ΠΠ½Π°Π»ΠΈΠ· ΡΠΌΠ΅Π½ΡΡΠ΅Π½ΠΈΡ Π΄ΠΎΡ ΠΎΠ΄ΠΎΠ² ΠΏΡΠ΅ΡΡΡ ΠΎΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ
ΠΠ± ΠΈΡΡΠΈΠ½Π½ΡΡ Π΄ΠΎΡ ΠΎΠ΄Π°Ρ ΠΏΡΠ΅ΡΡΡ ΠΎΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ ΡΠ»ΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΠΈΡΡ, ΡΠ°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ Π² Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΈΠ½ΡΡΠ²Π΅ ΡΠ»ΡΡΠ°Π΅Π² ΠΈΠ·Π΄Π°ΡΠ΅Π»ΡΡΠΊΠΈΠ΅ Π΄ΠΎΠΌΠ° ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΏΠΎΡΠΈΡΠ°ΡΡ ΡΠΌΠ°Π»ΡΠΈΠ²Π°ΡΡ Π΄Π°Π½Π½ΡΡ ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΡ, ΠΎΡΡΠ°Π²Π»ΡΡ Π΅Π΅ ΡΠ°ΠΊ Π½Π°Π·ΡΠ²Π°Π΅ΠΌΠΎΠΉ, ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅ΡΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΉ ΡΠ°ΠΉΠ½ΠΎΠΉ. ΠΠ΄ΠΎΠ±Π°Π²ΠΎΠΊ ΠΊ ΡΡΠΎΠΌΡ Π² 2009;2010 Π³ΠΎΠ΄Π°Ρ Π²ΡΠ΅ Π‘ΠΠ ΠΈΡΠΏΡΡΠ°Π»ΠΈ «ΡΠΈΠ½Π°Π½ΡΠΎΠ²ΡΠ΅ ΡΡΡΠ΄Π½ΠΎΡΡΠΈ». ΠΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ· Π³Π»Π°Π²Π½ΡΡ ΠΏΡΠΈΡΠΈΠ½ ΡΡΠ°Π» Π·Π°ΠΏΡΠ΅Ρ Π½Π° ΠΏΡΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»Ρ ΠΈ ΡΠ°Π±Π°ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΈΠΈ. ΠΠ³ΠΎ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΏΡΠΈΠ½ΠΎΡΠΈΠ»Π° Π΄ΠΎ 7% Π΄ΠΎΡ ΠΎΠ΄ΠΎΠ². Π§ΡΠΎΠ±Ρ… Π§ΠΈΡΠ°ΡΡ Π΅ΡΡ >
ΠΠ½Π°Π»ΠΈΠ· ΡΠΌΠ΅Π½ΡΡΠ΅Π½ΠΈΡ Π΄ΠΎΡ ΠΎΠ΄ΠΎΠ² ΠΏΡΠ΅ΡΡΡ ΠΎΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ (ΡΠ΅ΡΠ΅ΡΠ°Ρ, ΠΊΡΡΡΠΎΠ²Π°Ρ, Π΄ΠΈΠΏΠ»ΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΠ½ΡΡΠΎΠ»ΡΠ½Π°Ρ)
ΠΠ± ΠΈΡΡΠΈΠ½Π½ΡΡ Π΄ΠΎΡ ΠΎΠ΄Π°Ρ ΠΏΡΠ΅ΡΡΡ ΠΎΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ ΡΠ»ΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΠΈΡΡ, ΡΠ°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ Π² Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΈΠ½ΡΡΠ²Π΅ ΡΠ»ΡΡΠ°Π΅Π² ΠΈΠ·Π΄Π°ΡΠ΅Π»ΡΡΠΊΠΈΠ΅ Π΄ΠΎΠΌΠ° ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΏΠΎΡΠΈΡΠ°ΡΡ ΡΠΌΠ°Π»ΡΠΈΠ²Π°ΡΡ Π΄Π°Π½Π½ΡΡ ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΡ, ΠΎΡΡΠ°Π²Π»ΡΡ Π΅Π΅ ΡΠ°ΠΊ Π½Π°Π·ΡΠ²Π°Π΅ΠΌΠΎΠΉ, ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅ΡΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΉ ΡΠ°ΠΉΠ½ΠΎΠΉ. ΠΠ΄ΠΎΠ±Π°Π²ΠΎΠΊ ΠΊ ΡΡΠΎΠΌΡ Π² 2009;2010 Π³ΠΎΠ΄Π°Ρ Π²ΡΠ΅ Π‘ΠΠ ΠΈΡΠΏΡΡΠ°Π»ΠΈ «ΡΠΈΠ½Π°Π½ΡΠΎΠ²ΡΠ΅ ΡΡΡΠ΄Π½ΠΎΡΡΠΈ». ΠΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ· Π³Π»Π°Π²Π½ΡΡ ΠΏΡΠΈΡΠΈΠ½ ΡΡΠ°Π» Π·Π°ΠΏΡΠ΅Ρ Π½Π° ΠΏΡΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»Ρ ΠΈ ΡΠ°Π±Π°ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΈΠΈ. ΠΠ³ΠΎ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΏΡΠΈΠ½ΠΎΡΠΈΠ»Π° Π΄ΠΎ 7% Π΄ΠΎΡ ΠΎΠ΄ΠΎΠ². Π§ΡΠΎΠ±Ρ Π½Π΅ Π±ΡΡΡ Π³ΠΎΠ»ΠΎΡΠ»ΠΎΠ²Π½ΠΎΠΉ, ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΎΡΡΠ°Π²Π»Ρ Π²Π°ΡΠ΅ΠΌΡ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΡ Π²ΡΠ΄Π΅ΡΠΆΠΊΡ ΠΈΠ· Π€Π΅Π΄Π΅ΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Π° «Π ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅» ΠΎ ΡΠ°ΡΡΠΈΡΠ½ΠΎΠΌ Π·Π°ΠΏΡΠ΅ΡΠ΅ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΈ ΡΠ°Π±Π°ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΈΠΈ Π² Π³Π°Π·Π΅ΡΠ΅:
ΠΠ»Π°Π²Π° 3. Π‘ΡΠ°ΡΡΡ 21. ΠΏ.2 «Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΈΠΈ Π½Π΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° ΡΠ°Π·ΠΌΠ΅ΡΠ°ΡΡΡΡ:
1) Π½Π° ΠΏΠ΅ΡΠ²ΠΎΠΉ ΠΈ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄Π½Π΅ΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΡΠ°Ρ Π³Π°Π·Π΅Ρ, Π° ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ Π½Π° ΠΏΠ΅ΡΠ²ΠΎΠΉ ΠΈ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄Π½Π΅ΠΉ ΡΡΡΠ°Π½ΠΈΡΠ°Ρ ΠΈ ΠΎΠ±Π»ΠΎΠΆΠΊΠ°Ρ ΠΆΡΡΠ½Π°Π»ΠΎΠ²; «[1].
ΠΠ»Π°Π²Π° 3. Π‘ΡΠ°ΡΡΡ 23. ΠΏ. 2 «Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΡΠ°Π±Π°ΠΊΠ°, ΡΠ°Π±Π°ΡΠ½ΡΡ ΠΈΠ·Π΄Π΅Π»ΠΈΠΉ ΠΈ ΠΊΡΡΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΡ ΠΏΡΠΈΠ½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠ½ΠΎΡΡΠ΅ΠΉ, Π² ΡΠΎΠΌ ΡΠΈΡΠ»Π΅ ΡΡΡΠ±ΠΎΠΊ, ΠΊΠ°Π»ΡΡΠ½ΠΎΠ², ΡΠΈΠ³Π°ΡΠ΅ΡΠ½ΠΎΠΉ Π±ΡΠΌΠ°Π³ΠΈ, Π·Π°ΠΆΠΈΠ³Π°Π»ΠΎΠΊ ΠΈ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΡ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½ΡΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠΎΠ², Π½Π΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° ΡΠ°Π·ΠΌΠ΅ΡΠ°ΡΡΡΡ:
2) Π½Π° ΠΏΠ΅ΡΠ²ΠΎΠΉ ΠΈ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄Π½Π΅ΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΡΠ°Ρ Π³Π°Π·Π΅Ρ, Π° ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ Π½Π° ΠΏΠ΅ΡΠ²ΠΎΠΉ ΠΈ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄Π½Π΅ΠΉ ΡΡΡΠ°Π½ΠΈΡΠ°Ρ ΠΈ ΠΎΠ±Π»ΠΎΠΆΠΊΠ°Ρ ΠΆΡΡΠ½Π°Π»ΠΎΠ²; «[1].
