Основные направления совершенствования продвижения товара

Рынок мебели — один из самых «продвинутых» и, одновременно, один из самых консервативных отечественных рынков. С одной стороны, необходимо следовать определенным модным тенденциям, с другой — вынужденной консервативностью покупателей мебели, весьма ограниченных условиями проживания (квартирным вопросом). Следование моде могут позволить себе производители, которые смогли сохранить крупное производство с советских времен и накопить серьезные оборотные средства.

Основное внимание ООО «Стройдеталь» стоит обратить на тот факт, что большинство представленной в Пинске мебели произведено из материалов переработки дерева (ДСП, ДВП, редко МДФ), с покрытием шпоном.

Высокое качество, отличный дизайн, рациональная цена, продуманная сеть распространения товара достаточны для распространения и закрепления продукта ООО «Стройдеталь» определенной части целевого рынка. Необходимо только убедить максимальное количество потребителей в существовании достоинств продукта. Кроме того, необходимо сформировать или усилить предрасположенность покупателей купить предлагаемый продукт.

Повышение эффективности рекламной деятельности организации должно быть также достигнуто путем совершенствования планирования рекламной деятельности.

Планирование рекламной кампании не ограничивается созданием рекламных сообщений и подготовкой программы публикаций, которая предусматривает когда, где и с помощью каких средств эта информация будет распространяться. Для того чтобы серия рекламных сообщений стала эффективной рекламной кампанией, необходимо провести много других взаимосвязанных операций.

Реклама в транспорте.

Аудитория конкретного вида рекламы — жители спального района со средним достатком — пассажиры общественного транспорта, водители общественного транспорта.

По расчетам, средняя продолжительность поездки в городском транспорте составляет 30 минут. За это время человек, скучая, может прочесть большой объем текста, внимательно рассмотреть изображение, обдумать информацию. Поэтому ООО «Стройдеталь» необходимо разместить внутрисалонные рекламные планшеты в общественном транспорте. Планшеты должны иметь формат А4, подробное описание качества товара и его красочную иллюстрацию. Яркое оформление создаст уверенность, что продукт качественный и проверенный, ему можно доверять.

Данный вид наружной рекламы имеет огромный эффект, в связи с высоким уровнем внимания, широким охватом аудитории и высокой частотностью.

Придорожные щиты.

Преимущественно представители целевой аудитории живет в Центральном и Северо-Западном районах города и при езде до офиса передвигаются по главным улицам города, размещение рекламы на отдельном стоящем щите позволит охватить все направления. Поэтому наружная реклама будет размещаться:

• А) вблизи крупных офисных центров (ул. Ленина)
• Б) в местах, где наиболее вероятны пробки и замедление движения автотранспорта (на перекресте ул. Брестская).

На достаточно большом расстоянии от торговой точки в центре города (А) предлагается разместить биллборд с имиджевой рекламой. Это будет гораздо целесообразнее, чем разместить коммерческую рекламу. Т.к. потенциальные потребители, которые сталкиваются с определенными трудностями для достижения торговой точки, в имиджевой рекламе подчеркнут образ фирмы, который выполняет не столько прямую коммерческую функцию по зазыванию потребителей, а больше информирует и напоминает о существовании компании и ее профиле. На биллборде следует применить графический элемент (стрелочка-указатель), в каком направлении расположен магазин ООО «Стройдеталь». Для того, чтобы представитель целевой аудитории обратил на рекламу внимание, она должна быть яркой и запоминающейся.