Введение. 
Товарная политика в маркетинге товаров промышленного назначения (на примере РУП ГЗ "Гидропривод")

Товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты.

Маркетинговая деятельность как вид целенаправленной активности предприятия на определённом рыночном сегменте предполагает как определение реальных нужд конкретных потребителей, так и воздействие на рынок с целью формирования потребностей и потребительских предпочтений для эффективной реализации производимых товаров.

Таким образом, предприятие, с одной стороны, выявляя реальные нужды и потребности в товаре, организует его производство, устанавливает на него обоснованную цену и обеспечивает доставку в необходимом количестве в заданное место и в соответствующее время, с другой — оно должно обеспечить долговременные отношения со своими покупателями и потребителями, особенно если речь идёт о продаже им сложно-технических изделий, являющихся объектом эксплуатации в течение ряда лет.

Товарная политика имеет экономическое и социальное значение. Экономическая важность заключается в том, что умелое управление товарной политикой позволит предприятию выжить в условиях жесткой конкуренции и стать преуспевающей. С социальной стороны управление ассортиментом воспитывает у потребителей вкусы, формирует потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей оказывают большое влияние на товарную политику [6, с.245].

Товарная политика — это разработка частных стратегий по оценке номенклатуры выпускаемой продукции и движения ее до потребителей соответствующих рынков.

Товарная политика — составная часть перспективного плана развития производства, включающая предварительный выбор номенклатуры продукции, некоторые из которых в дальнейшем будут включены в производственный портфель.

Разработка товарной политики предусматривает:

• — комплексный анализ возможностей действующих рынков с позиции обеспечения успешной реализации планируемой номенклатуры продукции, т. е. оценка рынков сбыта;
• — оценку уровня конкурентоспособности собственного товара и аналогичного товара, производимого конкурентами;
• — выбор наиболее благоприятных рынков и установление для каждого из них соответствующей номенклатуры продукции, объема реализации и цены;
• — анализ выручки и разработка плана перспективной номенклатуры продукции с учетом ее конкурентоспособности;
• — изучение возможности неценовой конкуренции.

Большое влияние на выбор товарной политики оказывает оценка возможности реализации товара не только на местном рынке, но и по регионам. Для каждого рынка и его сегментов определяется емкость — плановая и фактическая доля обеспечения предприятием соответствующих рынков товарами.

Хорошо продуманная товарная политика не только позволит оптимизировать процесс обновления товарного ассортимента, но и служит для руководства предприятия своего рода указателем общей направленности действий, способных скорректировать текущие ситуации.

Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю.

Объектом исследований является предприятие РУП ГЗ «Гидропривод» .

Предметом данной курсовой работы является товарная политика в маркетинге товаров промышленного назначения.

Целью написания данной курсовой работы является изучение особенностей товарной политики на РУП ГЗ «Гидропривод», которая позволяет проанализировать ассортимент выпускаемой продукции, маркировку и упаковку продукции, а также сервисное обслуживание.

Задачами курсовой работы являются:

• 1) определение особенностей товарной политики в маркетинге товаров промышленного назначения;
• 2) анализ ассортимента, упаковки, маркировки и сервисного обслуживания продукции;
• 3) совершенствование товарной политики на РУП ГЗ «Гидропривод» .

товарная политика маркетинг упаковка.