Имя бренда. 
Брендинг

Лингвистические аспекты брендинга.

Словесные обозначения товаров, товарных знаков и компаний с точки зрения языкознания относятся к категории имен собственных (онимов), которые изучает специальная лингвистическая наука — ономастика. Эргонимика изучает наименования деловых объединений людей. К эргонимам, в частности, относятся фирмонимы — названия компаний, эмиоронимы — названия торговых предприятий. Прагматонимика изучает наименования товаров и других результатов практической деятельности людей. К прагматонимам (прагмонимам), в частности, относятся алконимы — названия алкогольной продукции, механонимы — названия техники, иарфюмонимы — названия парфюмерной продукции, чоконимы — названия шоколадной продукции.

Доцент Пятигорского государственного лингвистического университета, кандидат филологических наук Н. А. Стадульская пишет о том, что прагматонимы используют различные стилистические приемы:

• • гиперболу («Adherzal», «Disposall», «Fitz-АИ», «Fixall», «Stanzall», «Veg-АП», «Perm-Lite», «Permawear», «Celapcrm»);
• • персонификацию («Handy-Anfy», «Handymandy», «Earliana», «Slenderella», «Lawn-Воу», «Chore-Girl», «Yardman», «Brewmaster», «Magic Chief», «Burger Chief»);
• • метонимию («Hardtop», «Rampside», «Puffs», «Fluff», «Мехепе», «Airsteps», «Pillow Walks», «Snow Bucr»);
• • метафору («Coldrex», «Compaq», «Dr. Mom», «Durex», «GoodWin», «Minton», «More», «Mr. Doors», «Roach Motel», «Rollerblade», «Secret», «Sorti», «Sprint», «Whirlpool»);
• • аллитерацию («Coca-Cola», «Cascade», «Kiki», «Kitekat», «KitKat», «Naf-Naf», «Piggly-Wiggly», «Sisi», «Tic-Tac»);
• • ритм, рифмы и симметрию («Fruit of the Loom», «7-Eleven», «Buy&Fly», «Pickwick», «Tutti-Frutti»);
• • зкзотизмы («Gwri», «Myrddin», «Fcuk»);
• • аналогию («Aspencade», «Condominium», «Empirin», «Laundromat»);
• • синекдоху («Caterpillar», «Dial», «Mountain Dew», «Twinhead»);
• • оксюморон («Only Choice», «Paradise Hell»);
• • эпитеты («Eagle's eye», «Milky Way»);
• • юмор («Leggs», «Sidekick»);
• • иронию («Sorry», «Ant Diner») и др¹.

А. А. Исакова в своей докторской диссертации пишет о том, что идентичность автора имени (номинатора) формирует идентичность бренда через акт номинации^[1][2]. Этот посыл («Я такой-то намеренно дал своему продукту имя такое-то») дает потребителю ключ к пониманию идентичности бренда и его внутреннего послания. Современная ономастика позволяет не только организовать и направить работу по созданию имен брендов и передачи через имя сути бренда, но и открывает широкие возможности для эффективного использования имени в коммуникациях.

Имя бренда является одним из важнейших идентификаторов в первую очередь потому, что имя замещает представление о бренде и сам товар во всех письменных и устных коммуникациях, связанных с брендом. Особое значение имени бренда подчеркнули Эл и Лаура Райс, назвав один из 22 непреложных законов брендинга законом имени: «Из всех проблем брендинга важнейшей, пожалуй, является имя, которое вы дадите своему товару или услуге. Ведь в итоге бренд — это всего лишь имя». Как писал Джек Траут: «Лучшие названия напрямую связаны с выгодами продукта или торговым предложением. Когда вы соединяете имя и выгоду, процесс позиционирования будет происходить всякий раз, когда кто-то увидит или услышит ваше название»^[3].

• [1] Стадульская Н. Л. Эмоционально-оценочный и экспрессивный компоненты в семантике прагматонимов // Вестник ТГПУ. 2007. Вып. 4. С. 36—41.
• [2] Исакова Л. Л. Прагмонимы современного русского языка как составляющая рекламногодискурса: лингво-когнитивная, семантическая, структурно-прагматическая характеристика: автореф. дис… д-ра филол. наук. Челябинск, 2012.
• [3] Траут Дж. Новое позиционирование. СПб.: Питер, 2000. С. 130.