ΠΠΎ ΠΊ ΡΠ΅ΡΠ΅Π΄ΠΈΠ½Π΅ 2011 Π³ΠΎΠ΄Π° ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΠΊΠ°Π·Π°ΡΡ, ΡΡΠΎ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΡΡΠ²ΠΈΡ ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΡΠΈΠ·ΠΈΡΠ° Π±ΡΠ»ΠΈ ΡΡΠΏΠ΅ΡΠ½ΠΎ ΠΏΡΠ΅ΠΎΠ΄ΠΎΠ»Π΅Π½Ρ, ΠΊΠΎΠ½Π΅ΡΠ½ΠΎ ΠΆΠ΅ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅ΡΡΠΎΠΉΠΊΠΈΠΌΠΈ ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΡΠΌΠΈ. ΠΠ»Ρ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΡΡΠΈΠ½Ρ Π²ΡΡ ΠΎΠ΄Π° ΠΈΠ· ΠΊΡΠΈΠ·ΠΈΡΠ° Ρ ΠΎΡΠ΅Π»ΠΎΡΡ Π±Ρ ΠΏΡΠΈΠ²Π΅ΡΡΠΈ ΡΡΠ°ΡΡΡ ΠΈΠ· Π΅ΠΆΠ΅Π΄Π½Π΅Π²Π½ΠΎΠΉ Π³Π°Π·Π΅ΡΡ «ΠΠΎΠΌΠΌΠ΅ΡΡΠ°Π½ΡΠͺ» Π² ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠΉ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΠΈΡΡ ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠ΅Π½Π½ΡΡ Π΄ΠΎΡ ΠΎΠ΄Π°Ρ ΠΏΡΠ΅ΡΡΡ Π·Π° 2011 Π³ΠΎΠ΄:
" Π ΠΎΠΊΡΡΠ±ΡΠ΅ 2011 Π³ΠΎΠ΄Π° Π΄ΠΎΡ ΠΎΠ΄Ρ ΠΏΡΠ΅ΡΡΡ ΠΎΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ ΡΠΎΡΡΠ°Π²ΠΈΠ»ΠΈ 3,783 ΠΌΠ»ΡΠ΄ ΡΡΠ±. Ρ ΠΠΠ‘, ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π° 10,6% Π±ΠΎΠ»ΡΡΠ΅, ΡΠ΅ΠΌ Π·Π° Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈΡΠ½ΡΠΉ ΠΏΠ΅ΡΠΈΠΎΠ΄ ΠΏΡΠΎΡΠ»ΠΎΠ³ΠΎ Π³ΠΎΠ΄Π°, ΠΏΠΎΠ΄ΡΡΠΈΡΠ°Π» ΠΠ¦ΠΠ (ΠΠ½Π°Π»ΠΈΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ΅Π½ΡΡΠ° «ΠΠΈΠ΄Π΅ΠΎ ΠΠ½ΡΠ΅ΡΠ½Π΅ΡΠ½Π»») Π½Π° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π΅ ΠΌΠΎΠ½ΠΈΡΠΎΡΠΈΠ½Π³Π° ΠΌΠΎΡΠΊΠΎΠ²ΡΠΊΠΈΡ ΠΈ ΡΠ΅Π΄Π΅ΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΡ Π³Π°Π·Π΅Ρ, ΠΆΡΡΠ½Π°Π»ΠΎΠ² ΠΈ ΠΏΡΠΈΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ ΠΊ Π½ΠΈΠΌ, ΠΎΡΡΡΠ΅ΡΡΠ²Π»ΡΠ΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ TNS Media Intelligence. ΠΠΊΡΠΏΠ΅ΡΡ ΠΎΡΠ΄Π΅Π»Π° ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΠΏΡΠ΅ΡΡΡ ΠΠ¦ΠΠ ΠΠ»Π΅ΠΊΡΠ°Π½Π΄Ρ ΠΡΡΠ΅ΠΌΠΎΠ² Π½Π°Π·ΡΠ²Π°Π΅Ρ ΠΎΠΊΡΡΠ±ΡΡΡΠΊΠΈΠΉ ΠΏΡΠΈΡΠΎΡΡ «Π½Π΅Π²Π΅ΡΠΎΡΡΠ½ΡΠΌ»: ΡΠΈΡΡΠ°ΡΠΈΡ Π²ΡΠΏΡΠ°Π²ΠΈΠ»Π°ΡΡ, Π½Π΅ΡΠΌΠΎΡΡΡ Π½Π° ΠΊΡΠ°ΠΉΠ½Π΅ ΠΏΠ΅ΡΡΠΈΠΌΠΈΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΡΠΎΠ³Π½ΠΎΠ·Ρ. Π‘ΡΠ°Π³Π½Π°ΡΠΈΡ ΡΡΠ½ΠΊΠ° Π½Π°ΡΠ°Π»Π°ΡΡ ΡΡΠΈΠΌ Π»Π΅ΡΠΎΠΌ: