Маркетинг, вариант 19

Разработка плана маркетинговых мероприятий, его содержание

Любая компания, целью которой является успешное развитие или сохранение устойчивого положения в своей профессиональной нише, должна быть в курсе того, что происходит на рынке товаров и услуг: предпочтения потребителей, ценовая политика, конкуренция и прочие факторы, влияющие на деятельность компании. Все это входит в компетенцию маркетинга. От адекватной маркетинговой стратегии зависит успешность и прибыльность компании.

Разработка маркетинговой стратегии содержит следующие этапы:

• Исследование внешней среды (Исследование потребителей, поставщиков, конкурентов и др.)

• Анализ существующей позиции компании и ее возможностей (технических, технологических, финансовых, сырьевых и пр.).

• SWOT-анализ, пoзвoляющий разработать стратегические альтернативы развития компании на основе максимально эффективного использования сильных сторон компании (ее конкурентных преимуществ) и рыночных возможностей .

На основе полученных данных формируется маркетинговая стратегия компании на определенный период, которая включает в себя:

• Определение целей и задач планируемых маркетинговых мероприятий.

• Определение параметров оценки эффективности маркетинговых мероприятий.

• Определение целевой аудитории и ее сегментов для более эффективного продвижения товаров / услуг компании.

• Разработка рекомендательного плана маркетинговых мероприятий, целью которого является продвижение бренда компании и ее товаров / услуг.