ΠŸΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒ Π² ΡƒΡ‡Ρ‘Π±Π΅, ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ быстро...
Π Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅ΠΌ вмСстС Π΄ΠΎ ΠΏΠΎΠ±Π΅Π΄Ρ‹

ИмидТ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°: понятиС ΠΈ Π΄Π΅Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½Π°Π½Ρ‚Ρ‹

Π Π΅Ρ„Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΠŸΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒ Π² Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°Π½ΠΈΠΈΠ£Π·Π½Π°Ρ‚ΡŒ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒΠΌΠΎΠ΅ΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹

ΠŸΡ€ΠΈ конструировании Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° слСдуСт ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ закономСрности ΠΈ Π΄Π΅Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½Π°Π½Ρ‚Ρ‹. ΠŸΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ΅, Π½Π° Ρ‡Ρ‚ΠΎ слСдуСт ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅, — это ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΊ ΡΠΎΠ·Π½Π°Π½ΠΈΡŽ потрСбитСля, Π½ΠΎ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго ΠΊ ΠΏΠΎΠ΄ΡΠΎΠ·Π½Π°Π½ΠΈΡŽ, Ρ‚. Π΅. воздСйствиС Π½Π° ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΈ, чувства потрСбитСля. ВсС ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ Π²Ρ‹ΡΡ‚Ρ€Π°ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ связи со ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π° ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ внСшнСго Π²ΠΈΠ΄Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π½Π° ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅… Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Ρ‰Ρ‘ >

ИмидТ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°: понятиС ΠΈ Π΄Π΅Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½Π°Π½Ρ‚Ρ‹ (Ρ€Π΅Ρ„Π΅Ρ€Π°Ρ‚, курсовая, Π΄ΠΈΠΏΠ»ΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŒΠ½Π°Ρ)

Условия соврСмСнного Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΡŽΡ‚ постоянной Π΄ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈΠΊΠΈ. БСгодня Π½Π΅ Π΄ΠΎΡΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎ просто ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π° Ρ‚Ρ€ΠΈ Π±Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… вопроса экономики: «Ρ‡Ρ‚ΠΎ?», «ΠΊΠ°ΠΊ?» ΠΈ «Π΄Π»Ρ ΠΊΠΎΠ³ΠΎ?». НСобходимо ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ. ИмидТ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΈΠ»ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ — это ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π½Π°Π±ΠΎΡ€ ассоциаций, ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΈ Ρ‡ΡƒΠ²ΡΡ‚Π² ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ Ρƒ Π½ΠΈΡ… ΠΏΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡŽ ΠΊ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ‚Π°ΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ коммуникациям Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° [171].

Π’ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ этот Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ Π²Π²Π΅Π» Π² Π½Π°ΡƒΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚ Π²Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π΅ 1950;Ρ… Π³Π³. классик Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΆΠ°Π½Ρ€Π° Π”. Огилви. ЧастоС ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ» Π²Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π΅ 1990;Ρ… Π³Π³., Π° ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΈΠ· ΡΠ°ΠΌΡ‹Ρ… извСстных ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠΈΡ‚ К. Π›. ΠšΠ΅Π»Π»Π΅Ρ€Ρƒ: «…прСдставлСния ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π΅, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°ΡŽΡ‚ связанныС с Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ ассоциации, ΠΎΡΡ‚Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ Π² ΠΏΠ°ΠΌΡΡ‚ΠΈ потрСбитСля» [64, с. 38]. Богласно Π”. АакСру, ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° — это Ρ‚ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ Π»ΠΈΡ†Π° Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ [1].

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ происходит ΠΎΡ‚ Π°Π½Π³Π», brand image ΠΈ ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ, Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹ΠΉ срСдствами Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ΠΈ PR, это прСдставлСниС ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π΅, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°ΡŽΡ‚ связанныС с Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ ассоциации, ΠΎΡΡ‚Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ Π² ΠΏΠ°ΠΌΡΡ‚ΠΈ потрСбитСля. К. Π›. ΠšΠ΅Π»Π»Π΅Ρ€ ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ассоциации ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΏΠΎ ΡΠΈΠ»Π΅ (Π΄ΠΎΡΡ‚ΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ), адСкватности (соотвСтствиС Π³Π΅Π½Π΅Ρ€ΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ запросам потрСбитСля) ΠΈ ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ (ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ эта ассоциация Π½Π΅ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½Π° для ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ²) [64].