ΠΎΠ±ΡΠ΅ΠΌΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ Π² ΠΏΡΠ΅ΡΡΠ΅ Π²ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΠ΅ Ρ Π°Π²Π³ΡΡΡΠ° 2010 Π³ΠΎΠ΄Π° Π½Π°ΡΠ°Π»ΠΈ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°ΡΡ ΠΎΡΡΠΈΡΠ°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΡ Π΄ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈΠΊΡ — ΠΌΠΈΠ½ΡΡ 0,1% Π² ΠΈΡΠ½Π΅ ΠΈ ΠΌΠΈΠ½ΡΡ 7,3% Π² ΠΈΡΠ»Π΅ [Π΄ΠΈΠ°Π³.1, ?]. Π ΡΠ΅Π½ΡΡΠ±ΡΠ΅ ΡΡΠ½ΠΎΠΊ ΠΏΡΠΎΠ΄Π΅ΠΌΠΎΠ½ΡΡΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π» ΠΏΠ°Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° 1,5% ΠΏΠΎ ΡΡΠ°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΡ Ρ Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈΡΠ½ΡΠΌ ΠΌΠ΅ΡΡΡΠ΅ΠΌ ΠΏΡΠΎΡΠ»ΠΎΠ³ΠΎ Π³ΠΎΠ΄Π°, Π΄ΠΎ 3,038 ΠΌΠ»ΡΠ΄ ΡΡΠ±. Π’ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΈΠ· Π²ΡΠ΅Ρ ΡΠΈΠΏΠΎΠ² ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠΉ ΠΎΡΡΡΠΈΠΌΡΠΉ ΠΏΡΠΈΡΠΎΡΡ Π½Π° 14% ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΈ Π»ΠΈΡΡ Π΅ΠΆΠ΅ΠΌΠ΅ΡΡΡΠ½ΡΠ΅ ΠΆΡΡΠ½Π°Π»Ρ, ΠΈΡ Π΄ΠΎΠ»Ρ Π² Π΄ΠΎΡ ΠΎΠ΄Π°Ρ Π²ΡΠ΅ΠΉ ΠΏΡΠ΅ΡΡΡ ΠΎΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ ΡΠ²Π΅Π»ΠΈΡΠΈΠ»Π°ΡΡ Π΄ΠΎ 40%. Π‘Π΅Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ ΠΌΠ°ΡΡΠΎΠ²ΡΡ Π΅ΠΆΠ΅Π½Π΅Π΄Π΅Π»ΡΠ½ΡΡ Π³Π°Π·Π΅Ρ ΠΏΡΠΎΡΠ΅Π» Π² ΡΠ΅Π½ΡΡΠ±ΡΠ΅ ΡΡΠ°Π·Ρ Π½Π° 11%: Π²Π°ΠΆΠ½Π΅ΠΉΡΠ°Ρ Π΄Π»Ρ Π½Π΅Π³ΠΎ Π³ΡΡΠΏΠΏΠ° ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ — «ΠΠ΅Π΄ΠΈΡΠΈΠ½Π°, Π»Π΅ΠΊΠ°ΡΡΡΠ²Π°, ΠΠΠΡ» — ΡΠΌΠ΅Π½ΡΡΠΈΠ»Π° Π±ΡΠ΄ΠΆΠ΅ΡΡ Π½Π° 7%. Π‘ ΡΠ°ΠΊΠΎΠΉ ΠΎΡΠ΅Π½ΠΊΠΎΠΉ Π½Π΅ ΡΠΎΠ³Π»Π°ΡΠ΅Π½ ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅ΡΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΉ Π΄ΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡ ΠΠ «ΠΠΎΠΌΠΌΠ΅ΡΡΠ°Π½ΡΡ» ΠΠ°Π²Π΅Π» Π€ΠΈΠ»Π΅Π½ΠΊΠΎΠ²: ΠΏΠΎ Π΅Π³ΠΎ ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΡ, ΡΡΠ΅ΡΠΈΠΉ ΠΊΠ²Π°ΡΡΠ°Π», Π½Π°ΠΎΠ±ΠΎΡΠΎΡ, Π΄Π΅ΠΌΠΎΠ½ΡΡΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π» ΡΡΠ°Π±ΠΈΠ»ΡΠ½ΡΠΉ ΠΏΡΠΈΡΠΎΡΡ Π½Π° 11−13% ΠΏΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ ΡΡΠ½ΠΊΡ ΠΏΡΠ΅ΡΡΡ.
