Определение PR-текста. 
Виды PR-текстов

PR-текст — письменный текст на бумажном или электронном носителе, служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала базисного PR-субъекта, обладающий скрытым (или реже — прямым) авторством, предназначенный для внешней или внутренней общественности. Базисным PR-субъектом может быть отдельная личность, фирма, организация, государство, или правовые структуры. Понятие «паблицит капитал» нужно понимать как нематериальный вид капитала. Другими словами, это статус, степень базисного субъекта, и отношение общественности, разных структур к нему.

Вне зависимости от формы, объёма и способа распространения все PR-тексты имеют одну и ту же глобальную цель: сформировать положительный имидж и повысить степень известности компании или публичной персоны.

PR-тексты классифицируют по различным признакам.

1. По направленности на аудитории:

ь Внутренние (корпоративные издания, поздравления и т. п.).

ь Внешние (пресс-релиз, заявление для прессы, имиджевая статья, биография — опорные сведения о лице, информационный лист, авторская статья — байлайнер, информационная статья — бэграундер, кейс-стори — история успеха, буклет, листовка, годовой отчет и пр.).

Пресс-релиз — сообщение, подготовленное для журналистов и редакторов СМИ, о событии, мероприятии или другом информационном поводе. Его главная задача — сообщить новость таким образом, чтобы заинтересовать журналиста и побудить его обратиться за комментариями и дополнительной информацией.

Заявление для прессы — жанр PR-текста, представляющий собой некоторый анализ ситуации (кризисной) от имени субъекта PR. То есть, PR-специалист пишет заяление с требованием опровержения информации (данных, статей и т. д.), опубликованной данным СМИ.

Имиджевая статья — статья, позиционирующая имидж главного лица компании или организации в целом.

Информационный лист — рекламно-информационный печатный материал объемом в 1 стр. формата А-4, не содержащий данных, атрибутов конкретного адресата. На ИЛ иногда указывают название целевой аудитории: «пользователям ПК», «бухгалтерам и руководителям фирм», «молодым и экономным домохозяйкам». Он предназначен для посетителей офиса, выставочного стенда, мест продажи.

Байлайнер (дословный перевод с английского «под чертой») — текст от имени первого лица, привязанный к какому-либо событию или теме.

Бэграундер — текст, представляющий дополнительную фоновую информацию неоперативного характера, обычно сопровождающий основной информационный повод. По-другому, бэграундер называют — история успеха или аналитический пресс-релиз.

Буклет — печатное издание на одном листе, затем складывается. Буклеты, как правило, раздаются бесплатно на выставках или в офисе рекламодателя, а также рассылаются.

Кейс-стори — информационный материал о благоприятном опыте компании и указание на его социальную ответственность. «Кейс» — конкретный случай компании. Кейс-стори не просто информирует об опыте компании, но указывает на значимость этого опыта.

Листовка — форма подачи текстов о субъекте PR на бумажном носителе.

Годовой отчет — комбинированный текст об итогах деятельности компании за год.

2. По функциям:

ь Информационные тексты: документы для публикации в СМИ — пресс-релизы, статьи, фактические справки, заявления для прессы.

ь Имиджевые тексты: корпоративные документы — биография руководства компании, презентационный буклет компании, летопись фирмы, внутрикорпоративные издания, слайдовый видеофильм.

3. По степени подготовки к публикации:

ь Простые — заявление для прессы, пресс-релиз, факт-лист, байлайнер, бэграундер, поздравления, приглашения, лист вопросов и ответов;

Факт-лист — справочные данные, представляющие собой конкретные факты в виде цифр и не являющиеся связным текстом.

Приглашение — это жанр PR-текста, направленный на информирование общественности с целью обеспечения максимального присутствия целевой аудитории на мероприятии, проводимом субъектом PR.

Лист вопросов-ответов — это наиболее часто задаваемые вопросы субъекту PR (или возможные во время проведения того или иного события) и соответствующие ответы на эти вопросы.

ь Комбинированные — ньюслеттер, брошюра, буклет, пресс-кит, проспект.

Ньюслеттер — издание для внутренней общественности — корпоративная газета, буклет, листовка и т. д. (в дословном переводе с английского — «новостное письмо»).

Брошюра — информационный материал на листах, соединенных между собой скрепками.

Пресс-кит — это набор информационных материалов для СМИ, объединенных одним информационным поводом.

Проспект — печатные рекламно-информационные материалы (большего объема, чем буклет), в которых основное место занимают иллюстрации.

ь Медиа-тексты — это PR-тексты построенные по принципу журналистских текстов: имиджевые интервью или статьи, кейс-стори.

ь Смежные PR-тексты — тексты, которые отвечают признакам не только PR-текстов, но и рекламных и медиа-текстов: слоган, резюме, пресс-ревю.

Пресс-ревю — собранные информационные материалы из СМИ за определенный календарный период, предназначенные руководителю компании и служащие для анализа сложившегося общественного мнения о субъекте PR.

4. По жанрам:

ь Информационно-новостные или оперативно-новостные — пресс-релизы, приглашения.

ь Образно-новостные — поздравления, байлайнер, письмо.

ь Исследовательско-новостные тексты — бэграундер, имиджевое интервью, лист вопросов и ответов.

Имиджевое интервью — позиционирование первого лица в вопросно-ответной форме.

ь Исследовательские — кейс-стори, имиджевая статья.

ь Фактологические — биография, факт-лист.

Все PR-тексты должны обязательно вычитываться, а для анализа восприятия наиболее важных из них (слогана, годового отчёта) желательно привлекать фокус-группу.

Из всего вышесказанного, можно сделать вывод, что многие PR-тексты часто отвечают некоторым признакам не только рекламных, но и журналистских текстов. В то же время эти тексты имеют ряд принципиальных отличительных особенностей, о которых необходимо помнить.

5. По способу передачи:

ь Через СМИ.

ь Путем прямой рассылки (Direct-mail).

ь Путем личной доставки (face-to-face).

текст рекламный имиджевый байлайнер