Стратегия инновационного маркетинга

Стратегия инновационного маркетинга обеспечивается перспективными и текущими потребностями, созданием благоприятных возможностей по внедрению и сбыту продукции и наращиванием рыночного потенциала. При разработке и реализации стратегии маркетинга вырабатывается ценовая и товарная политики, определяются методы рекламы, стимулирования сбыта, объекты послепродажного обслуживания, виды изделий с разнообразным сопровождением услугами. Осуществляется прогнозная оценка объема рынка и его реакции на поступление продукции и расширение дальнейших поставок. При этом стратегия маркетинга разрабатывается на основе данных получаемых в ходе маркетинговых исследований и включает в себя: исследование внутренней и внешней среды: формирование целей; разработку стратегии и планов мероприятий; реализации планов и контроль их выполнения.

Тактика инновационного маркетинга

Тактика инновационного маркетинга основана на полной коммерческой и научно-технической информации и естественно определяется наличием квалифицированного персонала. При этом тактические мероприятия являются составляющими стратегических планов. В них предусматриваются:

• · необходимое реагирование на изменение во внутренней среде, вызывающее отклонение от плановых показателей продаж;
• · принципы выхода на рынок с продукцией предприятий;
• · организация и активизация продвижения товара, рекламы и стимулирование продаж;
• · исследование потребителей;
• · создание сети представительств;
• · повышение сервисного обслуживания и т. д.