Π ΠΎΠΊΡΡΠ±ΡΠ΅ Π·Π½Π°ΡΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΠ΅ ΡΠ²Π΅Π»ΠΈΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠ±ΠΎΡΠΎΠ² ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΈ ΠΏΠΎΡΡΠΈ Π²ΡΠ΅ ΡΠΈΠΏΡ ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠΉ, Π·Π° ΠΈΡΠΊΠ»ΡΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΡ (ΠΏΠΎΡΠ΅ΡΡΠ»ΠΈ 17%, Π΄ΠΎ 416 ΠΌΠ»Π½ ΡΡΠ±. ΠΏΠΎ ΠΈΡΠΎΠ³Π°ΠΌ ΠΌΠ΅ΡΡΡΠ°), ΡΡΠΈΡΠ°Π΅Ρ ΠΠ¦ΠΠ. ΠΠ°ΠΈΠ±ΠΎΠ»ΡΡΠΈΠΉ ΡΠΎΡΡ Π·Π°ΡΠΈΠΊΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ Π² ΡΠ΅Π³ΠΌΠ΅Π½ΡΠ΅ Π΅ΠΆΠ΅Π΄Π½Π΅Π²Π½ΡΡ Π³Π°Π·Π΅Ρ — Π½Π° 27,9%, Π΄ΠΎ 550 ΠΌΠ»Π½ ΡΡΠ±. ΠΠ½ Π½Π΅ ΠΎΠ±ΡΡΡΠ½ΡΠ΅ΡΡΡ ΠΏΠΎΡΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΏΡΠ΅Π΄Π²ΡΠ±ΠΎΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ: Π΅Π΅ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΠΌ Π² ΠΎΠΊΡΡΠ±ΡΠ΅ ΠΎΡΠ΅Π½ΠΈΠ²Π°Π΅ΡΡΡ Π»ΠΈΡΡ Π² 1 ΠΌΠ»Π½ ΡΡΠ±. ΠΏΠΎ ΡΡΠ°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΡ Ρ ΠΏΡΠ°ΠΊΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈ Π½ΡΠ»Π΅Π²ΡΠΌ ΡΡΠΎΠ²Π½Π΅ΠΌ Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ ΡΠ°Π½Π΅Π΅, Π° ΡΠ°Π·ΠΌΠ΅ΡΠ°Π»Π°ΡΡ ΠΎΠ½Π° Π»ΠΈΡΡ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Π΅ΠΆΠ΅Π΄Π½Π΅Π²Π½ΠΎΠΉ Π³Π°Π·Π΅ΡΠ΅ — «ΠΠΎΡΠΊΠΎΠ²ΡΠΊΠΈΡ Π½ΠΎΠ²ΠΎΡΡΡΡ » .
ΠΠ΅Π½ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΆΡΡΠ½Π°Π»Ρ ΠΏΡΠΈΠ±Π°Π²ΠΈΠ»ΠΈ 11,5%, Π΄ΠΎ 817,1 ΠΌΠ»Π½ ΡΡΠ±., ΡΠ΅Π»Π΅Π³ΠΈΠ΄Ρ — 14,8%, Π΄ΠΎ 369,7 ΠΌΠ»Π½ ΡΡΠ±., ΠΌΠ°ΡΡΠΎΠ²ΡΠ΅ Π΅ΠΆΠ΅Π½Π΅Π΄Π΅Π»ΡΠ½ΡΠ΅ Π³Π°Π·Π΅ΡΡ — 9,6%, Π΄ΠΎ 318,7 ΠΌΠ»Π½ ΡΡΠ±. Π «ΠΠΎΠΌΡΠΎΠΌΠΎΠ»ΡΡΠΊΠΎΠΉ ΠΏΡΠ°Π²Π΄Π΅», Π½Π°ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Ρ, Π»Π΅ΡΠΎΠΌ ΠΈ Π² ΡΠ΅Π½ΡΡΠ±ΡΠ΅ ΠΏΠ°Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠ±ΠΎΡΠΎΠ² ΡΠΎΡΡΠ°Π²Π»ΡΠ»ΠΎ ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ 4% ΠΏΠΎ ΡΡΠ°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΡ Ρ Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈΡΠ½ΡΠΌΠΈ ΠΌΠ΅ΡΡΡΠ°ΠΌΠΈ ΠΏΡΠΎΡΠ»ΠΎΠ³ΠΎ Π³ΠΎΠ΄Π°, Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΠΈΡ Π³Π΅Π½Π΄ΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΠ ΠΠ»Π°Π΄ΠΈΠΌΠΈΡ Π‘ΡΠ½Π³ΠΎΡΠΊΠΈΠ½. ΠΠΎΡΠ»Π΅ Π½Π΅ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π½Π½ΠΎ ΡΠ΅Π·ΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠΈΡΠΎΡΡΠ° Π² ΠΎΠΊΡΡΠ±ΡΠ΅ ΠΏΡΡΠ½ΠΈΡΠ½Π°Ρ «ΠΠΎΠΌΡΠΎΠΌΠΎΠ»ΠΊΠ°» ΠΈ «ΠΡΠ³ΡΠΌΠ΅Π½ΡΡ ΠΈ ΡΠ°ΠΊΡΡ» Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΡΠ²Π΅Π»ΠΈΡΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΠΌ Π²ΡΠΏΡΡΠΊΠ° Π΄ΠΎ ΡΠ΅ΠΊΠΎΡΠ΄Π½ΡΡ Π΄Π»Ρ ΠΏΠΎΡΡΠΊΡΠΈΠ·ΠΈΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ΅ΡΠΈΠΎΠ΄Π° 96 ΠΏΠΎΠ»ΠΎΡ, ΠΎΡΠΌΠ΅ΡΠ°Π΅Ρ ΠΎΠ½. ΠΠΆΠ΅Π΄Π½Π΅Π²Π½ΡΠΉ Π²ΡΠΏΡΡΠΊ «ΠΠΎΠΌΡΠΎΠΌΠΎΠ»ΠΊΠΈ» ΠΏΡΠΈ ΡΡΠΎΠΌ ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ ΡΠ²Π΅Π»ΠΈΡΠΈΠ»ΡΡ — Ρ 28−32 Π΄ΠΎ 40 ΡΡΡΠ°Π½ΠΈΡ. ΠΠΎ ΡΠ»ΠΎΠ²Π°ΠΌ Π³ΠΎΡΠΏΠΎΠ΄ΠΈΠ½Π° Π‘ΡΠ½Π³ΠΎΡΠΊΠΈΠ½Π°, ΠΎΠΊΡΡΠ±ΡΡΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ Π±ΡΠ»ΠΈ ΡΡΠΏΠ΅ΡΠ½ΡΠΌΠΈ ΠΈ Π² ΡΠ΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Ρ , Π³Π΄Π΅ Π² ΡΡΠ΅Π΄Π½Π΅ΠΌ ΠΏΠΎ ΠΈΡΠΎΠ³Π°ΠΌ Π΄Π΅ΡΡΡΠΈ ΠΌΠ΅ΡΡΡΠ΅Π² Π³ΠΎΠ΄Π° ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠ΅ ΡΠ±ΠΎΡΡ Π²ΡΡΠΎΡΠ»ΠΈ Π½Π° 6−7%.
ΠΠ°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΠ΅Π·ΠΊΠΈΠΉ ΠΏΡΠΈΡΠΎΡΡ ΡΡΠ΅Π΄ΠΈ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΡΡ ΠΊΠ°ΡΠ΅Π³ΠΎΡΠΈΠΉ Π±ΡΠ» Π² ΠΎΠΊΡΡΠ±ΡΠ΅ Π² ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡΠ½ΡΡ ΡΠ΅Π»Π΅ΡΠΎΠ½ΠΎΠ² — ΡΡΠ°Π·Ρ Π½Π° 185% Π΄ΠΎ 27 ΠΌΠ»Π½ ΡΡΠ±. Π‘ Π΄ΡΡΠ³ΠΎΠΉ ΡΡΠΎΡΠΎΠ½Ρ, Π±ΡΠ΄ΠΆΠ΅ΡΡ Π½Π° ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ Π² ΠΏΡΠ΅ΡΡΠ΅ ΡΡΠ»ΡΠ³ ΡΠΎΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΡΠ²ΡΠ·ΠΈ ΡΠΎΠΊΡΠ°ΡΠΈΠ»ΠΈΡΡ Π½Π° 28%, Π΄ΠΎ 20 ΠΌΠ»Π½ ΡΡΠ±. Π’ΡΠ°Π΄ΠΈΡΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΈΠ· ΠΊΡΡΠΏΠ½Π΅ΠΉΡΠΈΡ Π΄Π»Ρ ΠΏΡΠ΅ΡΡΡ ΠΊΠ°ΡΠ΅Π³ΠΎΡΠΈΠΉ «ΠΠ°ΡΡΡΠΌΠ΅ΡΠΈΡ ΠΈ ΠΊΠΎΡΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°» Π² ΠΎΠΊΡΡΠ±ΡΠ΅ ΠΏΡΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠΈΠ»Π° ΡΠ½ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, ΡΠΎΠΊΡΠ°ΡΠΈΠ² Π±ΡΠ΄ΠΆΠ΅ΡΡ Π½Π° 7,4% (Π² ΡΠ΅Π½ΡΡΠ±ΡΠ΅ ΠΏΠ°Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎ ΠΊΠ°ΡΠ΅Π³ΠΎΡΠΈΠΈ ΡΠΎΡΡΠ°Π²Π»ΡΠ»ΠΎ 16%, Π° Π² ΠΈΡΠ½Π΅ — Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ 20%), Π΄ΠΎ 361 ΠΌΠ»Π½ ΡΡΠ±., ΠΈ ΠΎΠΏΡΡΡΠΈΠ»Π°ΡΡ Ρ ΠΏΠ΅ΡΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Π½Π° ΡΠ΅ΡΠ²Π΅ΡΡΠΎΠ΅ ΠΌΠ΅ΡΡΠΎ ΡΡΠ΅Π΄ΠΈ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΡΡ ΡΠ΅Π³ΠΌΠ΅Π½ΡΠΎΠ². ΠΠ° ΠΏΠ΅ΡΠ²ΠΎΠ΅ ΠΌΠ΅ΡΡΠΎ Π²ΡΡΠ»Π° ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ, ΠΎΠ±ΡΠ²ΠΈ ΠΈ Π°ΠΊΡΠ΅ΡΡΡΠ°ΡΠΎΠ², ΠΏΡΠΈΠ±Π°Π²ΠΈΠ²ΡΠ°Ρ 32,1% Π΄ΠΎ 455 ΠΌΠ»Π½ ΡΡΠ±.
