Области применения маркетинга

Основные понятия

Блог. Вирусные технологии рекламы. Вирусоемкость. Глобализация. Интернет-маркетинг. Контекстная реклама. Контент. Медийная реклама. Международный маркетинг. Поисковая оптимизация. Поисковая система. Показатель CTR. Скрытый маркетинг. Социальная сеть. Социальный маркетинг. Таргетинг. ТНК.

Возрастающая конкуренция на всех рынках обусловливает необходимость применения маркетинговой философии в различных областях и сферах экономики. Таким образом, маркетинг оказывает глубокое влияние на различные стороны жизни общества. Мир становится глобальным, а интеграционные процессы, связанные со спецификой культур и экономик различных стран, диктуют необходимость системного и научно обоснованного подхода к этим процессам. Параллельно глобализации идет сложный и многоступенчатый процесс информатизации общества, способствующий развитию новых способов коммуникации между различными субъектами рынков. Этот процесс выводит общество на качественно новый уровень потребления информационных продуктов. Вместе с тем сетевые технологии (Интернет) предлагают новые, специфические средства коммуникации и рекламы. Исследования рынков обретают качественно новый и количественно иной масштаб.

Эти процессы, безусловно, оказывают влияние на всех без исключения субъектов рыночных отношений. Многочисленные компании, желающие оставаться эффективными в будущем, обязаны использовать маркетинговые принципы и философию во всех аспектах своей деятельности.

Маркетинговый подход обеспечит необходимый уровень дифференциации бизнеса, что в конечном итоге позволит быть любой компании конкурентоспособной, прибыльной и социально ориентированной.

Настоящая глава включает в себя взаимосвязанные подразделы, посвященные различным областям применения маркетинга.

Подраздел 8.1, посвященный международному маркетингу, раскрывает сущность маркетинговой деятельности в процессе реализации международных интеграционных процессов. В нем подробно освещаются факторы внешней маркетинговой среды, в которой оказывается компания, осуществляющая внешнюю экономическую деятельность.

Подраздел 8.2 рассматривает специфику маркетинговой деятельности российских предприятий на внешних рынках. В нем выявлены основные этапы выхода компании на зарубежный рынок. Уделено особое внимание аспектам маркетинговых исследований и дистрибуции российских компаний при осуществлении коммерческой деятельности на внешних рынках.

Подраздел 8.3 описывает особенности наиболее современного и молодого направления в маркетинге — интернетмаркетинга. Здесь раскрыто понятие интернет-маркетнга, подробно проанализирована специфика маркетинговых исследований в сети Интернет, описаны основные методы продвижения и рекламы продуктов и услуг в Интернет, а также раскрыта сущность PR-деятельности в социальных сетях, в частности освещены вирусные технологии маркетинга.

Подраздел 8.4 посвящен отдельному направлению в маркетинговой науке — маркетингу услуг. Особая роль сферы услуг для маркетологов обусловлена специфичностью услуг и их отличием от товаров. Здесь подробно рассматриваются особенности сферы услуг от товарного рынка, а также описывается специфика методов и подходов в процессе создания и продвижения услуг на рынке.

В подразд. 8.5 представлена возможно одна из самых главных тем — раскрыто несколько аспектов взаимосвязи маркетинга и общества. Эта, скорее, философская тема, которая имеет ряд вопросов, многие из которых, до текущего момента, редко освещаются в российской литературе по маркетингу.