Введение. 
Мерчандайзинг как маркетинговая технология

В последние годы интенсивного развития маркетинга все большее внимание стало уделяться тем инструментам, способам и принципам, которые помогают полноценно и эффективно воздействовать на поведение потребителей тех или иных товаров. К таким инструментам относится мерчандайзинг.

Мерчандайзинг (англ. merchandise) — искусство торговать, комплекс мер, направленных на продвижение определенного товара или марки, производимых непосредственно в месте продажи.

Появление мерчандайзинга стало началом нового периода в истории маркетинга. Его принципы употребляются не только в управлении поведением потребителей непосредственно торговцами, но и в возможности переоценки ценностей производителями товаров.

Объектом данного исследования является наука мерчандайзинга.

Предмет исследования — приемы и методы мерчандайзинга.

Цель курсовой работы заключается в изучении эффективных решений мерчандайзинга, результат внедрения которых в практику предприятия является достижением устойчивого роста продаж.

Задачи курсовой работы:

• · изучить историю становления и развития мерчандайзинга;
• · рассмотреть основные принципы успешного мерчандайзинга;
• · изучить мерчандайзинг розничной торговой сети на примере супермаркета «Глобус»

Актуальность темы

заключается в том, что, компании, реализующие на практике эффективные решения мерчандайзинга, обладают наиболее сильными преимуществами в конкурентной борьбе между участниками рынка.

Все дело в том, что потребитель планирует лишь одну треть своих покупок, все остальные являются импульсивными, т. е. решение о них принимается уже непосредственно в точке продажи. Более того, семь из десяти покупателей принимают решение в пользу той или иной марки непосредственно в торговом зале, поэтому необходимо полноценно использовать возможность повлиять на решение о приобретении того или иного товара для приобретения значительной части потребителей своего товара. От этого так же зависит популярность торгового предприятия в целом и, как следствие, повышение прибыльности.