Отчет о результатах исследования

Отчет о результатах исследования — это письменное изложение результатов. Его объем зависит от масштабов исследования, количества и сложности изученных проблем. Маркетологи по-разному составляют отчет. На его форму и содержание влияют как личность исследователя, так и особенности заказчика. маркетинговый исследование малый предприятие Отчет о результатах исследования готовится в развернутом и сокращенном вариантах. Первый — представляет собой полностью документированный отчет технического характера и предназначен для специалистов отдела маркетинга. Второй — предназначен для руководителей и содержит подробное изложение основных результатов, выводов и рекомендаций.

Общие требования к содержанию отчета о проведенном маркетинговом исследовании предусматривают обязательное включение в него следующих вопросов:

• 1) цель обследования;
• 2) для кого и кем оно было проведено;
• 3) общее описание генеральной совокупности, охваченной обследованием;
• 4) размер и характер выборки, а также описание применяемых методов взвешенного отбора;
• 5) время проведения обследования;
• 6) использованный метод опроса;
• 7) адекватная характеристика лиц, проводивших обследование, и всех применявшихся методов контроля;
• 8) экземпляр анкеты
• 9) фактические результаты;
• 10) базовые показатели, использовавшиеся для исчисления процентов;
• 11) географическое распределение проведенных опросов.

Резюме является самой важной частью отчета. Правильно составленное резюме дает полное представление обо всем отчете. Оно содержит наиболее важные моменты отчета, выводы и рекомендации.