Латеральный маркетинг. 
Латеральный маркетинг

Прогресс не стоит на месте, постоянно возникают новые тенденции развития современного маркетинга. Маркетинг XXI века представляет собой, прежде всего это поиск и реализацию оригинальных идей. Отметим, что инновации позволяют компаниям получить абсолютное преимущество перед своими конкурентами, что и предопределяет включение все новых и новых компаний в гонку создания новых идей, новых продуктов, новых рынков (или новых рыночных ниш), новых способов продвижения. Однако, традиционные, активно используемые десятилетиями технологии тут не годятся, поскольку, прежде всего, необходимо отказаться от различных стереотипов. За последние 20−25 лет как раздаются настойчивые голоса практиков-профессионалов, предлагающих новые альтернативные подходы и принципы маркетинга (партизанский маркетинг, экстравагантный маркетинг, агрессивный маркетинг, маркетинг новых идеи и пр.).

Одним из главных пороков «старого маркетинга» является необходимость декомпозиции проблем — его стремление все дробить на части (и сводить к блок-схемам), которые оторваны от жизни. Образ мышления старого маркетинга — аналитический и схематический, что делает его всё менее и менее полезным в современном мире.

Один из ярких представителей маркетинговой школы, Филип Котлер, отмечает, что разработанные в 60−70-х годах принципы и модели маркетинга сегодня неактуальны, а в интервью журналу «Эксперт» он связывает свой переход к новой концепции с тем, что «классическая маркетинговая теория уже не работает». В доказательство Котлер приводит тот факт, что «семьдесят пять процентов новых продуктов, услуг и компаний терпят неудачу». [10] Эти неудачи и, соответственно, необходимость перехода к новой концепции ученый связывает с неумением компаний работать в условиях нарастающей глобальной конкуренции и изменившегося поведения потребителей.

Поэтому, совсем не удивительно, что Филип Котлер стал основоположником латерального маркетинга и вместе с известным теоретиком творческого мышления, испанским экономистом Фернандо Триасом де Безом написал книгу, которая вышла в русском переводе под названием «Новые маркетинговые технологии, методики создания гениальных идей». («Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas»). Данная книга и легла в основу латерального маркетинга и послужила базой для его практического применения, в том числе и в России.