История развития видеорекламы

Все основные современные тенденции развития видеорекламы изложены в тексте выше, поэтому целесообразно рассказать именно про становление видеорекламы в мировой и отечественной практики.

Вторая половина прошлого столетия характеризуется бурным развитием телевидения: как в бывшем СССР, так и странах Западной Европы. Но именно США считается родиной телевизионной рекламы, а, следовательно, и видеорекламы в целом. Итак, в 1939 году в городе Нью-Йорке в эфир вышла первая телевизионная станция. Это был всего лишь эксперимент, но тем самым на волнах ТВ пронеслась первая в мире видеореклама. Она была экспериментальной и абсолютно бесплатной. Суть рекламы сводилась к смене иллюстраций, сопровождаемых голосом диктора, который в прямом эфире читал текст.

2 мая 1941 года министерство связи США выдала несколько коммерческих лицензий первому десятку телестанций, с этого дня вся размещаемая реклама должна была быть оплаченной заказчиком. Технический прогресс позволил в 1948 году задействовать в рекламе мультипликационных персонажей, а в 1956 году была изобретена видеозапись, что позволило рекламе перейти на качественно новый уровень.

Становление видеорекламы в России прочно связано с развитием телевизионной рекламы. Рекламные ролики в СССР были построены по законам кино того времени. Первая видеореклама в СССР появилась в 1964 году. Это была реклама кукурузы, сам ролик больше напоминал маленькое кино с элементами мюзикла. Что интересно, сама банка кукурузы была никак не маркирована. Точкой отсчета развития телевизионной видеорекламы считается первый всесоюзный смотр-конкурс рекламных фильмов, который прошел в феврале 1984 года в доме творчества союза кинематографистов СССР «Болшево». На конкурсе было представлено триста пятьдесят из семи сотен фильмов по тринадцати номинациям. Стоит отметить, что все клипы рекламировали отечественные товары, ведь зарубежные товары практически отсутствовали. Хотя задолго до 1984 года в Москве устраивались просмотры клипов различный агентств республик СССР с их последующим обсуждением. Такие просмотры обычно проводились в доме журналиста. Отечественные видео ролики так же участвовали и в международных конкурсах. Эти ролики были подготовлены объединением Внешторгреклама.

В сентябре 1987 года в городе Кишинев состоялся второй смотр-конкурс, где советские рекламисты собрались уже второй раз. О масштабе второго конкурса можно судить по количеству отобранных рекламных фильмов. В этот раз их было пятьсот. Эти конкурсы позволили оценить ситуацию, которая сложилась в стране и «поднять планку» профессионалов советской рекламы. Недостатки клипов того времени зачастую сводились к слабости их сценариев и отсутствию четко выраженной рекламной идеи. Была информация, но не было рекламы. Возможно, поэтому многие ролики представляли собой кино-иллюстрированные страницы из торгового каталога. Между первым и вторым смотрами проводились конкурсы «Реклама-84» и «Реклама-86». Именно в эти годы реклама начала показывать свою ориентацию на телевизионный экран. Относительная дороговизна эфирного времени заставила рекламистов искать лаконичные решения, более яркие и запоминающиеся визуальные образы. Если на первом конкурсе продолжительность ролика в три-пять минут никого не удивляла, то теперь это было скорее исключением из правил.См. например: Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. Спб.: Питер, 2000. С. 45−49.

В 1991 году отечественная видеореклама на телевидение практически на сто процентов была обращена к оптовикам. К 1992 году постепенно начали появляться рекламные ролики, где продвигались товары «народного потребления». С 1992 года и по 2000 год это новый этап развития видеорекламы на телевидение. Некоторые источники даже называют этот этап «реклама как искусство». Режиссеры при создании видео ролика стремятся не продать товар, а показать зрителю красивую картинку. При этом они стараются «идти в ногу» с известными на то время рекламистами запада. видеореклама стилевой продажа интернет Следующий этап становления и развития видеорекламы в нашей стране — это реклама как двигатель торговли. В начале 21 века происходят кардинальные изменения в развитии видеорекламы на ТВ. Появляется видеореклама, предлагающая именно сам товар, а не показывающая мастерство режиссера. Стали использоваться более яркие и оригинальные идеи рекламы, которые создавали или поддерживали образ рекламируемого товара. Теперь товар представлен под определенной маркой, тем самым выделяя себя из множества других аналогичных товаров. Впервые начинают использовать графику в видео ролике, в рекламе появляются рисованные герои. См. например: Evarlist. narod: Электронная библиотека [Электронный ресурс]. М., 2002.

Из данного параграфа можно сделать следующие выводы:

• 1) видеореклама — это вид рекламы, созданный при помощи съемочной видео техники, в основе видеорекламы лежит демонстрация зрительных образов. В видео рекламе воздействие на зрителя производится сразу с нескольких сторон. А именно присутствует изображение или визуальный ряд, вторая составляющая видеорекламы это звук, который создает эмоциональный фон.
• 2) в зависимости от каналов трансляции видео рекламу условно можно разделить на следующие виды: видеореклама, транслируемая по телевидению; видеореклама, транслируемая в интернет пространстве; видеореклама, транслируемая в местах продаж; видеореклама, транслируемая в общественных местах. Каждый из данных видов видеорекламы имеет свои особенности.
• 3) история развития видеорекламы начинается с 1939 года, когда в городе Нью-Йорке в эфир вышла первая телевизионная станция. Это был всего лишь эксперимент, но тем самым на волнах ТВ пронеслась первая в мире видеореклама. Суть рекламы сводилась к смене иллюстраций, сопровождаемых голосом диктора, который в прямом эфире читал текст. Уже в 1948 году технический прогресс позволил задействовать в рекламе мультипликационных персонажей. А в 1956 году была изобретена видеозапись, что позволило рекламе перейти на качественно новый уровень. Становление видеорекламы в России прочно связано с развитием телевизионной рекламы. Первая видеореклама в СССР появилась в 1964 году. Это была реклама кукурузы, сам ролик больше напоминал маленькое кино с элементами мюзикла.