ЦСль Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° — ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ осознанию покупатСлями ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄, Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ Π² Ρ€ΡΠ΄Ρƒ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈΠ»ΠΈ услуг, Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡ‚ΡŒ прСимущСства, ΠΏΠΎΠ±ΡƒΠΆΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊ Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ΅, Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ эмоции. Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ словами Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹ΠΉ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° для формирования ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ потрСбитСля. Если послСднСС сформировано, Ρ‚ΠΎ Π·Π° Π½ΠΈΠΌ вслСдствиС влияния ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… связСй появится Π΄ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΠ΅, Π° Π·Π° ΠΏΠΎΡΠ»Π΅ — высокиС ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ ΠΈ ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€. Π’Π°ΠΊ Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°Π΅Ρ‚ закономСрная психологичСская Ρ†Π΅ΠΏΠΎΡ‡ΠΊΠ°, пороТдаСмая ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ.

ΠŸΡ€ΠΈ конструировании Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° слСдуСт ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ закономСрности ΠΈ Π΄Π΅Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½Π°Π½Ρ‚Ρ‹. ΠŸΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ΅, Π½Π° Ρ‡Ρ‚ΠΎ слСдуСт ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅, — это ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΊ ΡΠΎΠ·Π½Π°Π½ΠΈΡŽ потрСбитСля, Π½ΠΎ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго ΠΊ ΠΏΠΎΠ΄ΡΠΎΠ·Π½Π°Π½ΠΈΡŽ, Ρ‚. Π΅. воздСйствиС Π½Π° ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΈ, чувства потрСбитСля. ВсС ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ Π²Ρ‹ΡΡ‚Ρ€Π°ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ связи со ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π° ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ внСшнСго Π²ΠΈΠ΄Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π½Π° ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚Π°. ΠŸΠΎΡΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π²ΠΎΠΌ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΎΠ² чувств (вкуса, зрСния, слуха, обоняния ΠΈ ΠΎΡΡΠ·Π°Π½ΠΈΡ) формируСтся ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΎΡ‚ΠΊΠ»ΠΈΠΊ потрСбитСля. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ Π² ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠΌΠ΅ΠΉΠΊΠΈΠ½Π³Π΅ ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π΅, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ исслСдования ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ дСйствиями Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ скорСС эмоции (Π½Π° 80—85%), Π½Π΅ΠΆΠ΅Π»ΠΈ Ρ€Π°Π·ΡƒΠΌ (Π½Π° 15—20%).

Π’Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ слСдуСт ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈ ΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ°, — это Π΅Π³ΠΎ структура. Π‘ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΡΡ‚Π²ΡƒΡ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹Π΅ элСмСнты ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ°, ΠΌΡ‹ Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΈΠ³Π°Π΅ΠΌ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ эффСкта. НазовСм основныС ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚Ρ‹ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ°:

  • β€’ качСство ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅ΠΌΡ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ ΡƒΡΠ»ΡƒΠ³;
  • β€’ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ профСссионализма пСрсонала;
  • β€’ качСство ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ сСрвиса;
  • β€’ взаимодСйствиС ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ с ΠΏΠΎΡ‚рСбитСлями;
  • β€’ ΡƒΠ·Π½Π°Π²Π°Π΅ΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°;
  • β€’ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅ΠΌΡ‹Ρ… услуг;
  • β€’ комплСкс Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ PR-мСроприятий;
  • β€’ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΡΡ‚ΠΈΠ»ΡŒ (Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏ, сайт, Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ‚Ρ‹ ΠΈ Ρ‚. ΠΏ.) [158].

Π”Π°Π½Π½ΡƒΡŽ ΡΡ‚Ρ€ΡƒΠΊΡ‚ΡƒΡ€Π½ΡƒΡŽ модСль ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡ‚ΡŒ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π°ΠΌΠΈ. НапримСр, ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ руководитСля, информация ΠΎ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅ Π² Π‘МИ, лидСрство ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½Π° ΠΎΡ‚СчСствСнном ΠΈ ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅, корпоративная ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π° ΠΈ Ρ‚. Π΄.