ΠΠΎ Π΄Π°Π½Π½ΡΠΌ ΠΡΡΠΎΡΠΈΠ°ΡΠΈΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡΠ½ΠΈΠΊΠ°ΡΠΈΠΎΠ½Π½ΡΡ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ² Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ (ΠΠΠΠ ), ΡΡΠ½ΠΎΠΊ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ Π² ΠΏΡΠ΅ΡΡΠ΅ Π·Π° ΡΡΠΈ ΠΊΠ²Π°ΡΡΠ°Π»Π° 2011 Π³ΠΎΠ΄Π° Π΄ΠΎΡΡΠΈΠ³ 28−28,2 ΠΌΠ»ΡΠ΄ ΡΡΠ±. Π·Π° Π²ΡΡΠ΅ΡΠΎΠΌ ΠΠΠ‘, ΡΠ²Π΅Π»ΠΈΡΠΈΠ²ΡΠΈΡΡ Π½Π° 7%. ΠΠΎ ΠΈΡΠΎΠ³Π°ΠΌ Π²ΡΠ΅Π³ΠΎ Π³ΠΎΠ΄Π° ΠΏΡΠΈΡΠΎΡΡ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ ΡΠΎΡΡΠ°Π²ΠΈΡΡ ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ 11%, Π΄ΠΎ 42,18 ΠΌΠ»ΡΠ΄ ΡΡΠ±., Π° Π² 2012 Π³ΠΎΠ΄Ρ ΡΡΠ½ΠΎΠΊ, Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ, ΠΏΡΠΈΠ±Π°Π²ΠΈΡ Π΅ΡΠ΅ 10%, Π΄ΠΎ 46,398 ΠΌΠ»ΡΠ΄ ΡΡΠ±., ΠΏΡΠΎΠ³Π½ΠΎΠ·ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π»Π° Π² ΠΎΠΊΡΡΠ±ΡΠ΅ ZenithOptimedia. Π ΡΠ΅ΡΠ²Π΅ΡΡΠΎΠΌ ΠΊΠ²Π°ΡΡΠ°Π»Π΅ 2011 Π³ΠΎΠ΄Π° Π΄ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈΠΊΠ° ΡΡΠ½ΠΊΠ° ΠΎΡΡΠ°Π½Π΅ΡΡΡ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ, Π½ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ Π·Π°ΠΌΠ΅Π΄Π»ΠΈΡΡΡΡ Π² ΡΠ²ΡΠ·ΠΈ Ρ ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΡΡΠ°ΡΡΠ½ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ ΡΡΠ½ΠΊΠ° ΠΊΡΠΈΠ·ΠΈΡΠ½ΡΡ ΡΠ΅Π½Π΄Π΅Π½ΡΠΈΠΉ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅, Π²ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΠΌ, ΠΏΠΎΠΊΠ° Π½Π΅ ΠΏΡΠΎΡΠ²Π»ΡΡΡΡΡ Π² ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΡ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°ΡΠ΅Π»ΡΡ , ΡΡΠΈΡΠ°Π΅Ρ Π³ΠΎΡΠΏΠΎΠ΄ΠΈΠ½ Π€ΠΈΠ»Π΅Π½ΠΊΠΎΠ².
ΠΠ° ΠΏΡΠ΅ΡΡΡ ΠΏΠΎ ΠΈΡΠΎΠ³Π°ΠΌ ΡΠ½Π²Π°ΡΡ—ΡΠ΅Π½ΡΡΠ±ΡΡ ΠΏΡΠΈΡ ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΎΡΡ 15,6−15,7% Π²ΡΠ΅Π³ΠΎ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡΠ½ΠΊΠ° Π² Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ Π² ΡΠ΅Π»ΠΎΠΌ ΡΠ²Π΅Π»ΠΈΡΠΈΠ»ΡΡ Π·Π° ΡΡΠΎΡ ΠΏΠ΅ΡΠΈΠΎΠ΄ Π½Π° 25%, Π΄ΠΎ 179−180 ΠΌΠ»ΡΠ΄ ΡΡΠ±., ΡΠΎΠΎΠ±ΡΠ°Π»Π° ΠΠΠΠ ." [8].
