Методология исследования. 
Особенности применения маркетинговых коммуникаций в российской киноиндустрии

В качестве метода проведения настоящего исследования был использован метод онлайн-опроса потребителей. В итоговую выборку вошли 164 респондента.

Исследование нацелено выявить, какие факторы, связанные с маркетинговыми коммуникациями вызывают у зрителей осведомленность о том или ином кинофильме, в какой степени эти факторы влияют на заинтересованность респондентов в фильме и на принятие решение о походе в кинотеатр.

В анкету вошли несколько типов вопросов. Первый вопрос звучит следующим образом: «Как часто вы посещаете кинотеатр?» и имеет интервальную шкалу вариантов ответа: «не посещаю кинотеатры», «примерно 1−2 раза в год», «примерно раз в 2−3 месяца» и «1 раз в неделю». Следующий вопрос непосредственно связан с маркетинговыми коммуникациями и нацелен выявить, какие из них влияют на осведомленность потребителей о кинопродукции: «Как Вы узнаете об интересных для Вас фильмах?» с вариантами ответов: «рекомендации друзей и знакомых», «статьи и интервью в прессе», «новости в социальных сетях», «реклама на телевидении или радио», «тематические сайты (kinopoisk.ru, imdb.com и т. д.)», «наружная реклама», «изучаю информацию о фильмах непосредственно в кинотеатре перед сеансом», «замечаю рекламу на упаковках товаров потребления» и вариант «другое». После этого респондентам предлагалось оценить каждый из этих вариантов по 10-балльной шкале, с учетом того, насколько эти инструменты влияют на их заинтересованность в просмотре того или иного фильма в кинотеатре. С помощью этого вопроса можно выявить, насколько тот или иной инструмент маркетинговых коммуникаций эффективен с точки зрения привлечения аудитории в кино. Еще один вопрос напрямую не связан с предметом исследования, но может помочь в осознании того, какие факторы влияют на принятие решения потребителя о походе в кинотеатр. Он звучит таким образом: «Что для Вас наиболее важно при выборе фильма для просмотра в кинотеатре?» и имеет следующие варианты ответов: «положительные отзывы друзей и знакомых», «жанр фильма», «участие в фильме известных актеров/режиссера», «Вам нравятся предыдущие фильмы от тех же создателей», «интересный трейлер», «наличие спецэффектов», «положительные рецензии в прессе», «высокая оценка на тематических сайтах» и вариант «другое». Статистика ответов на этот вопрос, возможно, в какой-то степени может определить, какую информацию стоит вносить в маркетинговое сообщение для наилучшего эффекта. Остальные вопросы являются демографическими и предназначены определить пол, возраст и занятость респондента. С анкетой, предоставленной респондентам, можно ознакомиться в приложении к данной работе.

Гипотеза исследования: при безусловной необходимости совмещения различных инструментов маркетинговых коммуникаций, для успешного привлечения аудитории в кинотеатры современные коммуникационные методы, такие как digital marketing и social media marketing, являются наиболее эффективными.

Ограничениями в методологии настоящего исследования являются достаточно небольшая выборка, невозможность в количественном методе анализа более глубинных мотивов принятия решения о посещении кинотеатра, возможное опущение в вариантов ответов важных факторов, связанных с отношением респондентов к различным инструментам маркетинговых коммуникаций (для решения этой проблемы предлагался вариант «другое»).