Введение. 
Совершенствование рекламной деятельности

Рекламная деятельность предприятия является важной частью деятельности современного экономического рынка любой страны. В данном направлении можно выделить несколько векторов, которые рассматриваются с целью совершенствования реклам-трешинга предприятия оптовой торговли:

• — эффективной управление предприятием с целью максимизации деятельности организации;
• — мониторинг рынка спроса и предложения на данный вид товара, чтобы составить реальную картину движения транспортно-торговых путей;
• — разработка новых видов маркетинговых исследований с целью уточнения и детализации проблемных сегментов реализации товара;
• — инновационные элементы рекламной индустрии, которые можно применить в данной сфере торговли.

В данной дипломной работе мы рассматриваем все векторы совершенствования рекламной деятельности предприятия оптовой торговли. Рекламная деятельность предприятия является крайне важным и способствует экономическому развитию не только на уровне крупного и международного предпринимательства, но и малого и среднего бизнеса. В тоже время, необходимо и помнить о таких факторах, как:

• — социальная составляющая, то есть национальные и исторические особенности построения взаимоотношения дилера и оптового закупщика в данной стране;
• — индекс экономической стабильности;
• — особенности финансового потенциала и традиций российского бизнеса.

Поэтому разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности предприятия оптовой торговли на основе маркетинговых исследований является не только важной на современном этапе экономического развития страны, но и требующей основательного и комплексного анализа в связи с явными и нестандартными для развитого экономического мира традициями российского бизнеса.

Некоторые исследовательские центры и многие предприятия Российской Федерации разрабатывают собственные и инновационные элементы рекламной деятельности с целью продвижения собственной продукции или услуг. На сегодняшний день существует множество инструментов, применяемых в данной сфере. Однако они требуют как доработки, так и общего анализа и сегментации, чтобы можно было их категоризировать и применять на других предприятиях.

Предмет исследования — рекламная деятельность предприятия оптовой торговли на основе маркетинговых исследований.

Объект исследования — мероприятия по совершенствованию эффективности рекламной деятельности на предприятии ООО «БИТ».

Целью данной работы является разработка мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности на основе маркетинговых исследований на предприятии ООО «БИТ».

Исходя из цели работы, были поставлены следующие задачи:

• 1. Охарактеризовать предприятие — общество с ограниченной ответственностью «БИТ» — как элемент линейно-функциональной системы внутреннего управления.
• 2. Описать основные виды рекламной деятельности и их различия.
• 3. Разработать комплекс маркетинговых исследований с целью моделирования их применения на рынке спроса в рамках данного предприятия.
• 4. Провести рекламную кампанию на предмет выявления наиболее эффективных механизмов совершенствования деятельности.

В ходе работы нами используются методы:

• 1. Системный — категоризация и классификация методов и форм рекламной и маркетинговой деятельности.
• 2. Аналитический — проведение анализа материалов по теме и разработка эффективных механизмов совершенствования рекламной компании.
• 3. Сравнительный — показ изменения экономической эффективности различных форм рекламной деятельности.

В первой главе мы дадим общую характеристику предприятия — общества с ограниченной ответственностью «БИП» в свете организационной структуры предприятий форм малого и среднего бизнеса.

В главе 2 мы рассмотрим различные виды рекламной деятельности, проанализируем их сравнительным методом, а далее проведём сегментирование и маркетинговое исследование.

В главе 3 мы проанализируем механизмы совершенствования рекламной компании на основе эффективного планирования рекламной компании, подтверждённой экономическими показателями.