ΠΠΎ Π½Π΅ ΡΡΠΎΠΈΡ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΠΈΡΡ ΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΡΠΈΠ·ΠΈΡΠ° Π² ΠΏΠ΅ΡΠ°ΡΠ½ΡΡ Π‘ΠΠ, ΡΠ°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ 21.07.2012 ΠΡΠ΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ Π Π€ ΠΠ»Π°Π΄ΠΈΠΌΠΈΡ ΠΡΡΠΈΠ½ ΠΏΠΎΠ΄ΠΏΠΈΡΠ°Π» Π·Π°ΠΊΠΎΠ½, ΠΏΠΎ ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠΌΡ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΡΡΡ Π·Π°ΠΏΡΠ΅ΡΠ°Π΅ΡΡΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΈΠΈ, Π² ΡΠΎΠΌ ΡΠΈΡΠ»Π΅ ΠΏΠΈΠ²Π°, Π² ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ½Π΅ΡΠ΅ ΠΈ ΠΏΠ΅ΡΠΈΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΡ ΠΏΠ΅ΡΠ°ΡΠ½ΡΡ ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΡΡ . Π‘ΠΎΠΎΡΠ²Π΅ΡΡΡΠ²ΡΡΡΠΈΠ΅ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΡ Π²Π½ΠΎΡΡΡΡΡ Π² ΡΠ΅Π΄Π΅ΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΠΉ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ «Π ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅». ΠΠ± ΡΡΠΎΠΌ ΡΠΎΠΎΠ±ΡΠ°Π΅Ρ ΠΏΡΠ΅ΡΡ-ΡΠ»ΡΠΆΠ±Π° ΠΡΠ΅ΠΌΠ»Ρ. ΠΠ°ΠΊΠΎΠ½ Π±ΡΠ» ΠΏΡΠΈΠ½ΡΡ ΠΠΎΡΡΠ΄Π°ΡΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π΄ΡΠΌΠΎΠΉ 6 ΠΈΡΠ»Ρ 2012 Π³. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»Ρ Π² ΠΏΠ΅ΡΠ°ΡΠ½ΡΡ Π‘ΠΠ Π±ΡΠ΄Π΅Ρ Π·Π°ΠΏΡΠ΅ΡΠ΅Π½Π° Ρ 1 ΡΠ½Π²Π°ΡΡ 2013 Π³ΠΎΠ΄Π°.
ΠΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅
ΠΏΠΎΠ»ΡΠ³ΠΎΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Ρ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ΅ΡΠΈΠΎΠ΄Π° ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΡ ΠΏΠ΅ΡΠ°ΡΠ½ΡΠΌ Π‘ΠΠ, Π·Π°ΠΊΠ»ΡΡΠΈΠ²ΡΠΈΠΌ ΡΠΆΠ΅ Π΄ΠΎΠ³ΠΎΠ²ΠΎΡ Ρ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΌ — ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΌ Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΈΠΈ, Π²ΡΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡΡ Π΅Π³ΠΎ ΡΡΠ»ΠΎΠ²ΠΈΡ.
Π’Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΠΎΠ±ΡΡΠΎΡΡΠ΅Π»ΡΡΡΠ²ΠΎ Π·Π°ΡΡΠ°Π²ΠΈΡ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΎΠ΅ ΠΊΠΎΠ»ΠΈΡΠ΅ΡΡΠ²ΠΎ ΠΏΠ΅ΡΠ°ΡΠ½ΡΡ Π‘ΠΠ Π·Π°Π½ΡΡΡΡΡ ΠΏΠΎΠΈΡΠΊΠΎΠΌ Π½ΠΎΠ²ΡΡ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΠΎΠ² ΠΈ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ. ΠΠ΅ ΠΈΡΠΊΠ»ΡΡΠ΅Π½ΠΎ, ΡΡΠΎ ΠΌΠ΅Π»ΠΊΠΈΠ΅ ΠΈΠ·Π΄Π°ΡΠ΅Π»ΡΡΠΊΠΈΠ΅ Π΄ΠΎΠΌΠ° Π±ΡΠ΄ΡΡ Π²ΡΠ½ΡΠΆΠ΄Π΅Π½Ρ ΠΏΡΠΈΠΎΡΡΠ°Π½ΠΎΠ²ΠΈΡΡ ΠΈΠ»ΠΈ, ΡΡΠΎ Π΅ΡΠ΅ Ρ ΡΠΆΠ΅, ΠΏΡΠ΅ΠΊΡΠ°ΡΠΈΡΡ ΡΠ²ΠΎΡ Π΄Π΅ΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΡ.