Продуктовая политика фирмы. 
Ценообразование и ценовая политика

После изучения раздела IV студент должен: знать

• • определение продукта или товара;
• • основы классификации товаров;
• • особенности услуг;
• • стадии жизненного цикла товара;
• • основы конкурентоспособности товаров и услуг;
• • ключевые цели ценовой политики фирмы;
• • основные этапы формирования цены товара;
• • различные методы ценообразования;
• • разновидности ценовых стратегий при выводе нового товара на рынок; уметь
• • провести классификацию товара;
• • определять стадию жизненного цикла товара или услуги на рынке;
• • формировать ассортиментную линейку продукта;
• • находить факторы конкурентоспособности товаров одной ассортиментной группы;
• • оценивать позицию товара на рынке;
• • формулировать ключевые ценообразующие факторы;
• • выделять особенности психологического восприятия потребителем ценовой информации;
• • определять величину ценности товара для потребителя;
• • использовать карты ценности в качестве инструмента ценового позиционирования;
• • рассчитывать прейскурантную цену методом «издержки плюс» и с использованием нормативов рентабельности;
• • оценивать воздействие тактических скидок на изменение базовой цены;

владеть

• • инструментарием идентификации «ключевого продукта» в товаре или услуге;
• • методами анализа качества товара или услуги;
• • методами всестороннего рассмотрения продуктового подхода компании;
• • технологиями позиционирования товаров и услуг па конкурентном рынке;
• • алгоритмом разработки нового продукта;
• • расчетами прейскурантной цены различными способами;
• • методами ее корректировки;
• • инструментарием ценового позиционирования.