., Давыдов Г. А., Гайдаенко Т. А., Колосицина М. Г., Королькова Е. М., Ноздрева Р. Б., Герчиков В.Ю.и других.

Методы исследования:

— анализ литературы существующей практике маркетинговой деятельности;

— опрос потребителей товаров ООО «Восторг»;

Структура работы: данная курсовая работа состоит из введения, тех глав, заключения, списка литературы и

приложений.

Введение дается обоснование актуальности темы, исследования, сформулированы цель и задачи исследования, выявлены объект, гипотеза исследования.

Первая глава — теоретическая (3 параграфа) раскрывает теоретические основы роли маркетинговых исследований.

Во второй главе — эмпирической (5 параграфов) представлено значение данных исследований на примере конкретного предприятия ООО «Восторг».

В третьей главе разработаны рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности.

Степень разработанности в научной литературе: данная тема хорошо разработана в научной литературе, в связи с тем, что актуальность темы достаточно высока.