Особенности рекламной деятельности

Главная роль рекламы в том, что данный коммуникационный инструмент является средством для закрепления рыночных позиций и освоения новых ниш. Однако, для практической реализации названного принципа необходимо, чтобы реклама была частью общей маркетинговой стратегии компании. Поэтому современная реклама является итогом серьезной работы различных специалистов.

Реклама — часть маркетинговых коммуникаций, в рамках которой производится распространение информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержания интереса к нему.

Реклама носит безличный характер, представляя собой монолог, предоставляющий клиентам сведения о товарном предложении фирмы. Такой монолог отличается не только информативностью. Цель рекламы состоит в создании положительного впечатления о товарах компании и ее деятельности в целом. Реклама предвещает покупку и благоприятно влияет на объем продаж. Реклама рассказывает потенциальным потребителям о свойствах продукции, способных удовлетворить нужды и запросы. Ассоциации, возникающие в подсознании клиента после получения рекламного обращения, должны иметь благотворный эффект для формирования покупательского спроса на ту или иную продукцию. Именно поэтому современная реклама является итогом серьезной работы различных специалистов: маркетологов, сценаристов, дизайнеров, художников и др. Резюмируя вышеизложенное, можно сформулировать определение рекламы как инструмента маркетинговой коммуникации, ориентированного на распространение информации любым способом с целью привлечения клиентов к товарам и услугам компании. Задачи рекламы Рекламные обращения имеют следующие задачи:

• 1. Информирование о новых товарах.
• 2. Создание положительного имиджа предприятия.
• 3. Распространение сведений о преимуществах товаров.
• 4. Формирование в подсознании потребителей благоприятного представления о деятельности компании.
• 5. Привлечение интереса потребителей к товару.
• 6. Создание неповторимого и легко узнаваемого образа торговой марки.
• 7. Психологическая подготовка покупателей к покупке товара.
• 8. Создание благоприятных условий для освоения новых рыночных сегментов.