Долгосрочные циклы: волны Кондратьева

В 20-е гг. XX в. оригинальную концепцию цикла длиной в 54 года развил русский экономист Николай Кондратьев. Он составил совокупный график движения рыночных показателей капиталистической экономики и установил длину периода идеализированного цикла (рис. 7.13).

Сезонные циклы

Для разных товарных рынков можно построить так называемые сезонные циклы. Стратегию торговли можно основать, например, на том, что весной цена некоторых товаров имеет небольшую тенденцию к снижению, а в последние два месяца лета — сильную тенденцию к подъему. Для валютных рынков также можно подметить свои сезонные особенности.

Рис. 7.13. Волны изменения экономических показателей — волны Кондратьева.

Экспертные оценки Экспертные суждения обычно необходимы для оценки полезности, например рекламных мероприятий. Экспертные оценки часто используются также для оценки ожидаемого эффекта (т.е. эластичности) от изменения цен.

Хотя эти программы вносят изменения в розничную цену, их обычно используют для решения различных задач. Решения об использовании этих элементов принимаются различными руководителями.

Экономические кризисы, возрастающая международная конкуренция, инфляция вносят разнообразные изменения в структуру ценовой конкуренции во всех отраслях экономики.

Подчеркнем, что процесс разработки основных программ ценообразования и установления цен остается трудным. Не существует простых и точных правил, обеспечивающих установление верной цены. Применение методик, рассмотренных нами ранее, позволяет выбрать программу ценообразования в соответствии с рыночной стратегией. Хотя такая программа может претерпеть существенные изменения вследствие применения мероприятий по стимулированию сбыта, основополагающая роль ценообразования в осуществлении рыночной стратегии определяется, во-первых, постановкой четких задач, во-вторых, анализом эластичности^[1].

• [1] Guilinan J. Р., Paul G. W., Madden T.J. Marketing management: Strategies and Programs.