Π’Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΡ Π΄Π΅Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½Π°Π½Ρ‚Π°, ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‰Π°Ρ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, — это ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎ Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ Π°Π»Π³ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΠΌ Π΅Π³ΠΎ построСния. НазовСм ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Π΅ этапы этого процСсса:

1) Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ срСды базисного ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° ΠΈ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹Ρ… (Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… для Π΅Π³ΠΎ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ) Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ общСствСнности (Π¦Π“Πž);

  • 2) созданиС систСмы ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Ρ… ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ² для ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ ΠΈΠ· Π¦Π“Πž;
  • 3) ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΆΠ΅Π»Π°Π΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° (с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния установлСнных стратСгичСских Ρ†Π΅Π»Π΅ΠΉ) для ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ Π¦Π“Πž;
  • 4) диагностика состояния ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° базисного ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° Π² ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ ΠΈΠ· Π¦Π“Πž;
  • 5) Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ° ΠΈ Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡ комплСксной ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡ‹ ΠΏΠΎ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° базисного ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° Π² ΡΠΎΠ·Π½Π°Π½ΠΈΠΈ Π¦Π“Πž;
  • 6) ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ достигаСмых Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈ ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ†ΠΈΡ (ΠΏΡ€ΠΈ нСобходимости) ΠΏΠ»Π°Π½Π°.

Π§Π΅Ρ‚Π²Π΅Ρ€Ρ‚Ρ‹ΠΌ условиСм, ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΌ успСх Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ°, ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ срСдства, Ρ‚. Π΅. ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ Ρ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ Ρ‡Π΅Π³ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΈΡ‡ΡŒ успСха. Π Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰Π°ΡΡΡ сСгодня индустрия ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ инструмСнты Π΅Π³ΠΎ создания, продвиТСния ΠΈ ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ†ΠΈΠΈ. ИмидТ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Π²ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΌ формируСтся Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡŽ. Π‘ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ срСдств Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ΠΈ PR ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π²Π½Π΅Π΄Ρ€Π΅Π½ΠΈΡŽ Π² ΡΠΎΠ·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅ потрСбитСля пСрсонализированного Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ассоциируСтся с ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠΉ [128].

К. Π›. ΠšΠ΅Π»Π»Π΅Ρ€ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ систСматизируСт ΠΏΠΎ Ρ‚Ρ€Π΅ΠΌ значСниям, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ пСрСходят ΠΎΡ‚ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊ Π°Π±ΡΡ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π½ΠΎΠΌΡƒ [64]:

  • 1) Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ‚Ρ‹ (Ρ†Π΅Π½Π°, ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠ°, Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅, Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏ ΠΈ ΡˆΡ€ΠΈΡ„Ρ‚ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ Π½Π°Ρ‡Π΅Ρ€Ρ‚Π°Π½ΠΈΠ΅, слоган, Ρ†Π²Π΅Ρ‚ ΠΈ Π΄Ρ€.);
  • 2) Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ (Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ — связанныС с Ρ„изиологичСскими потрСбностями; чувствСнныС — Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈ использовании ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° ощущСния; символичСскиС — ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ ΠΎΠ΄ΠΎΠ±Ρ€Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ самоуваТСнии);
  • 3) ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρƒ, воспринимаСмоС ΠΊΠ°ΠΊ общая ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠ° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ.

ИмидТ пСрСдаСтся Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅, внСшний Π²ΠΈΠ΄, слоган, свойства Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ, Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· Ρ‚ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ½Π° общаСтся с ΠΏΠΎΡ‚рСбитСлями ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Π΅ цСнности общСства.

Как извСстно, понятиС Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° относится ΠΊ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ, Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρƒ, услугС, Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΡƒ, ΠΈΠ΄Π΅Π΅ ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΡΠΎΠ±Ρ‹Ρ‚ΠΈΡŽ. Рассмотрим Π΄Π²Π° ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ°. Π£ΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½Ρ‹ΠΌ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅ΠΌ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π½Π°Π·Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π‘Π΅Π²Π΅Ρ€ΠΎΠ—Π°ΠΏΠ°Π΄Π½Ρ‹ΠΉ Ρ„Π΅Π΄Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ мСдицинский ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΠΉ Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈ Π’. А. Алмазова ΠΈ Π΅Π³ΠΎ услуги. БСгодня Π΅Π³ΠΎ справСдливо ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΡ… Ρ„Π΅Π΄Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎ-Π»Π΅Ρ‡Π΅Π±Π½Ρ‹Ρ… ΡƒΡ‡Ρ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠΉ Π Π€, ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡƒΡŽ, Π²Ρ‹ΡΠΎΠΊΠΎΡ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½ΡƒΡŽ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠ½ΡΠΊΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒ. Π—Π΄Π΅ΡΡŒ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Π° высококвалифицированных ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠΊΠΎΠ² с ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΎΠΌ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ всСгда Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΈΠΉΡ‚ΠΈ Π½Π° ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒ ΠΏΠ°Ρ†ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌ Π² Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ„ΠΈΠ»Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… Π±ΠΎΠ»Π΅Π·Π½Π΅ΠΉ. Как ΠΌΡ‹ ΡƒΠΆΠ΅ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠ»ΠΈ Ρ€Π°Π½Π΅Π΅, ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° складываСтся ΠΈΠ· ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π° ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅ΠΌΠΎΠΉ услуги, профСссионализма пСрсонала ΠΈ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ². ВсС эти ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ отнСсти ΠΊ Π½Π°Π·Π²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ.

