Краткое описание факторов микросреды Великобритании

Каналы дистрибуции

Великобритания — островное государство, следовательно, все основные перевозки и торговля проходят с помощью морского и воздушного транспорта. Основными транспортными узлами служат морские порты (крупнейшие из них — Лондон, Саутгемптон, Ливерпуль, Гулль и Харидж).

С континентом Великобритания связана туннелем под проливом Ла-Манш, двумя железнодорожными паромами (Дувр — Дюнкерк и ХариджОстенде), и многочисленными морскими автомобильными и пассажирскими паромами — с Данией, Швецией, Норвегией, Голландией и Францией.

Во внутренних грузовых перевозках наибольшую роль играет автомобильный транспорт. В Лондоне, Глазго, Ньюкасле и Ливерпуле есть метрополитен.

До середины XX века сокращалась сеть железных дорог, но сейчас в связи с ростом пассажиропотока начинается её расширение (в 2013;м году перевезено рекордное число пассажиров за всё время). Общая длина линий около 32 тыс. км, 1/3 линий (в сельских районах) нерентабельна, но сохранена по социальным причинам. Также падает значение речного транспорта.

Быстро развивается авиационный транспорт. С 1980;х гг. авиаперевозки пассажиров и грузов возросли более чем втрое. British Airways — ведущая международная авиакомпания. В стране насчитывается около 450 гражданских аэропортов — крупнейший из них Хитроу.

В Великобритании действует более сотни фирм, специализирующихся на проведении различных видов рыночных исследований по заказам. Большинство из них расположено в Лондоне. Среди выполняемых ими работ — исследования рынков потребительских товаров, включая изучение их фирменной структуры и отношения покупателей к тем или иным товарам, сбор информации через розничную торговую сеть, анализ эффективности проводимых рекламных мероприятий и т. п. В Великобритании имеется разветвленная сеть, обслуживающая сбыт самых разнообразных товаров и охватывающая всю территорию страны. Фирмы оптовой торговли сохраняют сильные позиции в сбыте целого ряда товаров, особенно продовольствия и напитков, промышленных материалов, нефтепродуктов.

В розничной торговле насчитывается до 300 тысяч фирм и около 400 тысяч магазинов. Годовой оборот розничной торговли составляет около 100 млрд. ф. ст. Фирмы посылочной торговли имеют в числе своих регулярных клиентов примерно 20 млн. жителей Великобритании.

Реклама представляет собой едва ли не самый дорогостоящий элемент маркетинга. Общие расходы на нее в Великобритании составляют свыше 5 млрд. ф. ст. Общенациональные издания могут быть эффективно использованы в основном для рекламы товаров и услуг массового спроса.

Продовольственный розничный рынок Британии — рынок давно сложившийся, с довольно устойчивой структурой. На нем доминируют несколько сетей супермаркетов, практически все из них — устоявшиеся бренды. В пятерку крупнейших входят сети Tesco, Sainsbury`s, Asda (эта сеть принадлежит американскому розничному гиганту Wal-Mart), Morrisons (после поглощения сети Safeway) и Somerfield. Картину дополняют сети Waitrose и Marks & Spencer Food, удовлетворяющие вкусы более взыскательных и состоятельных покупателей, а также региональные сети, такие как Iceland и Boots.

В самом дешевом сегменте работают иностранцы — германские дискаунтеры Aldi и Lidl, а также датская сеть Netto, которая предлагает в основном импортные продукты. Уникальной частью британской продовольственной розницы является небольшая сеть супермаркетов Co-op, которая объединяет 38 региональных кооперативов по розничной торговле и выпуску продовольствия. Любая компания, которая выпускает продовольствие, может стать частью кооперативов Co-op и участвовать в управлении своего регионального кооператива.