НастоящСС врСмя Π³Π»ΠΎΠ±Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ влияСт ΠΈ Π½Π° Ρ‚Ρ€Π°Π½ΡΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ². Π’Π°ΠΊ ΠΌΡ‹ Π²ΠΈΠ΄ΠΈΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ интСграция Π¦Π΅Π½Ρ‚Ρ€Π° Π² ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ΅ Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠ΅ сообщСство, создана систСма Π½Π΅ΠΏΡ€Π΅Ρ€Ρ‹Π²Π½ΠΎΠΉ мСТдисциплинарной послСдипломной ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠΈ Π½Π°ΡƒΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΈ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠ½ΡΠΊΠΈΡ… ΠΊΠ°Π΄Ρ€ΠΎΠ² [202]. ΠžΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π»ΡΠ΅Ρ‚ΡΡ сотрудничСство Π² ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡ‚ΠΈ совмСстных Π½Π°ΡƒΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΎΠΊ ΠΈ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌ. Π‘Ρ€Π΅Π΄ΠΈ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€ΠΎΠ² Π¦Π΅Π½Ρ‚Ρ€Π°: ШвСция, Ѐранция, НорвСгия, ШвСйцария, Π˜Ρ‚Π°Π»ΠΈΡ, Ѐинляндия, БША ΠΈ Π΄Ρ€.

Π”Ρ€Π°ΠΉΠ²Π΅Ρ€ΠΎΠΌ укрСплСния ΠΈ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ия Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° являСтся Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ΅ сотрудничСство, Π½ΠΎ ΠΈ Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ΡΡ‚Π²ΠΎ Π½Π° ΠΎΡ‚СчСствСнном Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ мСдицинских услуг. БСгодня Π¦Π΅Π½Ρ‚Ρ€ ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈ Π’. А. Алмазова — это Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΠΉ Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ ΠΏΠΎ ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π½ΠΈΡŽ высококвалифицированной кардиологичСской ΠΈ ΠΊΠ°Ρ€Π΄ΠΈΠΎΡ…ирургичСской ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΠΈ насСлСнию, Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ Π½Π°ΡƒΡ‡Π½Ρ‹Ρ… исслСдований Ρ„ΡƒΠ½Π΄Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠΊΠ»Π°Π΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π°, ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠ΅ Π½Π°ΡƒΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Π΄Ρ€ΠΎΠ², ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡŽ ΠΊΠ²Π°Π»ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π²Ρ€Π°Ρ‡Π΅ΠΉ Π² Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ.

Π’ 2015 Π³. ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠ½ΡΠΊΠΈΠΉ Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΎΠ²Π°Π½ Π² Ρ„Π΅Π΄Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ государствСнноС Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚Π½ΠΎΠ΅ ΡƒΡ‡Ρ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ «Π‘Π΅Π²Π΅Ρ€ΠΎ-Π—Π°ΠΏΠ°Π΄Π½Ρ‹ΠΉ Ρ„Π΅Π΄Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ мСдицинский ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΠΉ Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈ Π’. А. Алмазова» ΠœΠΈΠ½ΠΈΡΡ‚Π΅Ρ€ΡΡ‚Π²Π° здравоохранСния Π Π€, Π² ΡΠΎΡΡ‚Π°Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½ Ρ„ΠΈΠ»ΠΈΠ°Π» — «Π ΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΠΈΠΉ Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎ-ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΠΉ нСйрохирургичСский институт ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈ профСссора А. Π›. ПолСнова». ΠœΠ½ΠΎΠ³ΠΎΡ‡ΠΈΡΠ»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΎΡ‚Π·Ρ‹Π²Ρ‹ ΠΏΠ°Ρ†ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€Π° говорят ΠΎ Π²Ρ‹ΡΠΎΠΊΠΎΠΌ качСствС мСдицинской услуги, профСссионализмС пСрсонала. ВсС это укрСпляСт ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°.

Π•Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ извСстным Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ Π‘Π°Π½ΠΊΡ‚-ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³Π° с ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅ΠΌ являСтся событиС, ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎ-зрСлищная традиция Π‘Π°Π½ΠΊΡ‚ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³Π° — ΠΏΡ€Π°Π·Π΄Π½ΠΈΠΊ для выпускников «ΠΠ»Ρ‹Π΅ паруса». Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ появлСния этого романтичСского ΠΏΡ€Π°Π·Π΄Π½ΠΈΠΊΠ° Π»Π΅Ρ‚Π° начинаСтся Π² 1969 Π³., ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° выпускныС Π±Π°Π»Ρ‹ объСдинили Π² ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄ΡΠΊΠΎΠΉ ΠΏΡ€Π°Π·Π΄Π½ΠΈΠΊ ΠΈ Π²ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ послС Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΠΈ заТглись Ρ„Π°ΠΊΠ΅Π»Ρ‹ Π ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠ»ΠΎΠ½Π½, Π° Π² Ρ€ΡƒΡΠ»ΠΎ Ρ€. НСвы вошСл ΠΊΠΎΡ€Π°Π±Π»ΡŒ с Π½Π°ΡΡ‚оящими Π°Π»Ρ‹ΠΌΠΈ парусами — символом любви ΠΈ Π½Π°Π΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹. Π‘ Ρ‚Π΅Ρ… ΠΏΠΎΡ€ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ Π³ΠΎΠ΄ Π² ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ Π±Π΅Π»Ρ‹Ρ… Π½ΠΎΡ‡Π΅ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ это красочноС мСроприятиС, зритСлями ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ становятся сотни тысяч выпускников, ΠΈΡ… Ρ€ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ, ΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΈ Π³ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π°. Π’ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡƒ мСроприятия входят торТСствСнноС ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΈΠ΅ Π½Π° Π”Π²ΠΎΡ€Ρ†ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΠΈ, Ρ‚Π΅Π°Ρ‚Ρ€Π°Π»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ прСдставлСниС, ΠΏΡ€Π°Π·Π΄Π½ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ ΡΠ°Π»ΡŽΡ‚ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ интСрСсныС мСроприятия. ΠžΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ провСдСния ΠΈ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΠΌΠΈΠ½Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ события являСтся Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ сказочного корабля ΠΏΠΎΠ΄ Π°Π»Ρ‹ΠΌΠΈ парусами, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΈ появляСтся Π² ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡ‡ΡŒ Π² Π°ΠΊΠ²Π°Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ НСвы. ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎ ΠΊΠ°Π»Π΅Π½Π΄Π°Ρ€ΡŽ Π½ΠΎΡ‡ΡŒ 25 ΠΈΡŽΠ½Ρ Π² ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³Π΅ — самая короткая — длится всСго лишь 36 ΠΌΠΈΠ½ΡƒΡ‚. Π ΠΎΠ²Π½ΠΎ ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²ΠΈΠ΅ Π°Π»Ρ‹Ρ… парусов Π² Π°ΠΊΠ²Π°Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ НСвы вдоль Π”Π²ΠΎΡ€Ρ†ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π½Π°Π±Π΅Ρ€Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ. Π­Ρ‚ΠΎ СдинствСнная Π½ΠΎΡ‡ΡŒ Π² Π³ΠΎΠ΄Ρƒ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΏΠΎ ΠΠ΅Π²Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΊΡ€Π°ΡΠΈΠ²Π΅ΠΉΡˆΠΈΠΉ парусник. Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ яркий, ΠΎΡ€ΠΈΠ³ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ, Π½Π΅Π·Π°Π±Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΉ ΠΈ Ρ‚Ρ€ΠΎΠ³Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€Π°Π·Π΄Π½ΠΈΠΊ Π΄Π°Ρ€ΠΈΡ‚ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ‹ΠΊΠ½ΠΎΠ²Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ впСчатлСния, восхищаСт, Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ восторг Π·Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.

ИмСнно Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ощущСния, ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΎΡ‚ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠΈ ΠΈ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΈ Π²ΠΎΡΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ.

ΠŸΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ вСсь тСкст
Π—Π°ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒ Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅ΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΎΠΉ